晚清媒体与文化行业的这种“用户爱看什么，我们就消费什么的”媚俗行为，取悦了用户，收获了用户，同时也将用户推入了最感温馨的“信息茧房”。 作者 丨 陈慕谭 编辑 丨 吴酉仁 说一说 “甲午年清军大胜日军”这个问题 。 2014年5月份，日本国立公文书馆亚洲历史资料中心（JACAR）与大英图书馆协作，在其网站上了举行了题为《绘画中的日清战争锦绘·年画和公文书》的网络特别展。展示的235件图画中，有56件出自中国画师之手，绘制于甲午战争期间。 众所周知，甲午年清军海战不敌日本海军，陆战更是全面惨败给了日本陆军。但 这56幅中国图画的内容，却简直全是在表示清军如何所向无敌，如何大败日军 。 好比下面这张版画，题为《高丽月夜大战牛阵得胜全图》。画中，狂牛角上绑有利刃，背上负有灯笼，直冲日军而去，日军士兵或瘫软在地，或仓皇返身逃窜，清军将领左可贵端坐骏马之上，一派运筹帷幄之状。
《高丽月夜大战牛阵得胜全图》 再好比下面这幅图画新闻，题为《刘大将军擒获倭督桦山审问》。画作署名“上海吴文艺斋”。与绘图配套的文字阐明是： “厦门各商号来信云及，倭总督桦山氏彼（原文如此）刘军擒获。倭奴见主将彼获，随即恳请西国大员向刘帅恳，甘愿出五百美金赎回。刘帅不允，定要和约见还，方可赎回耳，倘和约不还，将倭逆审明首级示众。” 意即，日军在台湾，岂但被刘永福带领的清军打得屁滚尿流，连后来日本殖民台湾的第一任总督桦山资纪（1837~1922），也遭清军捕获，受审后被浇上火油活活烧死了。
《刘大将军擒获倭督桦山审问》 这五十多幅图画的内容宗旨，大致如此，笔者不再逐一罗列。感兴味者，可前昔日本国立公文书馆亚洲历史资料中心网站免费阅览。 对这批图文新闻，中文网络世界普遍传播一种错误的解读，将之视为清廷官方刻意为之的宣传。实践状况是：这批画作不是执行清廷规则动作的产物，相反，它们 全部来自民间，是民间自发消费出来的东西。 概括而言，这批画作能够分为两类：一类是年画，主要来自上海旧校场和苏州桃花坞；另一类是新闻画，主要来自以《点石斋画报》为代表的上海新兴图文媒体。清廷当时的底层控制力极为有限，没有资料显现官府曾介入过年画消费、规则年画师们只能画什么不能画什么。《点石斋画报》等媒体设在上海租界，更是清廷力所不迭的所在。 此外，固然清廷在甲午战争期间，曾试图经过控制电报系统，来对战事的停顿实施信息管制。但这种管制的目的，只是防日本特务应用清廷的电报系统传送信息，并非请求民间商家和媒体只能报道清军大胜的虚假音讯。 这批与事实南辕北辙的“假图文信息”，实践上是媒体和商家“媚俗趋利”的产物。简单说来就是：用户喜欢读什么内容，他们就选择消费什么内容。 《点石斋画报》与《申报》是同一个老板。早在1880年代的中法战争期间，《申报》就已见识过清帝国的报纸用户，对不契合自己心理预期的新闻报道，会采取怎样的态度措施。据担任过该报主笔的黄式权回想： “自越南用兵，与法开战，他报皆讳败为胜，以掩一时之耳目。美查（《申报》老板）则雇一俄人随法营探报，备录无遗，而 无识者反谓偏袒法人，几以《申报》为集矢之鹄矣 。是时与之相角者有《沪报》,《沪报》专用笼络阅者之法，《申报》独守正不阿，自石浦沉船，基隆失地，华军之儒弱不任事，几于道路皆知。” 《申报》说前线的清军不敌法军，与报纸读者的心理希冀大相径庭。于是乎，这些读者将自己的愤恨心情，由法国入侵者调转向《申报》，给该报扣上了一顶“偏袒法人”的大帽子。不可思议，《申报》的订阅用户数也会因而遭到很大的冲击。 固然黄式权说，当《申报》的报道被事实证明之后，报纸的销质变得更好了。但 该报的具有者英国商人美查(Ernest Major)，从这场风云中吸取到的经验，却是虚拟的鸡血远比真相受欢送，也远比真相更容易挣到钱 。他随后便投资兴办了《点石斋画报》。
《点石斋画报》封面 在总结兴办《画报》的缘由与胜利阅历时，美查说了这样一段话： “近以法越寻衅，中朝决意用兵，敌忾之沈，薄海同具。 其好事者绘为战捷之图，市井购观，恣为谈助，于以知习尚使然。 不只新闻，即《画报》亦从此可类推矣。爰倩精于绘事者，择 新奇可喜之事 摹而为图，月出三次，次凡八帧，俾达观新闻者有以考证其事。” 美查的察看是：中国的报纸用户，更喜欢置办阅读“战捷之图”，也就是表示清军大胜法军的图文报道，然后以之为谈资。所以，他兴办的《点石斋画报》，也是以“新奇可喜”的图文内容作为报道方向。所谓“可喜”，自然正是指那些表示清军英勇无畏、望风披靡的版画。 从中法战争到甲午战争，时间固然过去了整整十年，但《申报》这些媒体所处的用户环境，并没有多少变更。甲午战争中后期，《申报》经过编译英文、日文媒体，刊载了不少清军战败的音讯，即被人责备为“助敌”。以至有士绅个人出资，将自己耳闻的清军大败日军、“倭兵……尸积如山，伤者无数”的假音讯，以广告的方式，连续两天刊登在《申报》上。该士绅显然深信、且愿意深信该音讯是真实的。 《申报》当时已是一家站稳了脚跟的大报，所以对新闻的真实性多少还有点追求。它的竞争对手《新闻报》还处在努力吸纳用户的阶段，运营者英国人斐礼思（J．F．Ferries）遂彻底放飞自我， 全力制造各种清帝国士绅喜闻乐见的假新闻，“主笔房日撰一论，昌言日军败绩，捏称清军胜局”，以至还编出了清军用“夜壶阵”，在黄海之上，将日本海军戏弄得焦头烂额的低劣故事 。 结果便是《新闻报》最受市场欢送。“各报贩易于脱售,未午即均已告罄。越日增印若干,而销数亦如之”——推送报纸的小贩最喜欢卖《新闻报》，常常不到中午，当天的《新闻报》就全买完了，次日再印一次旧报纸，销售状况简直一样，能够说“长尾效应”极佳。《新闻报》因而很快就挤进了上海报纸的前三甲。 前有读者指责“助敌”，后有竞争对手毫无底线，《申报》与《点石斋画报》也只能“从众”。《申报》不愿丢掉“求真”，所以常报道清军战败的音讯；但它也不愿丢掉那部分“读报求爽”的用户，所以行文经常刻意给这类读者做心理推拿。好比在报道清军战败对日求和时，配发的评论文章却是在讴歌光绪皇帝，说什么“以中国幅员之广、人民之众、饷糈之厚、兵卒之多，与倭国相较，虽三尺童子亦知其非我敌”，清廷之所以选择与日本议和，其实是光绪皇帝心肠仁慈，“不忍两国生灵屠戮之惨，故欲以玉帛化干戈”。 作为新闻媒体的《申报》与《新闻报》，尚且如此这般为了获取用户而“媚俗”，而不惜放弃真相；不以新闻媒体自居的各种画报，与各种年画商家，其内容选择的方向，自然更是不可思议。 于是，也就有了留存至今、令人哑口无言的《朝鲜水战得胜捷图》《高丽月夜大战牛阵得胜全图》《刘大将军擒获倭督桦山审问》等等。 这些报纸、刊物与年画商，并非不知道清军战败了，也并非不知道李鸿章去日本议和是一种庞大的屈辱。但他们知道，表示李鸿章屈辱求和的图文与年画，在甲午乙未之际，是没有销路的。所以，就又有了下面这幅以《迎迓李傅相》为题的年画（应是出自上海小校场）。
《迎迓李傅相》 画面中，以伊藤博文为首的日本代表团成员，个个毕恭毕敬，点头哈腰；李鸿章拱手为礼，随行的大清代表团成员，个个俯首挺胸，气势凌人。年画里一派得意洋洋，但真实的世界已天翻地覆。 晚清媒体与文化行业的这种 “用户爱看什么，我们就消费什么的”媚俗行为 ，取悦了用户，收获了用户，同时也将用户推入了最感温馨的“信息茧房”。后来做了北大校长的蒋梦麟，小时分读到的五彩图画，内容即是清廷在甲午年“打了大胜仗”。在很长一段时间里，蒋对此疑神疑鬼。 注释 |
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