普拉达（PRADA）的包包简直无人不知无人不晓，这个老字号品牌，及其追求圆满，从20世纪初开端就曾经这样。 普拉达（PRADA）是意大利朴素品牌，由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。Miuccia Prada的共同天赋在于对新创意的不懈追求，融合了对学问的猎奇心和文化兴味，从而开辟了先驱之路。她不只能够预测时兴趋向，更能够引领时兴潮流。
1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada普拉达就开端专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精巧的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。Prada普拉达后来开端制造一些针对旅游的手工皮具产品。但是Prada普拉达并没有多大的名气，并于70年代，时兴环境变更，几近濒临破产边沿。即便是10多年前，Prada普拉达依旧不外是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的小牌子。 一切的改动都来自于一个女人，是一个女人将Prada普拉达成为今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada，Prada普拉达a家族的第三代掌门人，1978年以来，仰仗自己共同的设计作风与杰出的运营理念，把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公司的主角，并胜利地分离了富有阅历的专业大型制造程序和注重质量的专业化小型作坊的优点，使Prada普拉达得到疾速展开壮大。 Prada普拉达除了推出了盛行一时的尼龙手袋外，1983年Prada普拉达推出皮鞋，1989年Prada普拉达推出女装，1994年Prada普拉达推出男装，1998年Prada普拉达推出运动装，其中1992年Prada普拉达推出以自己小名儿命名的副线MIU MIU。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada普拉达逐步成为一个完好的精品王国，幅员也开端拓展到全世界。
Prada普拉达同名女香是Prada普拉达的首支香氛，它不采用特别的称号或描画，简简单单仅以Prada普拉达命名，以嵌印于金属饰版上的自然素材为其辨认，重新唤起世人关于传统香氛工业的期盼。琥珀，饰版上嵌印的首字，则是Prada普拉达香氛的精髓。 Prada普拉达以制造高级皮革制品起家，上世纪二三十年代已深受欧洲的王公贵族们喜欢，但自1958年创业者Mario Prada过世后，Prada普拉达便进入一段漫长的低迷时期，使Prada普拉达东山再起、成为超人气品牌的则是Mario Prada的孙女——穆西娅·普拉达(Miuccia Prada)。 1978年从事设计工作的穆西娅发明了以尼龙布料的皮包，掀起风潮。于1985年举行鞋子发表会，1989年展出女装，1995年Prada普拉达首度推出年轻化男装，自那以后，时兴界的痴情男女就此进入狂热的“Prada普拉达现象”。 到了2000年，Prada普拉达推出了自己的护肤品系列，因简约前卫的包装和高质量而出名。2004年又打造自己的首款香水，以实践行动参与全球的顶级时装品牌中出产香水的行列。往常，除了Chanel的No5、Dior的J’adore、YSL的Opium、Gucci的Gucci Rush和Marc Jacobs等经典香水之外，市场上又添加了Prada普拉达命名为“Prada Parfums”的香水了。穆西娅·普拉达自己关于香水的设计青睐有加，她喜欢亲身参与香水研制过程，她想让自己的“美容帝国”沿着传统和创新的两个基本理念前行，不时风光无限。
Prada普拉达最令人印象深化的，莫过于将名义几近简单普通的黑色尼龙后背包，变成人人必须备有的抢手配件单品，并且成为街头巷尾的仿制对象，也顺道打响了品牌知名度，一切的时兴名人，Prada普拉达绝对是身上的重点行头。意大利的皮件是远近着名，其优秀的打制技术，不时是居于抢先位置，而Miuccia Prada就是出生于这样的生长背景，Prada普拉达的创建人Mario Prada，是Miuccia Prada的爷爷，在1913年米兰成立一间特地贩售高级皮件的精品店，持续运营到70年代，面对着Hermes、Gucci等对手强敌环伺在侧，使PRADA简直濒临破产边沿，就处于这样的危困时期，Miuccia Prada与其夫婿接掌了这岌岌可危的事业，逐步带领Prada普拉达进入一个史无前例的高峰期。 关于服装的企图，Miuccia Prada十分谨慎，直到1989年才推出成衣的处女秀，其后，陆陆续续的推出标榜年轻道路的Miu Miu、休闲运动Prada sport、Granello等支线品牌，接着更在97年曝光了全新的内衣系列，构成线路完好的精品王国，并且拓展到全世界各地，在日本，更是构成史无前例的盛行，魅力的确是无懈可击。 Prada普拉达在2000年推出了护肤系列产品，由于该系列简约前卫的包装设计和质量深受消费者肯定而出名。经过了四年的精心谋划，在2004年，Prada普拉达终于推出了首支同名女香，就像Prada普拉达关于产品的坚持，Prada普拉达同名女香也有着与众不同的中央。在香水的外包装特别选用了Prada普拉达服饰中同样的纺织布料，简单大方的方形玻璃瓶与直立的金属瓶盖构成鲜明的对比，突显出典型的品牌作风。 出于对传统香水的敬意，Prada普拉达淡香精奢华版80ml 特别采用了复古怀旧的香水喷喞，使它呈现出高雅复古的魅力作风，以至在国外Prada普拉达特地店，店员还会依据客人的请求刻上特别的名字以表示共同。 就是这样一个女人，成就了这个朴素品在国际上的位置。
近年来，普拉达（Prada）用一种特殊的方式重塑了品牌在中国的形象。 修缮完成后的Prada荣宅正式开幕，荣宅关于中国近代史具有的特殊意义，使得Prada这一举措的影响力远远超越了朴素品行业，疾速惹起了社会文化各界的密切关注，同时也意外地吸收来了很多年轻人。不少对Prada既熟习又陌生的中国消费者，借此契机重新认识了这个品牌。
有剖析以为，Prada荣宅关于Prada在中国的品牌形象运营中有着划时期的意义。固然该项目并没有与销售直接挂钩，但是它无疑向中国消费者廓清并进一步稳定Prada学问分子式的、高端艺术化的品牌形象，剥离了其在中国市场的呆板印象。 更重要的是，Prada并没有像其它朴素品牌一样盲目迎合年轻消费者，或者刻意制造亲切感，反而维持一向的疏离感，但同样完成了吸收受众的目的。造梦，究竟是朴素品牌的第一要义。 从最终结果来看，Prada荣宅项目的影响力取得令人诧异的效果。依据Prada荣宅参观系通通计数据显现，自10月17日对外开放以来，共有超越10万人次经过预定系统参观了Prada荣宅。原计划开放一个月至11月中旬，也特延期至12月17日。 近期，Prada官网正式发布一组大片借此宣布品牌电商效劳正式于中国上线。消费者可经过Prada官网选购Prada精选系列，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品。
全新电商网站更合适手机阅读，提供丰厚的媒体内容以提升互动性。该平台提供个性化的咨询效劳，同时打通线上线下界线，支持线上下单实体店取货，也可线上预定实体店私人导购效劳。 Prada集团总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato表示，Prada中国电商是对集团数字化战略的一个重要停顿，该战略基于三大支柱，其一是经过电商平台推进在线销售，其二是开发融合不同置办方式的全渠道购物体验，其三是增加集团对数字化的投入。 Prada近年来进步了推出创意项目的频率，无论是2016年底推出的短片Past Forward，还是近期推出的系列微电影邮差之梦2，品牌以更生动的短片方式讲述故事，反而令其审美调性愈加明晰。有剖析以为，关于高端品牌而言，宣传越坦率谨慎、商业与艺术的界线擦得越含糊，就会越高级，所以往常品牌们乐于涉足微电影。 事实上，这仅仅是Prada创意输出的一部分，往常数字化曾经成为Prada的主要战略，集团的数字营销战略盘绕着“Prada365”这个项目。 Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示，Prada目前已成立一个全新团队，努力于展开数字化战略。“Prada365”旨在改动其传统的广告战略，构建“一段连续的视觉数据流”，即一个包含从纸媒到互联网以及社交媒体的全维度平台。 “Prada365”不再像每季放出的单一广告方式那样呆板，品牌经过整合一系列不同的概念、设置、摄影师与模特的工作，可及时对新品中止拍摄并发布至各大平台，整个广告流程将愈加自由与灵活，最终成为一个“全天候滚动Prada”。 Patrizio Bertelli表示，为了吸收更多的年轻消费者，集团将会愈加注重社交媒体的运用。他坦承朴素品年轻消费群体是原来市场的3倍，而这些都是社交媒体的用户，Prada集团需求掌握这个机遇。 同时在中国市场推出电商，无疑迎合了中国消费者高涨的置办力，也为消费者提供了愈加直接的置办窗口。此外，Prada在过去一年对产品中止复兴，也为电商提供了产品前提条件。 越来越多朴素品牌在能否年轻化、能否选择电商等问题上堕入两难，还有一些则受困于如何更有效地吸收目的消费者。在很多时分，障碍朴素品牌数字化的主要缘由是品牌调性与过度曝光的矛盾。不外随着数字化潮流不时扩散，过度曝光似乎不再是问题，最重要的是品牌输出的内容能否富有创意。 在审美体系方面引领消费者，在置办渠道上贴近消费者，Prada正在证明数字化并不是朴素感的宿敌。 Prada可能比任何一个欧洲朴素品牌都离中国更近,它选择了在中国香港上市，往常它正在开端回到正轨，自今年下半年以来，其股价累积上涨了20%，目前市值为715亿港元。 |
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