|
日签人物：施瓦辛格 最近，法国钟表及珠宝品牌卡地亚（Cartier ）和故宫博物院玩起了跨界，推出了一部纪录片——《唤醒时间的技艺》。 先来看《唤醒时间的技艺》的宣传片 （文末附完整纪录片） 该片由著名导演李少红带领团队制作，纪录了故宫博物院与卡地亚的钟表技师携手修复六件故宫馆藏钟表文物的合作历程，这背后，有着一个跨越了东西方的故事。据了解，故宫博物院与卡地亚的此次合作，历时三年之久，可以说是一次非常大胆的文化探险。 可能很多人都看过2016年大火的那部纪录片《我在故宫修文物》，其中故宫钟表修复室王津老师受到很多人的追崇，被人们亲切地称为“故宫男神”。王津老师也是《唤醒时间的技艺》这部纪录片中的主角，他的人气也为卡地亚和故宫博物院此次的合作带来不少关注。
故宫博物院是中国现在非常热的一个IP，和故宫的合作不仅可以吸引大量中国的年轻消费者，也可以通过内容营销来传递卡地亚的品牌理念和价值观。 其实，这已经不是卡地亚和故宫博物院的第一次合作了。两者最早的合作可以追溯到1996年，当时卡地亚当代艺术基金会与法国著名艺术家让-皮埃尔雷诺（Jean-Pierre Raynaud）合作，将其代表作“金盆（Pot Doré）”在故宫博物院太和门前展出，这也是卡地亚当代艺术基金会在中国第一个大型文化活动。2009年，故宫博物院还举办了《卡地亚珍宝艺术展》。
这一系列与故宫博物院的合作是卡地亚为中国市场做出的努力，特别是在2017年中国珠宝产业创新论坛上，中国珠宝行业协会副会长指出：未来十年内，中国珠宝首饰的整体需求将以15%-30%的速度增长，未来市场潜力较大。所以，中国市场对于珠宝品牌来说很重要，作为18年前第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一，卡地亚在中国市场做了很多本土化营销的尝试。
中国传统节日的营销 除了在销售渠道上做文章外，卡地亚还很重视中国传统节日的营销。2017年七夕，在这个中国传统的情人节来临之际，卡地亚推出了七夕节“浪漫飞行”活动。卡地亚在全国多个城市为幸运儿准备了“专属直升机”，无论是通过线上微信精品店，还是致电卡地亚顾客服务中心，只要是在8月21日至28日期间成功订购七夕甄选作品的前77位顾客，就能成为幸运儿，享受这次“浪漫飞行”之旅。
要想真正融入本地市场成为本地消费者生活中不可或缺的一部分，品牌精神层面的本土化尤为重要。既要做到文化契合，又得让中国消费者能接受喜欢。因此，富含中国特色的七夕节就成为一个很好的切入点。 代言人的选择 在选择代言人方面，卡地亚也一直为中国市场寻找着消费者喜欢的明星。2015年，卡地亚找来5岁就获得台湾电影金马奖最佳男主角提名的张震代言Clé de Cartier腕表。2016年，卡地亚还携手张震，推出全新微电影《手》。这部微电影从「手」的角度来讲述张震真实的内心故事，它既是张震心路历程的写照，更是一个宣告：与Drive de Cartier一起追随内心的力量，掌控自己的人生。
同年，卡地亚还有另一位响当当的代言人—鹿晗，不过，用官方的话说，鹿晗是品牌挚友（和代言人不同，品牌挚友更倾向于软宣传，明星会经常戴着品牌的产品出席各种活动），他也是官方认证的亚洲首位品牌挚友。卡地亚还和鹿晗联手打造全新大片《钉义自己》以推广品牌Juste un Clou系列。
当然，鹿晗在当时的影响力有多大还要来看看数据。宣布鹿晗代言的当月销量就创下了历年当月数据最高！官宣广告大片一天点击量突破1亿！而且，这个营销案例还获得了2016金旗奖。 开设微信店铺 2016年，卡地亚为中国大陆消费者增设了微信精品店，用于销售包括珠宝、腕表、皮具在内的部分商品。卡地亚中国区首席执行官李汉龙表示，“作为品牌与时俱进、丰富线上数字化平台的又一有力举措，卡地亚微信精品店将不仅为中国消费者提供一种全新的、更为便捷快速的购物方式，更将以全面周到的服务增进双方的沟通与互动。” 除了拥有海量受众以外，微信的吸引力还在于它的一对一社交功能、直接支付系统和高度的品牌控制力。公司可以在微信平台上设立自己的站点，完成订单，与消费者直接打交道。这一措施也是卡地亚迎合中国消费者的一种表现。 在珠宝品牌同质化越来越严重的今天，如何打造出一个有内涵、有文化、有价值的品牌对于消费者的选择来说日益重要。卡地亚一直在坚持“精湛工艺及高贵典雅”的品牌形象，这也是其在广告宣传上一直传递出的理念，这一点从故宫博物院的纪录片《唤醒时间的技艺》中展现的淋漓尽致。 扫码观看《唤醒时间的技艺》完整版 温馨提示，由于视频时间较长，请在WiFi环境下观看，土豪随意 ··· -The End- ··· |
万奢网手机版
