打好组合拳，让蜀绣“讲好中国故事”

2018年2月，习近平总书记来川视察时在郫都区对国度级非物质文化遗产蜀绣作出“要在样式把戏上多研发、设计，蜀绣作为国礼送进来，让中国的传统非遗文化走向世界”的重要指示肉体，其真实2013年3月25日，习近平的夫人彭丽媛在参观坦桑尼亚“妇女与展开基金会”时送出的国礼礼单，就包含了一款蜀绣“梅花双熊”。“将蜀绣能够做成礼魄康柳来”是新时期蜀绣“讲好中国故事”，彰显文化自信，贯串文旅融合，完成乡村复兴的重要举措，也任重而道远。

蜀绣又称川绣，享有“蜀中之宝”的佳誉，作为中国四大名绣之一，与苏绣、湘绣、粤绣齐名，在2006年被正式列入第一批国度级非物质文化遗产名录。蜀绣早在西周青铜器上，考古学家就已发现了明显的辫子股绣印痕；在汉代就已誉满天下，汉赋家扬雄在其《蜀都赋》中就道：“锦布绣望，芒芒兮无幅。”；魏晋南北朝时期呈现了以人物、山川为对象的“绣画”； 敦煌莫高窟发现了佛像绣像；北宋时期成都转运司奉旨绣军旗500面；元末大夏政权的树立者明玉珍的龙袍明代将领秦良玉的两件绣袍都展示了蜀绣华彩；清王朝嘉奖蜀绣“狮子滚绣球挂屏”，为蜀绣赢得很大名誉；1915年，蜀绣在美国巴拿马安定洋万国展览会上获奖；人民大会堂四川厅用蜀绣绣制的《万水千山》《芙蓉锦鲤》；等等，展示了蜀绣在三千年的历史演绎、辉煌昌盛。

2009年，历来被传媒冠为“舞台皇后”，以意气风发为表演作风的年轻歌手李宇春成为蜀绣传播大使，胜利演绎了歌曲和 MV——《蜀绣》。李宇春表示，能够为具有长久历史沉淀的蜀绣做点贡献而感到十分荣幸和自豪，希望借助自身的影响力使蜀绣文化得以推行，并发扬到世界上更多的中央。李宇春为蜀绣不遗余力的宣传、对中国传统技艺的支持，深信她作为“蜀绣大使”一定能将蜀绣文化发扬光大，使更多的人认识、喜欢这一文化。

2018年，火遍全国的电视剧《延禧攻略》，不论是演员的戏服还是剧情，都随处可见蜀绣基因，特别演员们身上的戏服件件都技艺超群，好比有两件戏服运用了“打籽绣”，与蜀绣针法中的“打籽针”“结籽针”有着异曲同工之妙，用疏密不一的小打籽展示花朵的平面感，既简约又俗气。

长期以来，四川以郫都为中心，积极展开蜀绣产业，规划打造蜀绣产业中心展开区——安靖蜀绣特征产业园区，并在成都文殊坊、宽窄巷子等旅游景区树立展示展销平台，逐步完善蜀绣产业链。但是以苏绣、湘绣相比，蜀绣已然属于落后追逐的态势，产业园区和企业范围不大、蜀绣人才缺乏、市场占有率不高、品牌影响力小等问题依然存在，展开形势仍不容达观。因而，在新时期，蜀绣展开要打好组合拳，多角度、多渠道、多维度“讲好乡村复兴、文旅融合的中国故事”。

掌握新时期：彰显文化自信，拓宽蜀绣展开空间

新时期，要掌握好习近平总书记来川视察时在郫都区作出的“将蜀绣能够做成礼魄康柳来”的重要指示肉体，蜀绣展开应赋予其新的时期内涵和现代表示方式，激活其生命力。应充沛发挥市场在资源配置中的决议性作用，发挥政府、蜀绣企业、绣娘、蜀绣需求者在经济展开中的主导作用，在自创苏绣、湘绣的基础上，构成蜀绣产业展开的新主体，进一步拓展展开空间；应依照时期的新进步新展开，进一步弥补、拓展、完善蜀绣内涵，增强其社会层面的影响力和人民层面的感化力，让蜀绣成为满足人民大众对美好生活需求的完成载体之一。例如：彭丽媛送进来的国礼蜀绣就是有着“中国第一熊猫国画家”王申勇而作，画的是两只小熊猫，原名为“娇子”，正如王申勇所说：“熊猫不只是四川成都的代表，也是中国的国宝，它们能作为中外友谊的桥梁，是件十分有意义的好事”。

图片摄影：四川传媒学院 肖仁丽

应用新科技：增强文科融合，拓展蜀绣传播形态

随着网络技术的展开，世界传播格局已从以前的传统的单一的传播方式过渡到了复合的全媒、融媒、智媒语境的传播方式，传播效应在互动中得以不时增值。蜀绣能够从文、图、声、光、电来全方位、平面地展示蜀绣的内容，同时还能够经过文字、声像、网络、通讯等传播伎俩来传播蜀绣文化，综合地表示各种蜀绣的形态；蜀绣的生存主体和传播空间应突破原始的单一的原生性文化存在，在科技助力下应与其他文化“强强分离”，“IP”合伙，构成IP分离的创渎特征，在传承的基础上求新、求变乃至跨界融合，追求“1＋1＝∞”的效应。例如，能够分离郫都区诸如唐昌布鞋、郫县豆瓣等民俗、非遗文化项目打造融合产品，再应用郫都区的成都影视城、影视硅谷为媒介，打造区内、市内乃至国内的农产品直播带货平台、短视频宣传平台，让蜀绣与地域特征构成合力，以点带面，在人民大众中构成“有美食可尝，有故事可看，有礼品可带”的“郫都区印象”。

培育新农人：聚焦文旅创新，寻求协同展开

应以蜀绣为切入，增强与专家、智库、高校的交流与协作，整体性思索项目开发与周边经济、社会、文化事项的共生性；应联动旅游产业展开经济，打造“中国非遗文化旅游名片”；应培育蜀绣产业展开新动力，经过全面创新方式，特别是在蜀绣产品的消费端，设计图案、适用绣品开发、高端定制上构成蜀绣产品新的增长点，经过进步全要素消费率来完成蜀绣产业展开的可持续展开；应促进区域就业和创新创业，要注重对乡村妇女、下岗职工的再就业培训，社会人员乃至大学生的创新创业的引导。例如：能够经过中央政府组织宣传力道在全区范围内层层海选与培育成都“新五朵金花”，即村花、街花、厂花、班花、校花，主推习近平总书记来川视察在战旗村展示的蜀绣产品、唐昌布鞋、川菜产品、圆根萝卜、唐元韭黄系列传统农产品。助力乡村复兴，贯串文旅融合。

安靖蜀绣学院 图片摄影：四川传媒学院 肖仁丽

本文系成都市哲学社会科学规划办公室普通项目“一带一路视域下成都非遗新‘空间’传承与展开研讨”（项目编号2019R36）研讨成果

责编：贾亭沂