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苹果手机、名贵包包、天价链表……明明是价钱惊人的商品，为什么会引来热销？小渔认真翻阅了当季新品的杂志，被价格吓到翻白眼。 这不是要钱，这是要命啊！
奢侈品 但是话又说回来，高价值有高价值的姿态，就像你走进LV的专卖店，销售人员的态度，店面装修的程度，都在告诉你“我是奢侈品，我很贵”。这样的奢侈品，即使价格高昂，却依旧有人前来购买。 如果有两件样式、用料差不多的大衣，一件在大商场的品牌店，一件在街边不知名的小店，你会选择哪个？
购物 其实，消费者购置高价商品的目的并不仅仅是为了获得直接的物质满足和享受，更大水平上是为了心理上的满足。这就呈现了一种奇异的经济现象：一种货物价钱定的越高，就越能受到消费者的喜爱。 这个现象早就被大经济学者研究过。美国闻名经济学者凡勃伦在《有闲阶级论》中就讨论研究了这个问题。价钱越高越好卖，被称为凡勃伦效应。 小渔想，可能凡勃伦大大也有过“女朋友狂囤奢侈品包包”的经历？ 在《有闲阶级论》中，凡勃伦把货物分为两类，一类是非炫耀货物。非炫耀货物仅仅发扬了物质效用，也就是满足人们的物质需求；而炫耀性货物不只具有物质效用，还能给消费者带来虚荣效用，是消费者通过拥有该货物而取得受人尊敬、让人羡慕的满足感。鉴于此，消费者都会不遗余力、或不犹疑的购置那些可以引起他人尊敬和羡慕的昂贵货物。 小渔认为，从某种角度来说，这是一种很正常的经济现象。随着社会经济的发展，人们的消费不仅仅只是为了虚荣，其实也是一种追求品位的表现。很多人坚信“贵有贵的理由”，经营者可以完全瞄准这个心态，不遗余力的推进高档消费品和奢侈品市场的开展。荣耀手机的发展就是在各路媒体宣传下，将自身形象转化为声誉，给人留下“名贵”和“超凡脱俗”的印象，增强消费者对手机的好感。
荣耀手机 但是如果购买奢侈品仅仅是为了满足虚荣心，那小渔就觉得没有必要了。坐在宝马车里的女孩和坐在自行车上的女孩，到底是哪个更幸福，谁也没有定论。 了解了“凡勃伦效应”后，我们也可以利用它来探求展开新的经营活动。 和购物心理一样，在投资的时候很多投资者也喜欢“高价”，不管是股票、基金还是期货，越涨就越会有人买。但是盲目跟涨肯定是要付出代价的，等“牛市”一过，很多人都会血本无归。每一种投资品上涨都会有顶，在追涨的时候，我们想要涨得更多才能赚更多，但是金融市场变化无常，谁也无法预料后面的走势。 所以，在市场波动的时候，最好是选择稳健型投资，均衡风险和利润。了解“凡勃伦效应”才能做一个理性的投资者。 喜欢的朋友关注我们的公众号渔网说，更多精彩内容分享。
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