记者 | 黄姗 编辑 | 楼婍沁 2023年3月开端，瑞士高级制表品牌HUBLOT宇舶表问世了一款全新紫色Big Bang Unico系列腕表，作为今夏的主推产品。这款腕表搭载42毫米直径表壳，采用轻质铝金属材质，全球仅限量销售200枚。
半个月前，宇舶表还推出了另一款令人眼前一亮的限定协作款Big Bang系列腕表。宇舶表当时宣布与先锋艺术家和创意人士Samuel Ross协作，推出了一款限量50枚、直径44毫米的“Big Bang x Samuel Ross”陀飞轮腕表。 这款腕表的表盘运用蓝宝石表镜掩盖，表盘为镂空设计，表壳设计为六边形。其表盘、表壳、表底和表带部分均采用轻量化的钛金属蜂巢网眼中止装饰，而表带持续运用宇舶表惯常采用的橡胶表带，既保障了设计的质感，又确保了佩戴的温馨性。 Samuel Ross为这款腕表选择了热烈的橙色作为主颜色，掩盖至表冠、陀飞轮桥板以及维护表壳的横向挡板上，牢牢包裹着灰色缎面表壳和表圈，视觉焦点十分鲜明。
事实上，Big Bang系列简直一年到头都有新款腕表上市，是宇舶表不遗余力推行的明星产品。Big Bang系列也成为宇舶表品牌营销的关键。 除了上述与Samuel Ross的协作，今年3月宇舶表还宣布与国外潮流艺术家村上隆协作，推出了基于双方协作款Big Bang系列腕表所开发的NFT产品，相关谋划掩盖至欧美主要腕表消费城市。事实上，宇舶表营销伎俩近年来有着较为显著的时兴化和潮流化趋向，它常常经过与先锋艺术家或小众音乐人协作，让Big Bang系列腕表不时新陈代谢的同时，又能完成影响力不时扩圈。
在多个公收场所，宇舶表品牌高管更愿意把与艺术家的协作，解释为双方的一次创意孵化，而这一系列行动背地的指导肉体是品牌多年来的关键词——融合（fusion）。找到“融合”作为品牌内涵的中心，宇舶表前任总裁、瑞士腕表行业的传奇人物Jean-Claude Biver真实功不可没。 在往常的腕表行业，宇舶表在资料创新方面是走的很靠前的，其腕表产品上常用的创新合成陶瓷材质、复合钛金属等都是该品牌创新实验室引以为傲的研讨成果。 事实上，资料创新融合的基因流淌在宇舶表的基因里。意大利人Carlo Crocco在1980年兴办了宇舶表，他从一开端就把黄金表盘扣在橡胶表带上，是当机遇械制表行业的创举，致使于很长一段时间橡胶表带成为宇舶表的代名词。
2004年Biver遭到Carlo Crocco热情约请，在给予品牌20%股权和管理独立性承诺之下，出任宇舶表总裁一职。Biver此前在Omega欧米茄担任了10年首席执行官，依据《经济学人》2009年的一篇小哥，在他的带领下欧米茄的销售额在十年内翻了三倍。 参与宇舶表后，Biver确立了“融合”作为品牌卖点的战略，把“橡胶”作为“融合”的一种表白方式，而非品牌全部的卖点。回看宇舶表的展开之路，也能看到它之所以与众不同正是对黄金和橡胶这两种截然不同且并不相干的两种材质，稀有地被运用到同一块机械制表之上。基于此，融合多种不同质感资料而打造的Big Bang时计腕表在2005年应运而生。 Big Bang时计腕表当年曾经推出就大获胜利，取得2005年度日内瓦钟表大赏（Geneva Watchmaking Grand Prix）的设计大奖。在商业上，宇舶表当年的订单同比翻了3倍。依据哈佛商学院的一篇事发剖析（ Jean-Claude Biver (B): Leading Change at Hublot ），2004年至2008年，宇舶表销售额从2000万美圆增长至1.95亿美圆。
不时坚持独立运作的宇舶表在2008年迎来了新的转机点。宇舶表开创人Carlo Crocco把品牌卖给国外朴素品公司LVMH集团，双方买卖金额并未披露。LVMH集团董事会指导Bernard Arnault给予其充沛的自主权，留下了Biver。 在LVMH集团的支持下，宇舶表和Big Bang系列腕表继续展开，而Biver和LVMH集团在市场营销方面不约而同的思绪成为品牌进一步展开的关键。哈佛商学院在研讨中发现，Biver和他的团队视那些传统上长期被瑞士制表业忽视的消费者为目的客户。 “为了触达垂直细分市场，”哈佛商学院研讨讲演称，“Biver会亲身与国外职业篮球队、欧洲足球俱乐部、世界杯、著名音乐家、奥运会运发起和著名方程式赛车队谈判，达成了一系列史无前例的协作协议。”宇舶表随后会为每个营销协作开发一系列限量版手表。2018年分开LVMH集团之后，宇舶表的这套营销和产品开发战略仍在持续。 |
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