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经过2023年的超预期增长，奢侈品集团近期公布的财报中，已开始出现明显分化。 财报冷暖间，新的消费趋势正在形成。如何赢回中国市场流失的中产，让富人的喜好牢牢绑定在自己的品牌，成为一众奢侈品品牌在未来很长一段时间里，都要努力应对的主题。 在宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin 看来，2023年奢侈品集团的高速增长并非常态，如今奢侈品市场出现回落，也不必悲观。对奢侈品集团而言，这样的消费态势确实会对短期的经营情况形成挑战。想要从中胜出，也就需要在稳固自身核心的消费群体的同时，在更年轻、更大众的业务上寻找增长点。 宝格丽的优势，在于其核心业务来自于珠宝首饰。无论是珠宝饰品带来的情感价值，以及其能够经历时光考验的产品价值，都让它不光具有享乐属性，还有投资属性。 Babin指出，奢侈品鞋履、手袋，乃至豪华公寓等，都会随着时间变化而价值磨损。但珠宝却是独特的奢侈品，价值可持续。 宝格丽也深深植根于意大利生活艺术，并通过蛇形元素等标志性设计体现出自己的理念，并在此基础上提供给不同消费者符合他们品味的产品。 这也响应了宝格丽Aeterna华彩永续高级珠宝与高级腕表系列展览的主题：“时光的流动”、“自然的永恒交替”以及“风格的演变”。在此之前，宝格丽还发布了Tubogas系列珠宝，将20世纪70年代宝格丽标志性工艺之作复兴。结合黄金等主要材质，将意式创意、现代精神风貌以及兼容并蓄设计哲学融合其中。Babin强调，就像同一首交响乐，在不同指挥家、乐团的演奏下，都会呈现出不同的风格。宝格丽制作的也是在历史文化的基石上，打破传统的艺术品。针对年轻的客户、商务人士和收藏家等不同的客群，宝格丽会有一些不同的产品。在提供符合当代口味产品的同时，又不会失去其永恒的吸引力。对奢侈品品牌而言，市场挑战固然存在，但这更需要品牌更值得让消费者信赖，还要有美妙的故事、好的质量，要为消费者提供真正有价值的东西。在经济存在不确定的情况下，更是如此。珠宝已经存在了15000年，它是地球 上最古老的奢侈品。任何文明、时代里，人类都在对它进行重新思考，并且还在继续扩张。 得益于地球自身的创造，才有了这些美丽的宝石。宝格丽通过艺术之作力求诠释时间和永恒，在宝格丽的独特工艺下，它们又转变为时尚的珠宝。它得以在万年时光里更迭、繁荣的原因，在于它直接关系到人类非常重要的情感，人类会制作珠宝表达出这些强烈的情感。从婚礼、婴儿出生到纪念日，随着时间推移，人们需要庆祝的场合也越来越多。 奢侈品鞋子、手袋在数十年、甚至百年时光里，都会随时间变化而过时，或者不断磨损，价值也随之消弥。珠宝只需简单地抛光便可重现华彩，它的价值是可持续的。因此，珠宝是别样的奢侈品，它不仅是一种享受，也是一种投资。它得以在万年时光里更迭、繁荣的原因，在于它直接关系到人类非常重要的情感，人类会制作珠宝表达出这些强烈的情感。从婚礼、婴儿出生到纪念日，随着时间推移，人们需要庆祝的场合也越来越多。 奢侈品鞋子、手袋在数十年、甚至百年时光里，都会随时间变化而过时，或者不断磨损，价值也随之消弥。珠宝只需简单地抛光便可重现华彩，它的价值是可持续的。因此，珠宝是别样的奢侈品，它不仅是一种享受，也是一种投资。Tubogas工艺灵感来源于20世纪20年 代用于加压煤气输送的管道，彼时正值欧洲工业设计蓬勃发展的时期，Tubogas工艺凭借其出色的功能性与美学价值迅速崭露头角。然而，直至20世纪70年代，这一标志性工艺才真正迎来了辉煌时刻。 Tubogas工艺曾是宝格丽的主要标志，过去20年里，Tubogas工艺变得有些边缘化。我们也决定复兴这个工艺，让Tubogas系列与宝石有进一步的结合，进而成为永恒的艺术，而不仅是闪耀一时。宝格丽一直专注于其珠宝核心优势，同时向其他领域多元化发展。比如说，宝格丽会进入香水市场、推出包包，但宝格丽的品牌建立在高品质宝石和卓越工艺方面的根基之上，确保了其在珠宝行业的可靠声誉。这种方法使宝格丽的新业务能形成对核心业务的补充，而不会稀释其独特的品牌DNA。宝格丽深深植根于意大利生活艺术，并通过蛇形元素等标志性设计体现出来。我认为目前中国的消费市场，是因房地产等行业因为供需关系变化，导致人们预期发生变化，需要时间来重新平衡。从消费的角度来说，中国奢侈品消费依旧有韧性。 |
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