蒂芙尼在天猫开快闪店新品预售比线下早两周

2018-08-14 14:40 | 浙江新闻客户端 | 记者祝梅

全球第一奢华珠宝品牌蒂凡尼（Tiffany & Co）来天猫了。

8月13日，蒂凡尼在天猫奢品平台Luxury Pavilion上开设快闪店，开始预售它的最新系列——花韵（Paper Flowers）系列。对拥有180多年历史的蒂凡尼来说，这是它在全球首次通过线上平台发布新款首饰。

花韵系列高级珠宝是蒂凡尼今年5月在纽约全新推出的系列，也是品牌首席艺术官Reed Krakoff 上任后主导设计的第一个珠宝系列。该系列这次在天猫Luxury Pavilion首次向中国消费者呈现，而这个时间，要比该系列登陆其中国线下门店销售早整整两周。

据悉，花韵系列的灵感来自于纸张裁剪出的纸花，通过小钻石、蓝色坦桑石和黄色钻石等不同种类的钻石创造出花瓣的形状，系列包含手镯、吊坠项链和耳环等产品。

这次在天猫推出的8个款，全部是花韵系列中面向高端消费者的高级珠宝，产品均价在2万元至3万元之间。而其中有一款价格高达67万的限量铂金镶钻项链在全中国仅有2件，也在天猫推出预售。面对这款高价珠宝，有网友戏称，“这条朋友圈麻烦定向发给自己的男朋友”。

作为婚戒市场的权威，蒂凡尼被誉为“钻石之王”，其最畅销的系列主要是来自具有突破性设计的Tiffany Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒，蒂凡尼这个品牌也因为奥黛丽.赫本在影片《蒂凡尼早餐》中的演绎而在全世界范围内名声大噪。而品牌也期待进军新世代，成为新一代奢华珠宝领军品牌。

早些时日，蒂芙尼全球首席执行官和首席销售官借与媒体访谈之机宣布与天猫奢品平台Luxury Pavilion快闪店合作。而此次蒂凡尼也试图与天猫上的年轻用户建立更好的情感沟通和互动，通过让消费者在天猫页面上合成专属心意卡，实现定制祝福。

这也是双方的首次合作。Luxury Pavilion总经理Lili芸逍表示：“目前Pavilion的核心购物群为千禧一代，90后消费者已接近50%，是奢侈品品牌对话年轻客群的首选最佳平台。”天猫服饰总经理刘秀云也表示：这一次的合作印证着天猫在奢侈品领域的持续深耕，Tiffany选择将最新系列在Pavilion首发也是对平台奢品用户的最大信任。

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