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不久前一天晚上，朋友微信发来三张图片。 “在免税店，看到三个包都喜欢，选哪个？” 分别是：Michael Kors Selma系列铆钉包、Tory Burch双肩包、Furla metropolis 。
都是真皮手袋，颜色是粉红或橙红，价格也不相上下，人民币3000元左右。朋友深陷选择困难症，看了摸了试了，每个她都爱不释手。
刷卡之前，不如对这些手袋多一点了解，谁更配得上自己的价格？ 三个都是正当红的轻奢品牌，这一定位强手如林，不如都拿来比较一番。我们加上Coach，Kate Spade，MCM和Longchamp，这7个品牌差异很大，但顾客群重合度很高。 我们从历史起源、产地做工、原料、设计等等方面对她们进行比较。特别的，我们还要研究她们幕后的老板，不要小看这一点，老板影响的可是品牌的灵魂。老板喜欢炒作多赚钱，还是把品牌当成自己的家业、孩子那样爱惜？ 1. 起源与历史 这些品牌看起来都很新，或许因为顾客年轻，或许因为品牌当下保持着活力。其实他们创立的时间跨度达到了将近80年。
最老的是Furla，诞生于1927年的意大利。Longchamp也是长辈，1948年诞生于法国。如果你有“血统”情结，这两个可以追溯到二战，创立于百年时装之都的品牌得分要高出许多。
这两个品牌竭力表现出“地位可与Prada比肩”的姿态，然而谁也不会傻到认为，他们真的可以在最顶级的购物中心挤进一楼。只是和其他轻奢品牌相比，她们确实是历史悠久，积淀深厚的品牌。
1976年诞生于德国慕尼黑的MCM就有些另类了，欧洲国家中，德国在时尚圈从来都不是主角，德国的手袋，主打的可能是结实耐用什么的。 接下来是几个美国品牌，Coach，Michael Kors，Kate Spade和Tory Burch，他们分别诞生于1941，1981，1993和2004年。
Coach比较老一点，也经历过类似作坊的阶段。其他美国轻奢品牌都类似于“设计师品牌”，设计师创立品牌后，精力主要在设计上，对工艺、制作关注得要少一些。 就这一点来选，我会倾向于Furla和Longchamp。 2．产地与做工 不同品牌手袋，是在哪里生产？外界知道得不多，上市的品牌要透明一些。 欧洲品牌，诞生于上个世纪早期的品牌，通常都是以作坊的模式起步。欧洲人对传统比较重视和自豪，有些品牌到现在还是类似于前店后厂的状态。欧洲品牌有在本土生产的历史，至今依旧有不少是在欧洲生产的。
不过即使是Prada这样的大品牌，也在全球化的过程中努力寻找成本更低的产地。他们把生产放到东欧，毛里求斯、香港等等亚洲地区。后来中国成为最大的手袋代工基地，现在又慢慢往东南亚迁移。 所以这些欧洲品牌有一部分是在中国这样的新兴代工基地生产的，但不是全部。广东代工厂的朋友说，Furla，Longchamp和MCM都曾出现在中国的工厂里，但数量不多。
美国品牌创立的时候，制造业在美国已经变得不太重要了。美国人愿意造飞机、造汽车，但那种不怎么赚钱的苦活累活，已经让给发展中国家来做了——比如让中国人做手袋。所以有些美国品牌，可能诞生之初就把订单发到中国，然后一直这样运转。 Coach，Michael Kors，Tory Burch和Kate Spade大量在中国、韩国生产。Coach几年前还坦白说，中国的成本太高了，要把生产转移到东南亚去。
欧洲品牌，在中国生产的比例小，美国品牌，在中国、韩国生产的比例很大。然而，这并不意味着，中国制造比欧洲制造差。 今天，法国、意大利人力贵，工厂不得不在质检等环节节省人工，中国工厂其实有能力做得比欧洲制造更好。产品生产过程中质量水平主要取决于品牌的态度，品牌把给代工厂的价格压得很低，对代工厂管理不细致，都会带来质量水平的下滑，与在哪里生产并没有必然关系。 还是代工厂的朋友说的，品牌通常都是从总部发过来设计稿，如果代工厂回复说，这样的设计机器加工有困难，设计师就会飞快地修改。品牌如果是这样的态度，采取的是这样的机器化大生产，手袋的质量也不会太好，说是奢侈品，实在勉强。
Furla一直以Made in Italy作为卖点，其实这并没有太大的意义。广东一些精明的代工厂老板，早早远赴意大利，在品牌诞生地开厂，雇佣的也是熟悉的中国工人。只能说这个品牌产量比较低，代工厂可能压力没那么大，做得精细一点。 总之，在哪里生产，只能作为一个参考信息，更值得关注的是其他因素。如果你在意手袋的做工，而你又不是很专业的话，就感受一下，这个手袋是不是量非常大，很多人都背，不停有新款？价格是否比同类品牌便宜很多？ 基于这一点，我会把Michael Kors和Kate Spade淘汰，Michael Kors在人群中出现的频率太高太高。而Kate Spade我买过其他商品，不结实不耐用。 3. 材料 环保、平价潮流刮过一轮又一轮，帆布、尼龙材质被纳入时尚行列。Longchamp，Kate Spade的尼龙包成为经典产品。不过我们今天还是讨论最主流，最代表品牌水准的真皮手袋。哪家皮料最好？ 牛皮的源头是牛，一张完整的牛皮，背部中央的皮质地最紧实，最好，而牛肚子上的皮松松垮垮的，甚至不能用来做手袋。牛皮通常会被按质量分为A级，B级，C级，业内传言，爱马仕和LV只用A级皮，爱马仕甚至只用一张牛皮最中央的最好的背部皮，剩余的丢弃不用。
牛皮取下来之后，还有复杂的、高污染的后处理过程，学问很大。行业里水平最高的皮料工厂在意大利，有的工厂历史长达半个世纪，有大量独家技术，与顶级奢侈品牌有着非常长久的、极为密切的关系。 轻奢皮具当然不会花那么大代价在皮料上。很多在中国生产的轻奢手袋，用的皮料源头是美国牛，制成皮胚之后运到中国后加工，再进入代工厂生产。这样的皮料不是顶级，但也算优质。还有一些皮料是泰国、巴基斯坦的牛产的，质量就要差一些。 一张皮只做一个包，一般人会很心疼吧，或许顶级品牌就需要这样，或许这样他们赚得更多。总之，一张皮报废的比例，也影响到手袋皮料的质量水平。
还是代工厂朋友的说法，他观察Furla和Longchamp的皮料要稍微好于其他品牌，报废的比例是比较高的。 同一品牌之下，不同产品线对皮料要求也是不同的，比如Coach的高端麦迪逊系列就比Poppy系列用料更好。皮料好坏外行难以分辨，如果你想在轻奢品牌内挑选最好的，那么Furla或者Coach，Longchamp的高端产品线会好一些。
所以终极建议还是省下两三只轻奢手袋，换一个真正的奢侈品手袋吧。有时候，知名度就是综合实力，名气大、价钱高的手袋，在用料上不得不更讲究。 4. 设计与风格 每个品牌都有自己的风格，这一点上没有绝对的好坏，主要看个人喜好，是否合适。 Longchamp是比较浓的法式风格，优雅简洁，色彩略清淡，经典款饺子包做一些浓烈的色彩。偏爱经典设计，不是追赶潮流的那一类。
Furla，作为一个意大利品牌，自然是浓墨重彩。Furla的爆款“果冻包”，名字就是呼之欲出的少女情怀。《欢乐颂》里邱莹莹背过Furla，但很多人说，不好看。
Coach以前喜欢夸张的LOGO和字母，最近一两年开始修炼时尚内功。出了不少淡化LOGO，色彩更优雅的手袋。Coach的更新快，流行追赶得紧。重视功能性，会方便你装东西，带电脑带文件什么的。
Michael Kors的理念是Jet Set，就是为了方便你随时打飞的去环球旅行的，所以尽量兼顾正式与休闲。当然Jet Set也指代了某种生活阶层、收入水平，全球想去哪就能去哪，不用事先花很多时间精打细算。 然而，Michael Kors实在是“借鉴”得太厉害，LV, Valentino, Prada甚至Dior都有Michael Kors的“孪生兄弟”。滑稽的是，在中国，Michael Kors自己也被各路不明身份的厂家山寨得体无完肤。大LOGO时代的Coach也饱受山寨之苦。
这就造成，有些比较成熟的顾客认为，自己拿一个手袋，却立刻被人联想起山寨的种种，不太妙吧？ 再说MCM，铆钉双肩包非常有名，其他就没有特别出众的设计了。或许可以囤一个棕色的经典双肩包，换个颜色也不错，其他的看各人喜好了。 Kate Spade和Tory Burch的设计都很漂亮，前者更青春活泼，后者更优雅端庄。在这些品牌中，如果只看设计，我大概还是最喜欢Kate Spade。 5. 老板 时装杂志很少跟你讲品牌背后的老板，然而，难道不是这个人，真正决定着品牌的命运吗？请注意，这里指品牌的拥有者，而不是CEO、总裁，设计师Michael Kors现在只有公司一点点股份了，其实不能算老板。
Coach，Michael Kors，Kate Spade都是上市公司，意思就是他们有成千上万个老板。他们每个季度都要公布这个季度赚了多少钱花了多少钱，虽然不是每个决定都要所有老板点头，但业绩什么的差了就不好交代了。 所以这些品牌是斤斤计较的，他们想方设法控制成本、推动销售，一切从经济效益出发，不会浪费精力在情怀上。他们绝对不会出太冒风险离经叛道的设计，不会不惜成本找特别好的原料的。不过这也意味着，在各种监督下，买这些包你不会亏太大，中规中矩罢了。 Furla，MCM，Longchamp都没有上市，我们专门讲一讲MCM的老板，通过收购拥有这个品牌的韩国女企业家金圣珠。
这是一个非常有远见和魄力的亚洲女性，她出生于韩国经济腾飞之前，敢于打破家庭束缚，创业成功，绝非等闲之辈。她精于营销，毫不担心被人嘲笑，面对记者大胆说，MCM以前是与LV差不多的品牌。MCM开店，总是不惜代价找最好的位置。 所以MCM的老板态度，是希望这个品牌在阶层上继续攀登。MCM没有上市，更有机会做一些基于长远的决定，而不是每个季度都要解释销量。 只是拿MCM举个例子，当然不能说，没上市的品牌一定比上市的好。以我的经验，一个视品牌为孩子的，强有力的灵魂人物，或许比先进的企业制度更有效，这个人真的想把品牌做好，甚至传给下一代。 还有一个相似的品牌是Mulberry，这个品牌的定位比轻奢要高一点，现在的老板是新加坡的华裔女企业家克里斯蒂娜·王，多年前，她毫不留情地从创始人手里夺走Mulberry。在用了不合适的CEO，动荡几年之后，她默默地想方设法一点一点改进，品牌竟然慢慢有些复苏了。
说起手袋，千万不要忽视亚洲女性的能量，毕竟，还有Lavin是台湾女企业家王效兰的。 此外，手袋在这7个品牌的地位是不同的，Michael Kors，Kate Spade都同时做大量的时装、腕表、配饰，而Coach，Furla们以手袋起家，注意力一直集中在手袋上。 飞快地盘点了以上种种，我向朋友推荐了Furla。然而我本人并不喜欢Furla的设计，我自己会买Longchamp和Mulberry。
轻奢的魔法，无非是让你感到花了一半或者1/3的价钱，就能享用到奢侈品，心理上得到很大的满足。如果你一年用在买包上的预算少于1.5万，无法触及真正的奢侈大牌，轻奢品牌也能让你开心和漂亮，但如果你有足够的实力买更好的品牌，那么聪明的你，一定知道一分钱一分货的道理。 一切试图淘原单，买高仿A货，寻找与大品牌设计相似的小品牌……等等做法，都会在消耗你大量精力后，被证明是吃亏的。 |
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