跨界联名，是当今时兴界十分盛行的营销方式。但国际朴素品牌关于联名对象的选择，普通都十分谨慎，常见的有知名艺术家、顶级IP、国际新锐设计师、头部潮流品牌、或某一细分品类的头部品牌等。 随着中国市场的重要性日积月累，中国本土时兴产业力气快速崛起，《华美志》察看到，越来越多的朴素品牌开端与中国本土品牌展开联名协作。 本文中，《华美志》将清点2021年以来，五家国际朴素品牌与中国本土品牌联名协作的最新案例。从中，我们能够明晰地感遭到朴素品牌的营销战略正在向愈加本地化的方向展开；另一方面，这些案例也凸显出中国品牌的影响力正不时上升，其品牌力和设计力也在快速地与国际水平看齐： —— 朴素品牌 X 中国独立设计师
—— 朴素品牌 X 中国新锐时兴品牌：
—— 朴素品牌 X 中国潮玩品牌：
经过选择中国独立设计师作为联名对象，加拿大高端羽绒服品牌Canada Goose（加拿大鹅）和意大利奢华男装品牌Canali（康纳利）力图刷新原本传统、经典的品牌形象，在中国市场发出不一样的声音。同样毕业于伦敦圣马丁的陈安琪和龚力具有过硬的设计功底，能够熟能生巧地完成这个量级的创意输出。 瑞士朴素腕表品牌IWC（万国表）则在努力改造与中国年轻一代、特别是女性消费者对话的方式，中国新锐女装品牌Comme Moi似我曾经具有了一批忠实的女性客群，而开创人吕燕更是模特创业的模范，为 IWC的营销诉求提供了双重加持。 在联名对象的选择上，深耕中国文化的「上下」和中国复星时兴集团旗下的奥天时奢华内衣品牌Wolford沃尔福特，则更为大胆出圈，企图经过协作方触达更宽广的中国年轻时兴人群，分别选择了近几年爆发式增长的潮玩批发品牌 POP MART 泡泡玛特，和擅长针对新一代女性用户打造优质品牌内容的贴身衣物品牌 NEIWAI内外。 Canali 康纳利 x 8ON8龚力 2021年1月，意大利奢华男装品牌 Canali (康纳利) 宣布，联手中国设计师品牌 8ON8 推出胶囊系列。 这一系列将作为 Canali 2021秋冬男装系列的一部分，估量在今年秋季出卖，包含成衣、配饰以及鞋履等品类。 值得留意的是，与8ON8的破圈协作，是 Canali继在收回10家门店的特许运营权后，在中国市场的又一重要举措。85年历史的意大利老牌Canali企图借力 8ON8在年轻人群中的影响力，在中国市场发掘更多潜在用户。 Canali 目前在中国市场具有42家门店（其中22家为直营），贡献了品牌全球业务的20%左右。今年4月，Canali 开设了品牌官方天猫旗舰店。 Canali 总裁兼首席执行官、家族第三代传人Stefano Canali在近期接受采访时表示，“时兴行业的联名协作屡见不鲜。但我以为，中国设计师在与朴素品牌的协作上，依旧有庞大的潜力和才干有待发掘。”
上图：8ON8 instagram 视觉 龚力毕业于伦敦中央圣马丁艺术学院男装专业，2017年创建 8ON8。龚力的设计灵感融合了英式裁缝与街头潮流的作风，好比功用性面料与传统工艺的分离，男装定制与运动装的分离，其作品诠氏缢设计师对复古未来主义美学的了解。他曾取得过法国朴素品巨头 LVMH集团提供的劣等奖学金（Grand Prix LVMH Scholarship）。
上图：CANALI北京国贸商城精品店 Canada Goose加拿大鹅 x Angel Chen陈安琪 2021年1月，加拿大高端羽绒服品牌 Canada Goose（加拿大鹅）与中国设计师，及品牌首位特邀客座设计师陈安琪推出联名胶囊系列。 这一系列运用拉链的拆解细节完成了“一衣多穿”。好比，加拿大鹅标记性的 Snow Mantra派克大衣男款巧妙地设计了可拆式下摆及衣袖，女款则完成了能够上下倒穿的特别效果。全系列共13件单品，售价在2800元-14600元。
为宣传该系列，加拿大鹅于1月21日在官方微信小程序直播，时兴博主小白、时兴主播 Linda 与陈安琪一同在直播间向观众解说产品理念与搭配外型等，近一小时直播共取得12万+次观看量。 值得留意的是，这是加拿大鹅初次在官方微信小程序中止直播，也是品牌初次与中国设计师协作联名产品。 在过去几年里，加拿大鹅协作的其他知名设计师/品牌包含：由 Glenn Martens 主理的设计师品牌 Y/Project、美国街头文化品牌 Concepts、韩国设计师品牌 Juun.J 等。 陈安琪 2014年毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，同年创建同名品牌 Angel Chen。目前，其品牌已进驻包含 Lane Crawford、Lusiaviaroma、Selfridges,I.T等批发商在内的全球精品销售渠道，同时开通了天猫和官网销售。
2019年，陈安琪成为首个与瑞典快时兴品牌 H&M协作的中国设计师。陈安琪此前协作的著名品牌还包含 Sony，Mercedes-Benz，Adidas等，小众品牌有法国鞋履品牌 ROMBAUT、配饰品牌 TysGrocery。在前两年爆红的美国时兴设计真人秀节目《Next in Fashion》（中文译名：时兴的未来）中，陈安琪在全球18位参赛者中脱颖而出并闯入四强。《华美志》曾对陈安琪中止了独家专访。 Wolford沃尔福特 x NEIWAI内外 在9月刚刚发布的2021财年上半年财报中，奥天时奢华内衣品牌 Wolford（沃尔福特）透露，品牌将于本月在中国市场推出与中国内衣品牌 NEIWAI内外协作的联名系列。 在与内外联手之前，今年，Wolford 的第一个联名协作同伴是法国设计师鞋履品牌 Amina Muaddi，双方联名推出了连衣裙、连体衣、丝袜等产品。内外与 Amina Muaddi这两个品牌的共同点即降生于互联网，擅长品牌树立，经过社交媒体平台树立与消费者的直接联络。
成立于2012年的内外，目前曾经疾速长大为中国温馨内衣细分范畴的头部品牌。其很突出的一个特质是以优质、细腻的品牌内容与女性消费群体树立深层的情感链接。随同2020年官宣全球代言人王菲，胜利从小众品牌出圈，取得了更高的全国知名度，并曾经开端拓展以美国为首的海外市场。与内外的联手，或许能辅佐 Wolford 破圈触达更为普遍的本土潜在消费者。 （注：内外于今年7月完成1亿美圆D轮融资。点击超链接，详见《华美志》相关报道）
成立于1949年的 Wolford以欧洲顶级的丝袜、内衣产品出名全球，在过去的70多年中曾与 Vivienne Westwood，Valentino，Karl Lagerfeld，Zac Posen等多个著名设计师品牌协作推出联名系列。近期，品牌与德国运动品牌阿迪达斯（adidas）推出的最新联名曾经上市销售。 2018年，Wolford被中国复星时兴集团控股，自此开端愈加积极地加码在中国市场的业务规划。 依据品牌2021财年上半年的数据显现，Wolford 中国市场以65%的销售额增长速度领跑全球。品牌将这归功于“本土化协作”的成果，同时也表示将继续聚焦本土化战略。与内外的联手，正是理论本土协作的重要举措之一。 IWC万国表 x COMME MOI吕燕 2021年七夕，瑞士朴素腕表品牌 IWC（万国表）联手品牌大使、Comme Moi（似我）品牌主理人吕燕协作推出品牌首款双圈表带腕表——柏涛菲诺系列自动腕表34特别版。 这款特别版腕表及线上专享礼盒套装仅于中国出卖，售价45800元，内配两条 COMME MOI丝巾。据悉，10月9日，Comme Moi 2021秋冬大秀也将携手 IWC万国表在上海举行活动。
吕燕在今年四月被任命为万国表品牌大使。吕燕是中国最具代表性的超模之一，曾代表中国取得世界超模大赛亚军等诸多奖项，2013年转型创建设计师品牌 COMME MOI，此前的联名协作还包含：法国朴素鞋履品牌 Christian Louboutin，德国宝马公司旗下汽车品牌 MINI。 万国表的联名协作同伴包含从2014年协作至今的德国梅赛德斯-AMG车队，英国男装设计师品牌 Orlebar Brown。 依据《华美志》此前对女性朴素腕表消费者中止的问卷调研结果显现，71.7%的受访者表示，身边往常有更多女性想要置办朴素腕表。 曾经以男性审美主导的传统腕表市场和品牌，正在积极地拥抱女性用户。从任命包含吕燕在内的多名中国女性品牌大使，到推出更多针对女性用户的腕表样式（以至是限定版本），万国表在中国市场的产品开发和用户沟通正在更多聚焦女性群体。 依据《华美志》此前的统计，针对女性用户占九成的种草类社交平台小红书，万国表设置了多个女性主题的笔记话题，如#万国女人有多飒等。 「上下」 x POP MART 泡泡玛特 9月6日，朴素品牌「上下」联手潮玩品牌泡泡玛特（ POP MART）发布DIMOO梦境旅游家限定系列。 （注：DIMOO是泡泡玛特五大头部IP之一。依据公司的最新财报显现，Dimoo已超越 Molly成为2021财年上半年最赚钱的IP，两者分别收入为2.05亿元、2.04亿元，占比分别为11.6%、11.5%。点击超链接查看《华美志》相关报道） 「上下」由中国设计师蒋琼耳与法国爱马仕集团携手兴办，于2010年正式成立，是首批登上国际朴素品舞台的中国品牌之一。十多年来深耕中国市场，从中国文化与美学中吸取灵感，产品系列涉足服装、皮具、珠宝、家俱、家居及个性化订制效劳等范畴。去年12月，法拉利背地的意大利 Exor集团宣布将为「上下」增资约 8000万欧元，跃升为第一大股东，由此开启了品牌新的展开阶段。 「上下」此前的联名协作对象主要集中于艺术范畴，如当代笼统水墨画艺术巨匠朱德群、时兴摄影师陈漫等。此次与泡泡玛特携手，破圈拥抱潮流文化和年轻世代的企图十分明显。 「上下」品牌的生活方式产品通常倾向简约俗气的作风，在这次的联名中，我们则看到了“一如既往”的“玩趣”作风，好比礼盒包装初次运用了带有未来科技感的镭射皮面、茶叶包装做成了马卡龙色的跳棋。
这一联名系列包含了三款礼盒，分别是：旅游茶礼盒限定款、茶宠礼盒限定款（含躲藏款）和跳棋茶礼盒限定款。系列从9月6日起在「上下」天猫官方旗舰店限量出卖，售价分为680元，1999元和8999元。截至目前，后两款产品的预定库存已全部售罄。 成立于2010年的泡泡玛特在 IP运营和联名方面近年来积聚了丰厚的阅历。近年来与动漫类 IP（漫威、迪士尼等），美妆类 IP（SEPHORA丝芙兰、YSL BEAUTY圣罗兰美妆）的联名爆款频出，发明了多次上线几分钟内售罄的纪录。 与「上下」的协作，也助力泡泡玛特进军高端化潮玩，拓展高端文创生活方式品类。今年6月，泡泡玛特就推出了定位艺术珍藏的高端潮玩产品线——“MEGA珍藏系列”，包含超大尺寸手办，1000%（70厘米）尺寸的定价高达4000元左右。 丨图片来源：各品牌官网，Instagram 官方账号 丨义务编辑：Elisa 点击阅读原文，查看更多 跨界相关资讯 |
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