前段时间，联名界又发生了一件“惊天动地”的大事，奢侈腕表品牌OMEGA与潮流品牌SWATCH联名推出最新十大行星系列腕表。尽管不是限量系列，但依然在全球掀起疯狂抢购和溢价。
3月26日发售当天，全球门店抢购的人群不由得让我们回想起在优衣门口冲刺抢Kaws 的壮观。
尽管大家对潮流圈的抢购现象习以为常，但这放在逐渐被视为“夕阳行业”的腕表界中，绝对是罕见的，已经不怎么爱戴表的年轻人为何又对SWATCH与OMEGA趋之若鹜？
而这抢购热潮并不妨碍各路外网博主早早上传了买家秀，这颜值简直就是为春天增添了一抹贵气。
也纷纷上传了独家OOTD、以及改造小分享。
「是时候换掉你的 OMEGA/SWATCH 了」在双方先后于社交媒体上「宣战」后，合作系列如期而至。这则颇具玩味的宣传方式背后，尽藏合作背景的辛酸。 如果要问到这次对「SWATCH x OMEGA」联名系列最反感的人群是谁，很大可能会是那些之前已经入手了OMEGA超霸的人，这个曾经象征着人类工艺与科技结晶的腕表系列，它的稀缺性，它所代表的荣耀，可能正在被逐步消解。
而这也决定了，「SWATCH x OMEGA」这样的联名只能发生在同一个集团下面。 毕竟2k的SWATCH 价格，能有6w的OMEGA设计，试问谁不心动？ 但官方发售价仅为260 美元的 OMEGA x SWATCH MoonSwatch，在eBay 等二手交易平台上个别配色最高曾标价 6,300 英镑（约合 52,514 人民币），包含 11 款配色的整套价格更为夸张。
产品一推出，该系列也被称为「年轻人的第一块 OMEGA」，如今价格却直逼原版表款，消费者的「疯狂」程度令人咋舌，更何况官方强调过其「非限量」的属性。 毕竟手表品牌之间的联名本就是第一次，平价手表联名高奢手表更是创造了极高的话题热度。 同时这次联名系列的颜色是OMEGA几乎没有的。
地球为绿色、水星为深灰色，金星为粉红色，火星为红色，木星为卡其色，土星为灰褐色，天王星为浅蓝色，海王星为蓝色、冥王星为酒红色、太阳为黄色，月球为浅灰色 本次MoonSwatch以 OMEGA 超霸为原型，对其表壳和表盘设计进行了迁移，OMEGA 超霸作为最负盛名的腕表之一，曾被宇航员佩戴登上月球，而此次表带似乎也「致敬」当初登月宇航员的原型，尽管合作双方来自同一个集团，但二者的「首次联名」，也被认为有着一定的「收藏价值」。
除了基础设计和logo，手表本体依旧是SWATCH的瑞士石英机芯，表壳用上了SWATCH最新的“植物陶瓷”材质，利用陶瓷加蓖麻油，获得了坚韧耐用又柔软光滑的效果。表带采用的是SWATCH自主创新的环保混合材料。
与皮具、成衣等品类不同，小小发条所组装成的机械装置，提供着「精准记录时间」的价值，这类需求在一开始就显得非常“凡尔赛”。 根据瑞士钟表工业联合会（Federation of the Swiss Watch Industry）最新数据显示，2022 年 2 月瑞士钟表出口额同比增长 24.4%。其中价格高于 3000 瑞士法郎的腕表增长 28.3 %，而低于 200 瑞士法郎的仅为 5.9%。 从近年 Rolex 等奢华腕表品牌集体涨价的策略便可窥得，高端机械表的奢侈品属性在加速提升。
15-18世纪，随着大航海时代、工业革命和人口流动，「怀表」率先从上层社会中流行开来。就像你在影视剧情境中可以看到的那样：鬓角整齐，装扮得体的绅士，在社交场合中从西装口袋里掏出缓缓一块怀表，"啪" 地一响打开表盖，露出精巧的表盘，也折射出了一些丰富的文化意象。
而“腕表”作为大众消费品走到今天，也诞生出了许多充满传奇色彩的品牌。 SWATCH GROUP作为全球最大的钟表制造商和分销商之一，它的销售量仅次于排名第一的劳力士。集团不仅拥有欧米茄、浪琴、天梭、宝玑、斯沃琪等18个国际品牌。按照顶级奢侈、中高端和大众化=7：9：3的比例形成「钻石型矩阵」，但最赚钱的还是「欧米茄」。
从浩瀚太空到海底深潜，从奥运竞技到邦德电影…只要是与时间有关的场景，你都能看得到斯沃琪集团的腕表出现。
SWATCH名字中的“S”，首先代表的是发源地--瑞士（Swiss），一方面借助瑞士制表的高知名度，另一方面也让瑞士制表的血统能够以另一种方式而延续。 而“S”的另一层含义是“second-watch”即第二块表，寓意它可以像时装一样，让人们可以同时拥有两块或两块以上的手表。
当时的机械腕表价格都比较高昂，普通人有一枚足矣，SWATCH这一概念一经推出，就得到非常好的反响。
尤其是80年代盛行全球的流行文化，斯沃琪的「时装表」品牌定位给了他们充分的消费理由。色彩鲜明的塑料与传统瑞士表的沉闷迅速区别开来，大受年轻消费市场欢迎。 为了维护瑞士制作的金字招牌，斯沃琪的返修率必须低于1%，它的高性价比让斯沃琪慢慢入驻了大都市的核心商区，甚至是奢饰品店的边上。
2000年，斯沃琪把店开到了「巴黎旺多姆广场」，扎身在梵克雅宝、迪奥和丽思·卡尔顿等世界豪华品牌堆里。一如多年后优衣库的拓店思路，就算产品不贵，但品牌形象却不算低端。 「斯沃琪品牌」作为年轻、活力和潮流元素出现在市场上。从传统「计时功能」到「装饰功能」再到「年轻文化代表」，品牌的市场空间扩增不止一倍，不仅救回了集团，也拯救了差点儿被Seiko买走的瑞士钟表行业。 欧米茄：集团里朴实、前沿、最会赚钱 「斯沃琪」负责在中低端市场稳住阵脚，「欧米茄」则负责在中高端市场赚现金。斯沃琪集团18个品牌中，「欧米茄」的手表销量占到了集团的1/3。 欧米茄品牌地位的定海神针——「同轴擒纵系统」和「至臻天文台认证」。
其品牌的轴擒纵系统已成为欧米茄区别于其他同类品牌的独特标志之一。
而品牌旗下的数个系列（超霸、星座、蝶飞、海马）也都讲着自己的传奇故事。 1964 年，在 Rolex、Hamilton 等十家送往 NASA 竞选登月任务的手表品牌中，只有 OMEGA 凭借其精确计时功能于极端环境中「存活」下来。
随后这块 MoonWatch 便跟随 Neil Armstrong 登上了月球，成为世界上第一块也是唯一一块踏足过月球的腕表，在太空中的地位确保了 MoonWatch 在地球上的受欢迎程度。
其实远不只有登月而已，从60年代到80年代期间，OMEGA超霸系列的足迹遍布了人类探索太空大大小小的各种活动，包括但不限于美国第一次太空行走、单人水星任务、双子星计划、国际太空站计划。 方寸之间的几十毫米，OMEGA超霸承载的不仅是人类探索宇宙的科技结晶，也浓缩了那段勇敢无畏的年华，它是人类太空旅程的开始。
如果我们在奢侈品品牌中找一个不讲“几百年贵族历史”的故事，找一个“信任度”的故事，应该就是「欧米茄」。
过去的几十年，欧米茄常常出现在奥运赛场、宇宙太空、邦德电影里。它为奥运会研发了红色的光电子声发令枪、高精度量子计时器、终点摄影打印机、游泳触摸板等等炫技产品，在大众心中成为“精尖技术”的典范，宛如电子界的索尼。
21世纪后，新涌入的品牌基因各不相同。见惯了丰富的物质供给，Z世代对大品牌脱敏。腕表赛道更是不例外，只要你能讲好故事，他们乐意买单。定价在1300元左右的DW、MVMT、olivia burton、lolarose等品牌，都在2013年以后靠着社交媒体的红利以及KOL的带货模式，迅速崛起。 而智能手表这一新品类，也在颠覆中高端市场。例如爱马仕也和苹果联名走了一波热点。
奢侈品牌和潮流、运动品牌的联名已经是常规操作，每一次出现都能引发动荡，比如前两年的 LV x Supreme、Dior x Jordan，以及今年的Gucci x adidas 。
斯沃琪为了让潮流新款不至于很快没落，多年前就开始搞联名限量、饥饿营销和会员定制。斯沃琪曾经在5年内推出了268个款式进入市场，所有手表推出5个月就停止生产，让部分系列产生收藏价值；还成立了俱乐部，每年会向会员提供独家发售的定制腕表。
1985年Kiki Picasso合作款，限量120只，今天价值2.26万美元
SWATCH "TIME TO MOVE"定制款
2019年，潮流时尚界呼风唤雨的两大巨头首次联手，BAPE x SWATCH 限量联名腕表。把瑞士钟表高品质的制造工艺，与日本街头时装文化巧妙结合，1+5 的特别设定：1 枚全球款及其余 5 款城市限定（东京、伦敦、纽约、巴黎和伯尔尼 ）！
而对于城市的潮流达人来说，SWATCH 腕表就是 Dress Code 的秘密武器。SWATCH 也为在城市中的新新人类，推出了不同系列腕表。
007 NO TIME TO DIE 联名的限量版手表Q watch
SWATCH推出邦德电影70周年限定腕表
SWATCH Louvre Special 卢浮宫联名 不少钟表行业的人士认为，这是一次名利双收的成功营销。此次联名手表的本体依然是SWATCH，但是用了OMEGA的形，仿佛往市场上大面积投放了一堆OMEGA的模型机。 年轻人这一边可能在抢一块几千上万的SWATCH联名款，另一边可能已经对真正的欧米茄超霸系列来了兴致。Z世代正在成为高端腕表的购买主力，要么不买，要买就买一块好的。
/// 不管是穿联名款，还是联名形式的本身都没有错，最主要的问题是该如何保持自身的独特性，而当我们无法保持独特性时，离被“取代”的那一天也就不远了。 比起联名以及穿联名，在日益月异的潮流趋势下，更有价值的事情是保持独立性。 而手表，它代表时间，亦可以超越时间。 文字：Aileen 排版：Aileen 图片：图片来源于网络 |
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