前两天，群里聊到这个话题：为什么美国电商被实体店完爆，而中国却完整倒过来？大家各持己见，但是最后还是没有结论，很多朋友说到了网络电商的优势：低价，实惠，快捷；也有朋友说到了国内实体的缺乏，好比：实体店税费、租金等……但是这真的是“美国电商被实体店完爆，而中国却完整倒过来”的缘由吗？难道美国的电商就没有“低价，实惠，快捷”的优势？难道美国的实体就无需“税费、租金”？ 其实不然！ 美国的电商目前只是批发业的弥补，而中国目前的阶段和美国恰恰相反：中国的批发实体目前沦为了电商的弥补。 或答应以这么说：对美国来说，在线批发是对线下批发的弥补；而对中国来说，在线批发是对线下批发的反动。 为什么？我们慢慢来捋一捋：
先看第一点美国和中国的电商展开和实体批发业展开是怎样样的？ 在电商蓬勃展开的时期里，看看国外的批发实体商店是怎样样的一种状态，他们有哪些大型的批发实体商店，好比美国沃尔玛，加拿大有大统华，日本有吉之岛…… 然后看看我大天朝，有什么呢？大家一同想想！嗯，有人人乐？有华润万家？还有什么呢？我想不到，省事大家去想吧。 言归正传，我们先来看看美国的批发业： 美国电商展开应该是在1995开端，但是开起步就需求面临沃尔玛这等巨兽。沃尔玛百货有限公司由美国批发业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。截至到1995年电商起步这一年，沃尔玛曾经存在并不时的扩张了30多年，电商在他面前无异于一个牙牙学语的孩童。另外一方面其真实沃尔玛创建的60年代开端就肯定了一个准绳，「从小镇入手，凡人口超越4000人的小镇就开店」，这就好比我大天朝“太祖”在抗日时期的战略普通「乡村包抄城市店」，到1995年沃尔玛在全美已有1300多个门店，而且主要在小镇，这意味着什么呢？方便，快速。全面，这就是前面提到的电商在中国的优势，但是远在1995年，美国实体批发曾经能做到这个地步。下面就是沃尔玛在全美的「细胞繁衍」式的扩张途径图（1961-2010）
沃尔玛在全美的「细胞繁衍」式的扩张途径图（1961-2010） 那么，电商呢？美国的电商在当时是怎样样一个状况？
数据来自华创证券研讨院张雪川，陈卓 图片我们能够看到：在2010年，美国整个电商行业1665亿美圆的市场范围远不迭沃尔玛在美的停业额，更不用说与”整个批发行业“比较了，回到上面的结论：美国的电商目前只是批发业的弥补。 美国电字商务市场份额（2013）：
美国电字商务市场份额（2013）：数据来自Business Insider 2001-2013年，美国电子商务的市场份额固然也是不时增长，但从图片中我们能够看到，与实体批发行业相比的话，它依旧只占到批发业8%左右，传统实体批发业这座大山存在依然，电商？不外是由1995的牙牙学语的孩童变成稚气未脱的青少年，弱小依旧；但是并不是说美国的电子商务展开就迟缓，从图片上我们能够看到：美国电商的增长速度是超越批发业的。但是——然并卵。 继续我们在聊聊渠道这个问题，那天群里讨论时分有网友提到渠道问题： 上面说了，美国的实体批发业展开远远遭遇电商，在电商不曾起步之时曾经构建了一个十分健全的批发体系。这几十年的差别就构成了：美国商品渠道之间谐和完善和疾速，而电商由于落后一步，在面对厂商时没有一个”狂拽“的资本去耍流氓，这样谁构成什么一种结果呢？ 厂商在维持实体店与电商的价钱分歧的状况下，去掉渠道与运输费用，电商由于点与面扩散比较广，构成实体与电商价钱相差无几，以至比电商愈加低价。 然后我们在一同来看看在电商行业必不可少的一环：快递。 美国电商的展开快递费和税收也是一大障碍。说到这里我们必须得好好唠唠美国的快递问题。在美国，普通人会用的快递无非三家USPS（United States Postal Service）、UPS，和FedEx。 由于国度体制缘由，美国邮政业有一定的特殊性，所以美国国会创建了USPS，本杰明·富兰克林（Benjamin Franklin）是第一任邮政部长。所以你能够了解为USPS是所谓的国营企业，对应到中国来，那应该就是「邮政」，它和其他两家有些许差别。 USPS除了是万国邮联成员之外，大部分网点还接受护照申请 同时他还会持有你家的邮箱钥匙（喜欢看美剧的童靴应该会留意到，在美国度庭，基本每家都会有自己的一个邮件箱）。 而UPS和FedEx呢则为私营，相对来看UPS比FedEx稍大，但也属于不分仲伯的觉得，大约就是中国的「顺丰」和「圆通」的节拍了。很多公司包含大家念叨了无数次砍手的Amazon啊newegg啊什么的都是和两家都有协作协议。至于国企还是私营在相同项目种类上的效劳上有什么区别，据网友的吐槽是：反正我只在USPS发作过丢件。（这是知乎网友的原话） 和国内不同的是，资本主义社会的快递的Class分的是很细致的，相对来说不同的层次价钱能够相差很大。我们就以USPS为栗子吧，USPS由于是国营，具有三家中最亲民的效劳（是不是觉得很神奇，国营效劳和价钱会更亲民，国内？嘘，河蟹很重要未几说），Standard Post和First-Class Mail。Standard Post，官方翻译是“规范邮寄”，官方描画为：非紧急和超大包裹，需求 2-8 个工作日中止投递，从 Post Office 邮局地点寄出5.60 美圆起。这个只能用来寄箱子，不能用来寄送平邮，文件或者贺卡。
USPS价钱一览 另外还有一点要留意，美国地广人稀并不像我们那样城市住房集中，所以从上图你应该能够看到相对而言快递费不低价，并且在美国网购要交税，部分州网购的税比实体店的还要高。 说完快递费用，我们接着说一下美国的快递送货效劳，在群聊的时分很多网友都说“美国电商被实体店完爆，而中国却完整倒过来”除了行业的税费和租金问题外，电商在中国能够疾速展开是由于“简单。快捷”网上选择置办，等着送货上门就能够。的确，中国互联网垂直效劳产业的展开基本都是抓住了“懒”这个属性，如何让人能够更高兴的偷懒，这成了中心。 我们来看下美国的快递效劳，关于“美国快递会送上门吗？”这个问题，我们看看网友们是怎样说的：
图片内容来源于知乎 固然这只是一个吐槽，但是也能涵盖普遍状况。 在美国的快递公司，签收属于一个Value-Added Services（增值效劳），他是一个附加效劳，意义就是说要付钱而且是会被确保执行的。其中UPS提供三种不同的级别的签收效劳。最普通的是Delivery Confirmation（送达通知），快递员只需求把快件送到即可。假如住址没有人或者不能提供签名，快递员有权益在把快件妥善躲藏在你家左近并标注为已签收。这一类是怎样样的状况呢，我们来体会一下：
图片来源于知乎答案，整合 第二个层次的是Signature Required，需求签名。这一个层次就比上面好很多了，这一层次的投递必须需求有个活人看到快递员小哥，不论是你家邻还是公寓管理员，反正是需求有一个人能够提供给快递员叔叔一个签名，有人签名后快递小哥就完成了此次投递（这有点像我大天朝的“门卫签收/前台签收）。置办了效劳相关于第一层次就的随意扔门口就好很多，这表示假如你不是住一楼那么意味着快递员小哥必须上楼敲门了才能够完成投递。 最上级的效劳则是Adult Signature Required（需求成人签名）。这一效劳表示快递小哥必须找到在快递的住址上的一个至少年满21岁的成年人持自己的ID签收，当然假如快递叔叔在后两个层次的效劳无法找到收件人，会在你的家门上留下一个Door Tag（门牌提示标签），提示你有未签收的快件。 ok，关于美国方面就说到这里，从“电商与实体批发对比”、“渠道与税率对比”、“快递费用与效劳阐明”这三点，我想应该不难了解「为什么美国电商被实体店完爆」这一问题了。 接下来我们看看中国，为什么到了中国却完整倒过来？ 依然是从批发业和电商的展开来说 看看中国的大环境：我国展开电商时，传统批发业其实是欠兴隆的，其中最明显的一个表示就是中国大卖场的提高率不高，连锁批发商的掩盖率不高。
数据来自华创证券研讨院张雪川，陈卓 就以目前中国大陆最大的两家家电批发连锁企业国美和苏宁为例：
那么抛开中国自身的批发实体，跨国连锁在中国展开又是怎样样呢？
中国连锁运营协会 从上图我们能够看到跨国批发商在中国的掩盖率更低，世界批发业霸主沃尔玛2013年仅有411家门店。 第二，中国批发业态的集中度不高。
数据来自华创证券研讨院张雪川，陈卓 从数据上我们能够看到，中国前20家批发商只占城市批发总额的13％左右。而截止2010年，中国最大的批发商高鑫批发仅占12%的市场份额。 所以，相关于美国的实体批发业展开远超电子商务，我们恰恰是相反的，在我国的电商开端展开时，传统实体批发业其实是有欠兴隆的。 中国自上世纪90年代后，工业化和信息化较之中止，不同批发业态紧密地呈现，固然仅用了20年的时间就走完了美国超越一个半世纪的批发业态改造，但相关于整个行业而言也处于初级展开阶段。 1. 实体批发批发基础设备不平均：西部人均收入是东部的一半，人均批发批发停业面积只需东部的1/3~1/4 答主身处美国中西部的一个叫做Terre Haute的小城，全城上下差未几5万人，但有着多家Walmart, Bestbuy 和 Macy’s 等各种大型百货，无不刺激着当地消费。饭馆国内，中小城市没有足够的实体商业基础设备，也没用足够的物品选择空间，线下消费遭到抑止。
数据来源：国度统计局（2011） 2.实体批发批发整体买卖效率较低，为美国的60~70% 有人调侃说天朝有一种特征的行业，叫做各类经销商。变革开放后，中国批发业中止了20余年的民间探求，卓有成效但缺乏信息技术和现代管理技术的支持，整体效率处于较低水平。
数据来源：国度统计局、Bureau of Economic Analysis 从上图能够看到，2012年，1美金的批发批发业增加值所之城完成的最终居民消费为6.04元，美国为中国的1.56倍。 对比前面说到的美国批发行业，我们就能够发现，批发业关于互联网的态度，天朝和美国还是存在很大差别的。 假如这还不够明晰明白，那么我们从历史展开来看看天朝和美国的传统实体批发业和电子商务的展开时间轴对比：
来自《互联网+：从IT到TD》 从上图我们能够很明显的看到： 美国传统实体批发展开依赖于雄厚的工业经济基础和成熟高效的大流通格局，互联网只是作为线下批发的弥补。 而中国，由于先天缺乏，一步快步步慢，因而就把互联网视当作了革的伎俩，借此对批发、批发、物流、生成以及金融的整个商业形态做出大范围逾越式反动。这就早就了各种”风口上的猪“，众人拾柴，希冀以此完成”弯道超车“。 再来看看中国的“快递与物流”： 在物盛行业而言天文结构决议了末端配送成本（最后一公里）：人口密度越高，配送成本越低。相对美国地广人稀且人口寓居相对分散。2010年，美国超越100万以上人口的城市仅9个，中国地少人多且人口寓居相对集中。2010年，我国人过500万的城市就有88个。
中美两国人口密度 从上图我们看到美国人口的散布密度很分散，而中国地少人多且人口寓居相对集中。中国每平方公里平均人口密度为130人，约是世界人口密度的3.3倍，且中国人口散布很不均衡：东部沿海地域人口密集，每平方公里超越400人；中部地域每平方公里为200多人；而西部高原地域人口稀少，每平方公里缺乏10人。
（中国城市人口密度与每件包裹末端递送平均成本） 就城市人口来说，我国的城市人口是全球最多的（数据来自网易探求），同时人口越稠密，某一城市日包裹配送量越大，物流成本就越低，物流业就越兴隆。 劳动力成本远低于美国，人工成原形对低，物流成本也低；城市中央商务区地价很高，而几十公里之外的地价急剧降落，仓储成本能够有效降低。这对电子商务可行，对实体批发不行。物流成本也低。 这就构成了，国内在城市群密度高的区域，网络购物方式运营成本低于传统批发 ；在城市群密度低的区域，网络购物方式能够提供愈加丰厚的购物选择；综上所述，所以在国内的不同区域，电商相关于实体批发行业都有着不同的优势。 最后再说一点，那就是客户体验和消费观念。 或许是思想方式不同而构成的，美国很多人观念或许与我们有所区别，他们很多人沉浸于实体店购物的乐趣和新颖感，一向研讨表明，40%的美国人表示洗砦筅购物时亲身看到和觉得到商品的颜色、样式、质感。 而中国呢，却更在意方便和实惠，特别是中端和大众性小商品层次。 除此之外，美国的线下实体店退货十分的人性化，通常30天内都是免费退货的，以至呈现过之内一年免费退货的效劳。而中国的传统实体批发又是怎样一种客户体验和效劳呢？大家自己体会。 那么我置信到这里，关于“为什么美国电商被实体店完爆，而中国却完整倒过来？”这个问题，大家应该有自己的了解了。 但是，你以为就只需这么多吗？并不是！ 固然两国之间行业展开、实践问题、消费体验等方面都在一定水平上回答了问题，但这仅仅是客观存在的，那么在行业应对方面呢 最后回答问题：为什么美国电商被实体店完爆，而中国却完整倒过来？
因而构成：美国电商被实体店完爆，而中国却完整倒过来！ 从大方面说：
因而我在本文开头也说到：
好累，终于结束了，其实我还想从“美国传统实体批发业如何应对电商冲击”这个方面来写写的，但是，我懒癌曾经抑止不住了，所以就到这吧。 |
万奢网手机版
