合理价格购表的时代来临！——2017 SIHH趋势观察2

Jérme Lambert几年前接手万宝龙总裁职位的时候，曾在与我的某次对谈中提及：腕表的合理定价时代已然来临。他所谓的合理定价当然有着非常玄妙的内涵：什么是合理的价格？是否现今太多的机械表款真的都Overpricing（定价过高）？

什么是合理？这当然不能像是以国民平均收入对等生活物价这样的议题看待。现代腕表的定价，不仅仅基础于造价的成本，但也有一种不说明的市场自由移动机制，除了每年或每两年据说针对物价上扬的标准，调整表款价格3到5个百分点，但也没有人能够说明这样的调幅是来自怎样的基础？就好像是一种约定俗成。所以当我们观察表款的价格，或是人人俗称的“性价比”就只能从市场平均价格与表款的各种细节设计与性能，去针对不同的消费需求去判定合理与否。

（图片来自SIHH官方网站）

目前Richemont集团旗下的品牌，购入机械表款的最低门槛大约在1万人民币以上（名士表），但要入手一只不错的机械表，大部分定价都还落在平均3-5万的区间，沛纳海与IWC则是大部分的三针不锈钢材质款式定价都在5万以上。

BAUME & MERCIER名士表的入手门槛约在一万上下

万宝龙在这几年率先在旗下日常款式（非贵金属、非复杂功能）机械款式表款定价在1-3万之间，的确在过去的三年机械表渐渐市场不活络的状态下，引起了一些腕表市场行情的震荡。集团经营的品牌表款在种种因素的考虑下，的确很难以“降价”以求刺激更大的消费，但也不失品牌抢占3-5万价格带的机会，因此我们在2017年的日内瓦表展，可以看到众多品牌在这个区间表款推出的努力，特别是在4到5万之间的不锈钢材质日常机械表款方面。即便如此，以SIHH参展的品牌平均价格看来，基础功能款式依旧在6万左右徘徊。

万宝龙传承精密计时系列自动上链腕表定价约21,200人民币

IWC全面改款的达文西系列表款中，三针经典款式不论不锈钢材质皮带男装款（40毫米）或女装款式（36毫米）皆定在人民币40,600左右；月相盈亏显示功能不锈钢材质款则约为63,300人民币左右。

IWC全新改款的达文西自动上链搭配皮带款式定价约40,600人民币

卡地亚近两年新设计Drive系列表款，枕型设计颇具新意，2017年新款月相不锈钢材质定价亦约为6万人民币。沛纳海今年推出的新表设计，除了特殊材质与限量款式，因为近年沛纳海表款全面搭载自制机芯，表款定价也多半落在6到7万人民币。

卡地亚Drive月相腕表钢款定价约59,500人民币

不过就算价格再怎么“合理化”，集团经营的机械表款都还是有其品牌市场定位以及工艺等级分类的差异，在我的观察中，3到4万是最基本的入门价格区间，5-6万之间是最常见的中价表款定价范围，这个提供刚进入机械购买领域的朋友们参考。1-3万之间的定价多半在我们最熟知的高级钟表品牌是不会出现的，如果有的话，且品牌和表款设计都入你眼，几乎都不用考虑就可以入手了。

沛纳海这只PAM727定价约56,900人民币

至于更高阶的功能性表款或是复杂功能表款，在定价上依旧属于非常“自由心证”的状态，曾经由积家率先将人见人爱的陀飞轮腕表不锈钢材质定价落在20万之间，不过这种情景已经不复见，现在大部分的陀飞轮多半还是搭载在贵金属表壳中，不锈钢材质的陀飞轮也要约30万左右才能买到品质不错的。

万宝龙这只面盘镶嵌钻石的宝曦系列陀飞轮表定价约326,500人民币

首次进入日内瓦高级钟表展的Ulysse Nardin雅典表虽然最近被开云集团收购，但其独立制表的实力早已经健全完善，因此在2017年表展上推出了大明火珐琅面盘的不锈钢陀飞轮表款竟然可以定价低于20万，简直要踢翻整个会场，占有了自制机芯、硅材质技术掌握以及自有珐琅厂等自厂制表优势的雅典表，简直是“炫技”到了极限，不过这也真实地反映了品牌掌握了所有制表资源，可以如何将自家产品打造得更具竞争力。

雅典新推出的航海大明火珐琅陀飞轮腕表定价不到20万人民币

正因为市场气氛处于一个较低的位置，但在我的观察里，其实制表产业依旧充满隐藏版的生机，越是艰难的时刻，才能越激起人们无限的斗志，而稳定太久的钟表业界正朝向不同的方向各自寻找最佳出路，这未尝不是一个让钟表作品更能够优者存劣者汰的最佳时机？而对于热爱机械表的消费者也将是受惠的一方。

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