2月10日，美国高级珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）宣布，其在京东开设的官方旗舰店正式开业。这是蒂芙尼中国初次与第三方电商平台协作入驻开店。此前，蒂芙尼在中国的线上批发渠道仅有品牌中文官网和微信小程序。 蒂芙尼京东官方旗舰店售卖品牌全线产品，包含珠宝、居家、香氛护肤等全线产品。作为京东旗舰店开店的礼遇，直到2023年2月15日期间，消费者在该店购物能够享遭到“24期免息礼遇”。 界面新闻在京东搜索栏搜索“蒂芙尼”或“Tiffany”，页面直接跳转至蒂芙尼官方旗舰店。不同于京东常规页面视觉以红白色为主，蒂芙尼京东官方旗舰店内页却以“蒂芙尼蓝”为主颜色，与蒂芙尼官网和微信小程序内页视觉高度分歧。 蒂芙尼在官方声明中表示，“为数字化展开的全新篇章，蒂芙尼京东官方旗舰店不只将助力品牌深化中国市场规划，更进一步丰厚消费者的购物体验。” 贝恩公司最新发布的《2022年中国朴素品市场》讲演显现，2022年在全球范围内，最有置办实力的头部2%客户贡献了大约40%全球朴素品销售额，较2021年集中度进步了5%。这部分消费贡献、频次都较高的VIC客户（Very Important Customer）是品牌在经济下行期的营收支柱。 在品牌线上渠道，该讲演进一步指出，VIC客户也是够买朴素品牌的主力军。以天猫奢品平台为例，一年内消费三次以上的购物者贡献了过半的销售额，成为在线购物增速最快的消费人群。 而中国市场的VIP客人还有一个特性，即一切头部品牌的VIC客户集中度简直相同。这关于尚未充沛规划线上渠道的朴素品牌而言，意味着国内在线渠道依旧有充沛的增长点，特别是像珠宝和腕表这些线上渠道渗透率相对较低的品类。 数据显现，珠宝和腕表当前线上渠道渗透率仅在10%至15%左右，而线上渗透率最高的美妆品类曾经高达50%，后者在行情较差的时分，其整体业绩受影响显著小于其他品类。 因而，高级珠宝品牌继续加深规划在华线上渠道尤为重要。 而蒂芙尼此次入驻京东，与同属法国LVMH集团的意大利高级珠宝品牌宝格丽（BVLGARI）途径颇为分歧。 2021年8月，宝格丽同样选择在京东开设首个第三方电商平台官方精品店。消费者在京东主页搜索宝格丽称号以后，也能直达京东app内置的小程序主页。 在京东开店半年后，宝格丽在天猫开设了第2间第三方电商平台旗舰店。2022年4月，宝格丽登陆天猫开设官方旗舰店，其方式与京东精品店相似，也是经过搜索引擎搜索后，直接跳转至品牌门店主页，而页面视觉和排版皆为品牌定制化。在京东和天猫店，宝格丽都开放了全品类商品，仅有首发新品和独家款会有差别。 蒂芙尼能否会在未来入驻天猫奢品，或是其他电商平台开设国内第2家第三方线上平台精品店？目前还未可知。但从过去近2年朴素品牌规划在线电商的步伐来看，品牌们在电商双巨头之间“二选一”的规划方式曾经成为过去式。 从2021年4月至今，除上述两个朴素品牌，路易威登Louis Vuitton、芬迪FENDI、思琳Celine、Berluti、Max Mara、Roger Vivier、Maison Margiela、MARNI、Maison Kitsuné、Qeelin、Lanvin等多个朴素品牌曾经入驻京东开设精品店，而高端美妆品牌如Christian Louboutin Beauty、BOBBI BROWN、LA PRAIRIE、LA MER、ARMANI阿玛尼美妆、祖马龙Jo Malone London、资生堂Shiseido等也都入驻开店。 值得留意的是，目前为止，全球最大朴素品集团、法国LVMH旗下的9大高级时装品牌、2大高级珠宝品牌均曾经入驻京东开店，数量以至曾经超越天猫奢品。而路易威登和蒂芙尼至今还未登陆天猫。 随着头部朴素品牌纷繁进驻京东开店，高高在上的朴素品行业对京东的态度也曾经发作悄然转变。要知道，在2021年4月路易威登初次试水京东开店的时分，品牌对这一规划的态度与往常相比要低调和激进的多。而朴素品从业者关于京东规划奢品的前景也持张望态度。相反，多年来努力于奢品化的京东，关于那次协作的态度更为积极和兴奋。 而往常，朴素品牌们曾经会主动对外界宣布在京东开店，这也从侧面佐证了往常与京东协作开店的意义对品牌来说是积极的。 百联咨询开创人、批发电商行业剖析师庄帅通知界面新闻，“京东的自营效劳、成熟且范围庞大的Plus会员体系、衔接线下实体店的京东到家和京东小时购平台都是差别化的优势。” 依据京东集团2022年第三季度财报，截至2022年7月京东Plus会员数量曾经超越3000万个。这部分愿意每年支付京东得到更好会员效劳的消费者，无疑是朴素品牌需求收割的庞大流量池。 而在效劳方面，京东为朴素品牌提供了能够最大可能保存品牌自主性的做法，即提供相似小程序的电商页面，这让品牌只是在技术和支付等层面运用了京东的“基础设备”，但依然能够为消费者提供其他线上平台也能享遭到的效劳水准。好比，消费者在朴素品牌京东门店置办的商品将由顺丰寄送，而非京东物流。 而京东独有的营销资源也能辅佐消费者触达其他平台难以触及的用户，这也是朴素品牌往常多元化规划电商渠道的基本动机。蒂芙尼在官方新闻稿中就提到，“蒂芙尼还将借助京东小魔方、特物Z、京东新百货超级品牌日等京东的特征营销资源，在重要大促节点与新品发布契机，以新颖互动为消费者构建更丰厚的沟通场景，在无独有偶的购物体验中满足多元化消费需求。” |
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