春节将至，国内各大高端品牌又迎来一波销售高峰。 线下，广深购物中心里的知名高端品牌店门口又见排队现象；“中古风”的高端收藏品、冷门小众款市集进驻广州繁华商圈，仅三天就吸引60万人次前来打卡、扫货。线上，中外高端品牌包包、服饰、鞋履、珠宝销售明显上升。 不少市民表示，买名牌作新年礼物，是辛苦工作一年，犒劳自己感恩亲友的一种仪式。
广州繁华商圈三天累计吸引60万人次来扫货。 随着消费升级以及境外疫情不稳定影响，国内消费市场呈现明显的高端化、高端回流趋势。因应市场变化，中古市集、奥莱公园、免税店、高端品牌集合中心等新商业新业态迭现。 戴德梁行广州公司研究部助理经理汪骊珠表示，广东消费者一直都有很强的购买力，尤其年轻消费者不仅追求个性与自我表达，也重视品牌与购物体验，对于高端产品的消费意愿较高。“近年广深两地核心商圈及标杆项目明显的流量增长，就印证了广东高端消费的需求在不断释放。” 买高端品牌作新年礼物成过年新仪式 最近，广州太古汇里的部分品牌店门前，又见排长龙的盛况。 “平日来排队，人还少些。周末排队的人比现在多近一倍。”1月18日下午，在LV店门前排队轮候进店的90后许小姐和闺蜜一起逛街。她俩计划在春节前，用部分年终奖买名牌包包奖励自己。 在新引进的瑞士护肤品牌La Maison VALMONT店内，有些年轻女生一边在手机上查看网上风评、一边选购新品。 近两年很多消费者留在本地生活，高端消费明显增长，为适应市场变化，多家高端购物中心及时作出调整。
复古珠宝 “2021年，我们新引入33个品牌，其中20个为首次进入广州的，不乏华南或全国首店。”据广州太古汇有关负责人介绍，在高端消费回流的拉动下，该公司去年前三季度销售额同比增长48.3%，“自开业以来已取得连续32个季度、累计38个季度销售额同比增长。” 广州友谊商店的国际名表、珠宝首饰和高端化妆品去年也表现亮眼。 “江诗丹顿、萧邦以全新形象亮相，限量品、典藏版受青睐，历峰名表综合店也表现不俗，助推名表类增长达两位数。”该公司有关负责人称，珠宝首饰类也受热捧，同比升幅近40%。高端化妆品类依然保持正增长态势。
在深圳，去年以来多个国际高端品牌落地，迪奥、宝格丽、卡地亚、路易威登等相继举办展览，华南首家老佛爷百货也选址深业上城。 据戴德梁行的研报显示，越来越多内地消费者将海外购物计划转回国内，北上广深成为内地购买奢侈品的前几大城市。 “广深一直以来都有较强的购买力，从2021年双十一天猫及京东的数据来看，广东省购买力排名位居全国第一。”汪骊珠说，居民消费方式在不断优化，内需潜力加快得到释放。 消费者逐渐成熟 催动商业不断创新 在国民消费升级的背景下，国内高端消费强劲，高端消费回流速度加快。与此同时，广东零售创新力活跃，多种新业态迭现，满足了人们即时、多元的消费需求。 本月中旬起，一场集结50多家中古店、万件大牌中古包饰的市集，连续两个周末日分别进驻广州天河城和番禺天河城，吸引了大湾区数十万客流前来淘宝、扫货。而大湾区市民也借此体验到新流行的中古风和二奢服务。 在市集现场，店家展销的商品各具特色，LV、GUCCI、卡地亚等品牌经典款人们可随意触摸。价格也亲民，部分款式甚至仅售千元。在市集，还有专业鉴定机构驻场，为市民提供商品鉴定服务。
中古市集现场有专业鉴定机构提供服务 来自广州天河城的数据显示，首场中古市集举办3天，销售额累计超1500万元；总客流达60万人次；场内直播销售100万元，最高成交单价26万元，是一只爱马仕kelly。 “排队来市集逛的人绕了天河城一圈，开集首日入场人数超过10000人；带动商场客流同比上涨9%，超17万人次。”天河城有关负责人说。 另外，近期在广州花都开业的近10万平方米超大型奥莱公园、去年底投建的广州北站中旅免税综合体，或以OUTLET，或以“免税+奥莱”的新模式出现；未来还将出现广州第二座太古汇、广州第二座K11等，这些新商业项目将带来更多创新零售业态、和更多高端消费内容。
二手国际品牌包包最受年轻消费者欢迎。 中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林建议，免税店未来要扩大开放、提升商品特色，“当前免税店主要服务国内客户，未来疫情后，国外客户光临免税店的流量也会有所增加。对于国外用户，国潮商品富有吸引力；而对于国内用户，有异域风情的进口商品也是有吸引力的。” 业界认为，消费者对品牌的认知、对美的追求以及对新资讯的吸收，在迅速长大。成熟的消费，也倒逼市场参与者不断求变创新。 【记者】欧志葵 昌道励 【作者】 欧志葵；昌道励 【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 |
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