如何评价 Airbnb 的中文名「爱彼迎」？

方文鸥 · 发表于 2017-7-1 10:42:29

平胸而论，除了楼上答案提到的语音学检测不过关之外，其实『爱彼迎』还是很本土化的——跟『来信砍』、『自干五』、『十动然拒』都是典型的『语死早』文盲式造词法。
这种造词法一个最典型的特点就是缩略不当——让『爱』『彼』此相『迎』，最大问题出在『彼此』这个词上。这是一个非常典型的并列式词语——彼，对方；此，我方，合在一起，表双方、互相。并列式词语，没办法单取一字表一词，指代一词的整体含义。
这个错误个人看来实在低级，难以想象是较为专业的MKTer/PRer所能犯下。背后有什么故事，可能比较精彩。

分割我1654 · 发表于 2017-7-1 10:42:29

这个名字的背后，反映出来 Airbnb 中国团队仍然不够本土化。虽然 Airbnb 一直在国内高调的招人，但是直说，不接底气、或者说团队找不到中国大陆市场的感觉，对未来会是很大的影响因素。一个过于舒服的、看起来洋气的氛围，身在中国，离硅谷更近，看起来不错，但是应该会有危机感。

当然只是听朋友说起来 Airbnb 的工作氛围，在结合现在的名字，觉得会是这样的状况，可能不是第一手信息，如果有错误，在 Airbnb 工作的同学不要介意。

名字的含义只是取名的一方面，再天花乱坠，拗口就是拗口，这是事实。这不是个好名字。

秦天霹雳 · 发表于 2017-7-1 10:42:29

“爱宾”、“爱比邻” 都不错。
即使叫“二饼”也比现在这个好。

苟延残喘 · 发表于 2017-7-1 10:42:29

恰好和负责给Airbnb起名的L公司有过一段交集，后来因为种种原因没有能和对方公司推进取名的业务。
L公司不光有起名服务，也有品牌识别设计、包装设计、空间环境设计等等业务；起名费用也是不低的。Linkedin - 领英、Belvita - 焙朗、Phideon - 辉昂这些中文名都是由L公司负责的，说实话，这些可能都比Airbnb - 爱彼迎要高级的多；当然起名业务也是hin贵的！！！（我就是因为太贵了，所以没继续推进……
L公司的起名流程PPT有近10页，中间涉及到其商业机密也不方便在此描述，但我记忆非常深刻的是，在收集完符合名牌定义调性的那些字进行组合之后，有一个非常重要的步骤是进行语言学检测，也就是在可读性、音色、联想、内涵、产品类别相关性和关键品牌价值方面进行检测。
因为：当一个好名字由另外一种语言或者方言发音的时候，可能出现一些意想不到的状况。
当我第一时间知道这个名字时，我发了这么一条朋友圈：

而后当我再得知“爱彼迎”这个名字是由L公司起的时候，我只能默认，这是Airbnb的坚持……

青青子吟 · 发表于 2017-7-1 10:42:29

本来这个英文单词我就不知道该怎么念，一直都是自己臆想着念
结果起了个中文名...
竟然比英文名还拗口...
据说是取了『让爱彼此相迎』之意，这句slogan的拗口&不知所云程度也不亚于苹果官方文案的翻译啊...
一个好的翻译，会让我们忘记原名，比如『甲骨文』，他们公司的英文名我迄今也拼写不出来...
一个不怎么出彩的翻译，可能就是『为了翻译而翻译』了，比如男票phodal公司的译名『思特沃克』，就是一个纯粹的音译，真不如他们私底下叫的『骚窝』来的有意思。
再如『Facebook』『LinkedIn』『Uber』，他们的中文名有人喊，但可能更多人还是习惯英文称呼。
可能Airbnb中文译名的最后结果，也就是很少会有人喊它的中文名吧...

qwrdew · 发表于 2017-7-1 10:42:29

为什么Airbnb本土化做得这么不到位……这三个字念起来真的有点拗口。

Uber的优步，Bing的必应，Facebook的脸书，Linkedin的领英大多数都达到了信雅达的水准。Uber为了解决出行问题，优化出行。Bing则解决搜索问题，有求必应。Facebook被叫做脸谱是因为，我们对一个人的印象主要来自别人的脸部，Facebook则是你互联网当中的那张脸，作为你个人的一个门户。Linkedin的中文名则可以马上体现出一种职场气息。领导+精英这个氛围不正是Linkedin所拥有的资源么，好好利用，说不定可以认识以前无法接触到的圈子呢。

“爱彼迎”这三个字虽然从表面的意思上来看，有一个欢迎别人来我家做客(也就是短租)的意思，但是真的，真的，好拗口。而且不能字面上强烈体现此平台的作用，加上APP或者平台名两个比较好，好记而且朗朗上口。微信，淘宝，贴吧，滴滴，摩拜，ofo，知乎，在行，分答，印象笔记等APP的名字，基本上都可以体现出他们家的平台，想要为我们提供什么样的服务，他们家的APP可以用来做什么。而我从“爱比迎”这三个字当中，感觉不到那些经典平台的感觉。

其实讲心里话，像奔驰宝马奥迪这些车子的中文名，还有微软亚马逊苹果这些显而易见的中文名(好吧我承认从亚马逊，苹果上面看不出他们家做什么的，但是好歹朗朗上口啊)，可口可乐实在是我认为最最经典的翻译，真的，百事可乐也不差。我在中国，很少会说Coke和Pepsi。而Facebook，Linkedin，Airbnb，Google我都习惯用英文来直呼(嗯，这不是新FLAG么)，包括中文名取得不错的Uber。所以，如果本土化能做到我们忘记他的英文名字，那么这件产品，至少在名字上，是获得了巨大的成功。

有其他知友提议使用“爱比邻”我觉得这个名字比“爱彼迎”好很多，比邻这个词本身就是中文常用，可以在一定程度上体现出短租。爱，则体现了这个APP是为共享经济而服务的。

我个人觉得，Airbnb叫做“云家”，“比邻”比较好。“云家”比较符合Airbnb本身的意思，Air是天空的意思，云是我们想象天空基本都会想到的景色。“云”本身也是一个非常火的概念，与大数据，云计算不可分开。Airbnb作为一个短租平台，提供成千上万的房源，这样就有点类似云计算当中的云端，你只需要拥有这么一个平台，便可能拥有成千上万不同的住宿机会。所以“云家”表示的意思就是，Airbnb可以很好地为消费者提供一个可以住宿的好地方，并且这个住宿的地方不仅仅是你自己拥有的，只要到了时间，这个资源又要返回云端--Airbnb了。另外一个“比邻”其实何“爱比邻”差不多的意思，这样做，仅仅是为了更加好记以及上口。

比邻这个名字用了，好吧。如果这样，我觉得“云食宿”或者“云小窝”或许都是不错的选择

魑魅魍魉 · 发表于 2017-7-1 10:42:29

还不如tripadvisor 的猫途鹰。。。。。
你看人家booking缤客这名字，洋气又大方。
说到底，还是airbnb中国部的人太少，脑子也不够使，才弄出这种像欧洲人纹在身上的机翻名。
你看看人家宝洁P&G，人家也没直接翻成屁股么。。。。
爱彼迎。。信达雅，一个都不沾

我不知道 · 发表于 2017-7-1 10:42:29

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苟延残喘 · 发表于 2017-7-1 10:42:29

经典失败案例。
起名字，很重要的一个原则就是要好记，airbnb不容易被很多英语不好的中国顾客记住，很重要的一个原因是这个单词音节太多。起中文名的时候，原则是一样的，三个字的名字一般就没有两个字好记住，除非三个字特别好，不然还是用两个字好记。爱宾，怎么都比爱彼迎好记吧
这个“彼”字，绝对一大败笔。
现代汉语口语里，“彼”字已经使用率极低，这会进一步增加记住这个名字的难度。

心有不甘

如何评价 Airbnb 的中文名「爱彼迎」？

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