茅台酒的白酒神话是如何炼成的？

茅台酒开创了中国白酒神话，没有之一。

2021年12月31日晚间，贵州茅台发布公告称，经初步核算，2021年度估量完成停业总收入1090亿元左右（其中茅台酒停业收入932亿元左右，系列酒停业收入126亿元左右），同比增长11.2%左右；估量完成归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。

很显然，“千亿茅台”曾经巍然耸立于中国白酒之巅。

长期以来，贵州茅台都是贵州省的第一征税大户，当然也是中国白酒企业中的第一征税大户。

“2020贵州企业100强”征税总额达884.2亿元，贵州茅台酒股份有限公司以404.2亿元的征税总额位居榜首。

“2019贵州企业100强”征税总额达1050.90亿元，贵州茅台酒股份有限公司以325.72亿元居征税大户首位。

“2018贵州企业100强”征税总额抵达928.60亿元，贵州茅台酒集团以249.80亿元居征税大户首位。

这些数字都足以证明，茅台酒名不虚传地开创了中国白酒神话。

那么，茅台酒的白酒神话是如何炼成的呢？这是茅台酒擅长讲故事的结果。

其一，茅台酒讲述了在1915巴拿马万国展览会上取得金奖的故事。事实证明，取得金奖的是茅台酒的前身王茅和华茅，而且金奖并不是奖项中的最高奖，属于是第四名，而取得第四名的中国白酒就有几十家。但是，茅台酒不时以1915巴拿马万国展览会金奖自居，也便逐步成了人们认知中的最高奖。

其二，茅台酒讲述了红军四渡赤水时用茅台酒消炎、疗伤的故事。茅台酒厂兴办于1951年，而红军四渡赤水发作在1935年前后，怎样会用茅台酒消炎疗伤呢？正确的了解应该是用茅台镇消费的酒消炎疗伤。

其三，茅台酒讲述了1949年新中国成立时国宴用酒的故事。1951年组建的茅台酒厂，如何能供给1949年新中国成立时的国宴用酒？据了解，茅台镇距北京路途悠远，用茅台镇消费的酒做国宴用酒并不理想，山西汾酒才是1949年新中国成立时所运用的国宴用酒。

其四，茅台酒讲述了“茅台酒，喝出健康来”的故事。这原本是一个谎言，却被茅台酒厂包装成了“谬误”，谎称茅台酒保肝护肝，还说茅台酒能杀死人体内的幽门螺旋杆菌等等，简直是一派胡言。不论什么白酒，都不具备营养功用和健康功用，而是为了肉体上的愉悦和满足。

其五，茅台酒长期自称国酒茅台，误人不浅。直到“国酒茅台”商标被宣布无效，茅台酒厂才不得不放弃了“国酒茅台”的称谓，改用贵州茅台。但是不得不招认，被长期运用的“国酒茅台”早曾经深化人心，茅台酒厂获益良多。

在产品设计上，茅台酒厂将茅台酒分为普通茅台、年份茅台、留念茅台、生肖茅台、定制茅台等许多种类，并且不连续地宣传茅台酒的稀缺性。结果，茅台酒厂硬是把普普通通的茅台酒炒成了高端礼品和珍藏品，具备了极强的变现才干。慢慢地，茅台酒也就成了人们心目中盼望具有的圣品。

在这样的背景下，茅台酒的价钱也被炒得一路飙升，高得惊人，成了真正的中国白酒神话。往常，喝茅台酒曾经完整成了有身份、有位置、有权力、有财富的意味。关于绝大多数普通老庶民来说，喝茅台酒简直就是一种奢望。再说了，谁舍得呀？

与此同时，一些有身份、有位置的人也养成了非茅台酒不喝的臭缺陷。听说，茅台酒作为节日礼品十分受欢送。

茅台酒能有今天的成就，当然也并非大吹大擂所致，主要还是与茅台酒厂潜心酿酒、注重质量密不可分。不论你爱喝与不爱喝，茅台酒的质量都是酱香酒的模范。基本上能够这样说，目前市场上的酱香酒产品多如牛毛，但是真正能超越茅台酒质量的酱香酒基本上还没有降生，谁说他家的酱香酒比茅台酒好谁就是在自取其辱。

我想，茅台酒的中国白酒神话大致就是这样炼成的吧！