在全球央行放水,资产价钱疾速增长的这一年,人们不得不寻求更多投资方面,以避免因持有过多现金而面临财富缩水的风险。 当许多千禧一代(1982-1999年出生)蜂拥进加密货币市场之时,他们中的一些人却选择了进入一些传统的珍藏品投资范畴,好比奢侈品腕表。 商业金融资讯网站「商业内情(Business Insider)」近期就详述了奢侈品腕表市场在疫情呈现后的“暗潮汹涌”。 依据其报道,阿德莱德女商人吉吉·法布(Gigi Fab)破费了长达一年的时间,才以2.6万澳元的价钱买到一块劳力士半金蓝水鬼(Bluesy)腕表——钢金相间的潜水者腕表系列手表,饰有皇家蓝色表盘。 图/劳力士(Rolex) 期间,她穿越欧亚大陆,最远曾抵达巴哈马群岛,此前的每次海外旅游都以失望告终。她招认,这次“寻宝”颇费周折。 因疫情限制,全球劳力士门店都缺货。最终,Fab不得不在“灰色”二手市场,经过更高出价买到这块手表。即便如此,她还说:“我是侥幸的。” 可事实上,去到巴黎、香港或阳光明丽的加勒比海并不能让Fab更快找到这块半金蓝水鬼劳力士。其实她本能够在悉尼二手市场经销商手中发现它,要价大约比批发价高6000澳元。 Fab的故事是当前腕表市场的一种极端表示,即光靠金钱和时间已缺乏以保障能够买到最受欢送的款项。不只是Fab,成千上万的腕表置办者都有过相似的遭遇,担忧被劳力士 “拒之门外”。 实体店空空的货架只是疫情下市场变更的一个缩影。 在接受「商业内情」采访时,许多珍藏者、经销商和市场察看人士均表示,在批发门店买到劳力士新款手表从未像往常这样艰难。一些“忠粉”以至以为,限量版手表珍藏行业曾经呈现“新的轻视链”,即“有劳力士一族和无劳力士一族”。 品牌保密、黄牛众多、需求高涨都是2021年劳力士严重短缺的影响要素。不外,构成Fab这样的买家无法顺利买到劳力士的,还包含澳大利亚年轻投资者的崛起,他们将奢华腕表视作投机炒作的对象。 今天,假如你走进一家劳力士经销商门店,以为只需有钱就能买到最受欢送的腕表,那么可能就大错特错了。 一些买家表示,工作人员能做的顶多把顾客名字参与等候名单,假如是第一次买劳力士,最快也需求等上18个月。 Fab就曾被一家门店的工作人员告知,要买到一款全新的半金蓝水鬼劳力士需等上五年。 澳大利亚网站WRISTIES是当地一家汇总腕表经销商和私人珍藏转售状况的平台。平台数据显现,网上销售的奢侈品手表中,近四分之一是劳力士。这些清单中排名最靠前的款型,包含水鬼、GMT-Master II等。 WRISTIES网站首页 而被称为“最强王者”的款型,是宇宙计型迪通拿(Daytona)手表。在门店里,Daytona手表批发价钱为1.85万澳元,但在二手市场,未磨损的Daytona手表价钱高达6万澳元左右,在过去一年里,至少增长了34%。 固然劳力士很突出,但也不是唯逐一个在二手市场受追捧的品牌。国际咨询机构麦肯锡2020年的一份报揭露现,到2025年,以新在线平台为首的全球二手奢侈品手表市场销售额将增长至414-457亿澳元。麦肯锡弥补称,二手市场“将成为该行业增长最快的范畴”。 和老一代富豪在小圈子里和拍卖会现场交流自己的珍藏经验不同,套用很多年轻买家的话来说,假如想要买高级腕表,那就去手表论坛寻觅答案吧。 奢侈品腕表的品牌宣传语常常会表白一种观念:腕表能够见证佩戴者生活中最重要的时辰。 但是,这曾经无法解释往常一些手表受追捧的缘由——为什么劳力士手表在批发市场上买不到,为什么有的喜好者不得不跑遍全球置办?最关键的是,市场如何突破曾经的客观价值观念,招致了今天紊乱的投机现象? 手表如何解脱运用价值定价上限? 事实上,依据过去的奢侈品手表分类,劳力士并不能算最顶级的手表品牌。固然全球的手表品牌等级划分不时存在争议,但比较公认的“特级表”中并不包含劳力士。 在大多数的排名中,“特级表”的代表品牌主要有百达翡丽(Patek Philippe)、江诗丹顿(Vacheron Constantin)、爱彼(Audemars Piguet)等;而劳力士所在的“一类一等”释?品牌中还包含沛纳海(Panerai)、萧邦(Chopard)、万国(IWC)等。 劳力士忽然“走红”,似乎暗合了这个时期“留意力经济”的特征。 往常的买家可能会对劳力士铂金表和玫瑰金感兴味,但劳力士在二战后的“传奇”其实始于第一款劳力士潜航者,也就是往常被大家成为的“水鬼”。 图/劳力士官网 这款不锈钢手表,据称潜水员能佩戴它作为海洋潜水工具。在20世纪50年代末刚发布的时分,这种手表基本款的价钱是150澳元,相当于今天的1500澳元。固然远高于普通的水下手表,但仍是以运用功用为卖点。 英国演员肖恩·康纳利(Sean Connery)在邦德系列中的佩戴提升了劳力士水鬼在富有阶级消费者心目中的形象。随着时间的推移,腕表遭到富有人士的喜欢,他们会将防水劳力士放在浴室背景板上,性价比一词开端变得不再重要。 20世纪70年代开端,低价石英表的批量生产直接要挟传统手表制造商的生存,机械表不再是独一能精确计时的工具,价钱敏感的买家无法再为它们的运用价值买单。 在很多制造商因而倒闭后,瑞士制表行业内部呈现了推翻性的改动——传奇品牌爱彼发布了皇家橡树(Royal Oak)手表,这是一款定价足够大胆的不锈钢手表,价钱相当于黄金。仰仗其棱角分明的创新设计,爱彼这款手表取得了高端买家的认可,并就此突破了腕表专家评定钢表价钱的上限。 爱彼官网对皇家橡树手表系列的引见,图/爱彼 劳力士当然也受益于这场手表奢侈品化的反动。但是,由于品牌进入中国市场较早,又常常出往常香港黑帮片中,过高的曝光率反而让很多人以为戴劳力士有“爆发户”气质。 不外,互联网的推进力更为惊人。2014年,美国音乐人约翰·梅尔(John Mayer)因置办到古董劳力士赝品,引发的“假表案”,在社交媒体上吸收了极大关注。居然让水鬼系列的知名度水涨船高。连凯蒂·佩里(Katy Perry)的前男友都买不到一块真的劳力士,真实是太好的传播点。 John Mayer 佩戴了一只劳力士GMT-II,图/ORACLE TIME 而随着二手市场价钱的上涨,水鬼表不再只是一款腕表,而是成为“胜利”的标记。 缺货缘由:供给链问题、货源集中供给“老客户” 疫情招致的全球缺货,让很多买家愈加以为,水鬼表是“影响力”的意味,意味着社会位置和巨额财富。 劳力士表示,手表短缺主要是由于供给链问题。在9月一份稀有的公开声明中,劳力士宣称,与全球其他先进制造商一样面临同样的供给链搅扰,款型稀缺“并非市场战略”,并没有在需求极端上涨的状况下故意限制产量。 第三方的剖析也支持这一说法。众所周知,劳力士对其产量讳莫如深,据信正终年份产量约为100万只。而摩根士丹利一份讲演显现,疫情限制措施年初冲击了劳力士在瑞士的几个生产基地,2020年产量只需接近81万。 劳力士北美分部向世界名表评测网Hodinkee表示,“劳力士永远不会在产质量量上妥协”,不会补足减少的产量。 2021年劳力士占领了瑞士手表市场25%的份额,但抵达当地经销商手中的高端款型可能相对较少。 固然如此,一些行业察看人士表示,门店缺货不只仅是由于生产问题,大量新表都卖给了老客户,受权经销商也倾向于将每年只需几款的高档劳力士手表留给熟客。 关于新买家而言,先购入几只价值数千澳元的基础款手表更容易出往常等候名单上。即便如此,也不能保障第一时间就能买到顶级劳力士手表。 在澳大利亚,有些年轻的买家就想经过先置办劳力士的“弟弟”——帝舵腕表,与经销商促进关系。但最终,常常先买“三到四只帝舵手表,也不一定能进入水鬼的等候名单”。 很明显,劳力士也认识到了市场对此的不满,于是将手表短缺归咎于其分销网络中一些经销商的销售行为。在9月份的声明中他们表示:“劳力士手表只能从官方批发商处取得,他们担任独立管理批发终端销售。” 或许,这就是劳力士对奢华最真实的了解:一些人买得起,但很少有人能真买到。 不外,关于那些急切等候受权经销商“电话”的人,以及拒绝置办三块常见手表只为取得一块高档手表的人,能够去二手市场,似乎再多的顾客在那里也能买到全新劳力士手表。 并非二手市场上的每一只水鬼或Daytona都来自需求活动资金的长期持有者。一些劳力士VIP客户会直接将最新的劳力士手表交给二手市场中间商,出卖给出价最高的买家。 Daytona Oyster Perpetual Superlative Chronometer 当然,关于这些“老玩家”而言,炒劳力士手表也有风险,“假如受权经销商发现顾客转售手表,将不再与该客户买卖。” 一位老牌二手经销商通知「商业内情」,“维护经销商和客户之间的关系必须谨慎,这样才干继续取得劳力士手表的配额。”一些客户以至请求二手经销商将稀缺释?到海外市场售卖,以便躲藏与原经销商的关系。 风险高,回报更高。二手市场经销商游走在“灰色地带”,能够恣意向买家收取超高价钱,有时以至会呈现“价钱支配”。 但是,关于许多新买家来说,经过官方置办并不会低价多少。二手经销商就以为,“不要糜费时间和金钱与劳力士受权经销商‘树立关系’,由于即便这样也很难得到你想要的手表……他们的贵宾名单曾经肯定,新客户很难买到。” 年轻买家将手表视为“另类投资” 市场在改动,买家也在改动。墨尔本电信高管、劳力士珍藏家德奥萨(Dev Oza)在接受采访时就表示,五年前很多公司董事会强迫请求西装领带,高管也需求佩戴高档手表。 往常全变了。由于更多的线上会议,大家只需求穿牛仔裤和套头衫。即便要戴手表,也更可能是苹果手表或Fitbit,而不是劳力士。 但Oza以为,金融界依旧热衷于买瑞士手表,但对很多金融精英来说,这只是他们对冲投资的一种方式。 像房地产、汽车等高价资产一样,创纪录的低利率和潮水般的低价资金推高了奢侈品手表的价钱。 关于部分投资者来说,高档劳力士手表曾经成为诱人的投资工具。随着通胀风险行将到来,有的投资者可能只能从产品涨价中取得收益。 与此同时,停滞不前的工资增长和微缺乏道的储蓄回报,鼓舞了创纪录数量的澳大利亚人进入股市和其他投资项目,如加密货币和NFT。 随着另类资产的盛行,很可能一些能买到稀缺释?的喜好者自己也变成了“炒作”人,这与之前的运动鞋和潮服热潮一模一样。但这种趋向也进一步减少了真正喜好者能得到手表的数量。 新南威尔士大学商业和金融学院副教授、手表喜好者马克·汉弗莱-詹纳(Mark Humphery-Jenner)以为,曾经有人在构建手表买卖社区,“假如努力工作没有太大收益的话,人们会寻觅其他赚钱之道。手表买卖和股票买卖十分相似。” 随着涉足另类资产的澳大利亚年轻人越来越多,手表买家也越来越年轻。20多岁的买家也会花几万买一块手表,以求在短期增值。Dev Oza以为,“其背地的缘由是,加密货币让很多年轻人有了钱。” “关于持有现金的千禧一代来说,劳力士的确曾经成为另一种‘加密货币’,”Oza弥补道,“他们不太了解劳力士的机械、传承和珍藏价值,就像他们也不太了解加密货币的底层技术和经济模型。他们只是知道劳力士近年来的价钱飙升。” 他以至表示,实践上,投资行为正在扩展“有劳力士的人和没有劳力士的人”之间的财富鸿沟。 Humphrey-Jenner则以为,手表成为资产完整没有问题,往常简直能够彻底疏忽劳力士手表的运用价值,由于其财富贮存的价值要重得多。基本上,每个人能够具有两类手表:低价且随时能够买到的手表,价钱很高但能够保值的手表。 他说,很侥幸,自己曾经具有一块劳力士。 (欢送订阅澳财网头条号,我们将不时为您提供优质的全球宏观经济剖析和澳洲财经资讯) 文中未注明来源的图片均为Shutterstock,Inc.受权澳财网运用,请勿单独转载图片。本文中的剖析,观念或其他资讯均为市场评述,不构成买卖倡议,仅供参考,投资时请谨慎决策,风险自担。 |