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天下网商叶辰 王士奇编辑 这位1999年出生于杭州的小伙，在中国赢得了“世界冠军”，创造了历史。 2月13日，北京时间5点57分，达拉斯公开赛（ATP250）美国网球公开赛决赛落幕。经过近3个小时的激战，中国网球选手吴宜斌最终以6-7、7-6、7-6击败美国选手约翰·伊斯内尔，夺得单打冠军，成为首位巡回赛男选手。
在他之前，没有一个中国网球选手打进过ATP（男子职业网球联合会）世界锦标赛的单打决赛，没有获得过奖杯；历史最佳战绩要追溯到1995年，当时潘兵在韩国首尔公开赛打进半决赛。 无数中国品牌可以见证另一个“谷爱玲”“苏益民”的诞生——有了这场来之不易的胜利，吴亦兵的商业价值才能掀起风暴。 击败头号种子赢得冠军 2023年2月13日，包括中国球迷在内的数百名观众在美国达拉斯的硬地球场上起立为年轻的冠军吴宜斌鼓掌。 “我能说几句中文吗？” 达拉斯网球场，刚刚用英语完成夺冠演讲的吴亦兵再次举起话筒：“感谢所有前来支持我的朋友，希望你们继续支持中国男子比赛。你们会等我们的。网球！” 不久前，吴一冰以ATP世界排名97位的新晋“男子百强”球员身份抵达达拉斯。与其竞争对手相比，它几乎是“无名小卒”。
从第二轮开始，吴亦兵面对的是前世界排名第10的加拿大选手沙波瓦洛夫和大满贯16强常客阿德里安·马纳里诺，随后半决赛不敌现役对手泰勒·弗里茨。一号种子和世界十大最佳网球运动员之一。 于是，1995年被打破的中国男子网球纪录，逐渐被年轻的吴宜斌唤醒。 他在决赛中的对手是美国人约翰·伊斯内尔。这是吴一冰职业生涯首次闯入巡回赛决赛，但伊斯内尔第31次闯入决赛——此前30场总决赛，他赢下了16场。但随着战斗的进行，这位23岁的年轻人变得更加大胆。在输掉一场比赛后，他奋起反击，连救四个赛点，最终扳回一局，捧起巡回赛奖杯。 这个冠军来之不易，含金量十足。随着比赛的结束，ATP公布了最新的男单世界排名：吴亦兵在赛事中收获250分，排名上升39位至第58位，刷新了中国男单排名的历史新高。 也可以成为中国网球史上一段美丽动人的故事。 时间回到去年三月，吴一冰的世界排名还是1869。彼时，受到伤病、手术等影响的他终于在2022年的1月重回国际赛场，却在第二场比赛中就遭遇到脚踝的严重扭伤，职业生涯再度受挫。 “太不公平了吧？我什么还没干。”他也曾“抱怨”命运的捉弄，但又很快投入康复训练。 等到了2022美网男单首轮，伤病归来、做好充分准备的吴易昺成功击败格鲁吉亚名将巴希拉什维利，成为公开赛赛制以来，首位在大满贯正赛中获胜的中国大陆男单选手。 有意思的是，这位年轻男孩最近练球的同时，似乎也在恶补国产热剧《狂飙》。拿下这轮达拉斯巡回赛后，吴易昺借用“高启强”的金句，发了一条微博：“风浪越大，鱼越贵！” 赛场和职业生涯风波陡起，他却率先成为那条代表中国网球蹦上世界级龙门的“锦鲤”。 “中国网球一姐”曾靠代言年入1.2亿 品牌关注度高，意味着打出成绩的网球球员收入往往不菲。 据小时新闻等媒体报道，分别在法网和澳网获得两届大满贯的李娜，巅峰时期的商业代言至少有十余个，包括耐克、劳力士、百保力、奔驰等品牌。 2014年，“中国网球一姐”李娜在澳大利亚网球公开赛女单决赛首夺冠军，当年的福布斯发布的体坛收入榜单上，她以2360万美元收入升至第41名，其中约有560万美元为赛事奖金，以此为推算，约有1800万美元来自于商业代言，约合人民币1.2亿元。 去年退役、生涯总共拿下20座大满贯的瑞士天王费德勒，更是堪称网坛吸金第一人。据界面新闻估计，费德勒职业生涯累计商业代言收益约10亿美元，约合人民币68亿元，是瑞士手表品牌劳力士、德国汽车品牌梅赛德斯奔驰等品牌长期合作的对象。 在网球领域，每一个冠军都弥足珍贵，球员通过赛事积累的积分和排名，也几乎与自身的商业价值相挂钩。 前某知名体育平台网球频道记者Focus告诉《天下网商》，通常最受球迷关注的ATP巡回赛主要为250、500以及1000（又称大师赛）三种，比赛积分和奖金会随赛事级别升级，赛后世界排位可能会出现较大的变化；此外还有二级别的挑战赛和三级别的ITF赛，对比巡回赛重量级会低一些。本次吴易昺赢下的达拉斯公开赛冠军，属于ATP250赛。 当然，网坛含金量更高的奖项是“一姐”李娜曾经获得的法网和澳网冠军，属于四大满贯，最后冠军积分高达2000分。年轻的吴一冰虽然从目前的专业成绩来看还有很大的提升空间，但在事业上的未来已经是一片光明。当吴一冰夺冠后，刚刚签下他的阿迪达斯迅速在其微博上发文称，“恭喜阿冰，继续加油”，不少网友迅速回应，“你赢了，赞助吧。”新签名”“赶紧签大签名。”“你有远见。”
达拉斯公开赛官方报道祝贺吴宜冰夺冠 很多品牌都已经在吴一冰身上“看到”了。据报道，吴亦兵于2018年6月被全球最大的体育公司之一IMG聘用，负责其全球营销和管理。IMG也是李娜的经纪公司。 2017年9月10日，吴亦兵在美网青少年组男子决赛中成功战胜对手，成为中国大陆第一位获得大满贯青少年组冠军的网球选手。今年，RADO瑞士雷达表宣布网球巨星吴亦冰将作为最新成员加入YoungStar品牌计划“未来之星”。 2022年9月，拥有183万微博粉丝的体育媒体人张本斗在微博上贴出了吴一冰球衣左袖的贴纸。第一次合作，他被邀请为“国际友人”。X美术馆的背后是策展人黄旭富和正大集团新一代接班人、正大天晴药业集团董事谢启润。 在这条微博中，张本渡表达了对吴亦兵的期待，并引用了2015年世界排名第四位的日本职业网球选手锦织圭的话：“（锦织圭）得到了日本市场的支持，确认了收入。相比之下，多年的巨头，中国市场更大更重要，如果锦织圭出品，前途只会更加耀眼。” 25亿元大蛋糕，中国品牌争冠网球赛事？ 在所有类型的球类运动中，网球的商业化程度最高。不仅仅是球员，还有网球赛事的吸金能力。 据数据机构DataSnapshot统计，职业网球赛事仅靠商业赞助，年收入约25亿元。 此前，网球在中国并不被认为是一项大众化的运动，因此这项品牌赞助通常被欧美品牌“垄断”，就像球迷和观众在法网的红土场上总能看到吸引人的劳力士腕表一样。. 分众表示，过去，网球常被视为欧美运动员擅长的运动项目。他们取得了更好的成绩，因此选手和赛事有更多机会被最好的欧美品牌追随。
但国产品牌并没有放弃“试水”——早在2005年，刚刚在新加坡注册的鸿信尔克就赞助了广州女子WTA网球公开赛。之后，宏信尔克将网球作为一个运动单元，先后与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、深圳WTA网球公开赛等网球赛事合作。不过，2017年之后，随着弘信尔克业绩下滑，该品牌对网球赛事的赞助也相对乏力。 一些品牌正在降温，而另一些品牌正在进入游戏。 在四大满贯赛事（澳网、法网、温网和美网）的官方合作伙伴中，澳网与中国企业的合作最多，酒业巨头泸州老窖和家居巨头老鼠都是合作伙伴。目前澳网的官方赞助商中，泸州老桥也是澳网四大高级合作伙伴之一。 此外，OPPO是温网唯一的亚洲合作伙伴，也是其全球唯一的手机合作伙伴；据海信官网介绍，2008年至2014年，海信在澳大利亚开业并投入约1亿元人民币，每年在全球收获至少6亿次。从2009年开始，安塔·扬科维奇等网球强手也相继签约……张本渡对网球市场未来的判断也是一样的：中国竞技体育总体上在发展，网球越来越普及。它不再是过去被小资产阶级垄断的“贵族运动”。
图片来源泸州老桥 “网球赛季几乎可以跨越一整年，选手们要跑到世界不同的地方去比赛，无论是在时间上还是空间上，穿透力（能力）都比较强。”分众认为，很多国产品牌都想扩大自己的知名度和国际影响力，可以通过网球比赛获得。 2014年10月，刚刚夺得澳锦赛冠军的李娜勇敢退役，选择了退役。当时，很多球迷都在感叹男网赛场上没有李娜、郑洁、张帅这些世界上最著名的球星。 23岁的吴一冰或许可以弥补这个遗憾。与他并肩作战的，不仅有张志珍、单俊成这样的男网球选手，还有朱琳、郑晴雯、王曦雨这样的90后年轻女子……NBA同时进入中国市场。是全面的，直到2002年姚明被选为状元后才正式开始。——吴亦冰获得的“世界冠军”，也可以开启中国网球商业化的“风暴”之路。 本文为原作者原创，未经允许不得转载 |
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