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上周末，我去上海陆家嘴ifc（国金中心）逛街。一楼，我发现了一个正在装修，被围挡起来的店铺。上面印着： Christian Louboutin.
这是闻名全球的“红底鞋”，看来，他们将在陆家嘴开一家新店。
如果一种产品在中国有了很出名的昵称，那一定卖得很好。比如SKII的神仙水，兰蔻的小黑瓶。 红底鞋也很像是这种类型的，有时又被简称为LC。 ● ● ● “你如何形容你的风格？” “性感、诱惑的。” 出生于1963年的法国人Christian Louboutin认为，任何让女人感到舒服的鞋子都是罪恶的。
售价在人民币5000元以上，穿起来极其痛苦的红底鞋，却在全球各地都有疯狂粉丝。 最极端的是一位美国畅销书女作家，她拥有超过6000双Christian Louboutin的收藏。有一天她好像真的疯了，一次从店里买走了80双鞋。
设计师是个文艺男，他时不时地拍一些悬疑、神秘的影片，就在五月，他邀请了一位编舞大师为自己的秋季鞋款拍摄了电影短片。
这和他的童年密切相关。父亲是木匠，母亲帮人料理家务，他成名后曾透露，因为自己的肤色比父母、三个姐姐黑很多，怀疑自己是被领养的。 戏剧性地，一位姐姐后来告诉他，他其实是母亲和埃及情人的私生子——他从小对埃及文化有着莫名的兴趣。 他少年叛逆，三次被学校赶了出来。离家出走，有几年是在埃及、印度旅行度过的。还有，他喜欢同性。 他说，1976年，在巴黎的一座博物馆里，他注意到一个来自非洲的标识，意思是禁止女性穿尖锐的高跟鞋进入大楼，为保护精细的木制地板。 他竟突然被高跟鞋的迷梦击中，开始帮巴黎那些剧场里的舞蹈演员做鞋。 ● ● ● 他进入Roger Vivier的工作室做学徒，然后作为自由设计师，为Chanel，Yves Saint Laurent和Maud Frizon贡献设计作品。谁能想到，他日后会与Yves Saint Laurent为红底鞋打一场瞩目的官司。 1991年，在两位投资者的支持下，他在巴黎开了属于自己的鞋履工作室。 摩纳哥公主卡洛琳是他的第一个伯乐。从创业到今天只有25年，但Louboutin的顾客名单似乎跨越了一个世纪。 早先是Diane von Fürstenberg 和凯瑟琳·德纳芙，后来有麦当娜、美国流行小天后阿奎莱拉。莎拉·杰西卡·帕克在自己的婚礼上穿了他的鞋。小甜甜布兰妮蹬着他的高跟鞋在MTV里面且歌且舞。
这个年轻时有些吊儿郎当的巴黎人，下定决心要征服全球，海外媒体报道说，2011年，Christian Louboutin是全球被搜索次数最多的高跟鞋品牌——对此我存有疑问。 “有什么类型的时装让你避之不及吗？” “松松垮垮的。我十几岁就讨厌那种衣服，我还憎恨那种……长度到脚踝的袜子！”Christian Louboutin这样对媒体说。
他的鞋跟高达12厘米甚至更多，他挖空心思让女人更美、更性感，想尽一些办法让女人的腿显得更长。 他说，时装应该让女人展示出双腿、皮肤，不论是连衣裙还是短裙，特别是铅笔裙，女人一旦穿上，身体语言就会立刻变得曼妙诱人。 ● ● ● Christian Louboutin现在还没有上市。维基百科等资料显示，创业第一年他卖掉200双鞋，2012年，这个数字变成了70万，公司每年收入增长40%。最新的数据是，他们一年卖掉85万双鞋，在全球共有40家店铺。 时尚圈人们一想到这个牌子，就是优雅晚礼服、宝石镶嵌的绑带、皮质柔软的鞋面……然而最难忘，一定是那鲜艳的红鞋底。
设计师说，红鞋底的创意是因为看到有女人将红色的指甲油涂抹在鞋底，仿佛为自己的脚涂上了唇膏。 为了捍卫红底鞋，设计师把官司打遍全球，在法国告Zara，在美国告Yves Saint Laurent。他想禁止其他品牌把鞋底做成红色。和Yves Saint Laurent的官司在一年半之后和解。
最终，Christian Louboutin的鞋底红色获得了色彩公司潘通的认证，与之相似的，还有Tiffany的知更鸟蓝。 Christian Louboutin也走过一条对外授权的歧途，除了眼镜、泳装之外，甚至授权了汽车。 幸好设计师很快改变了主意，砍掉了所有授权，自己开发出指甲油、唇膏产品——看起来和品牌的基因自然吻合。
Christian Louboutin售价超过50美元的指甲油拥有与鞋跟相似的尖锐长柄，所谓有攻击性的性感。而与资生堂合作推出的唇膏系列，包括光泽缎面、丝绒哑光和薄纱哑光三种质地，外形设计带有埃及元素。
2015年的数据，Louboutin 有52%的销售额是在美国完成的，欧洲、中东和俄罗斯一共30%，包括日本在内的亚洲是18%。公司每年销售额3亿美元，95%来自鞋履，其余的是钱包和手袋。 ● ● ● Christian Louboutin是在2011年底第一次进入中国的。不少中文媒体写道，他们的第一家店位于恒隆广场，而事实上是与恒隆广场隔街相望的上海商城侧面，位置略显隐蔽。 除此之外，Christian Louboutin在大中华区还有北京、沈阳两地各一家店铺，在香港有三家店。
这是一个没有上市的，不属于任何奢侈品集团的独立品牌。这意味着，他们什么都要靠自己。 在海外扩张这件事上，品牌自然而然地选择了小品牌常见的模式，即授权经销商打理开店等各种事。 他们与阿联酋的Chalhoub集团合作，负责中东市场的分销，而在大中华区的分销商是Pedder集团。
Pedder集团是举足轻重的高端鞋履零售商，是连卡佛的子公司、九龙仓的关联公司。Christian Louboutin也在连卡佛销售。 Christian Louboutin，他们不断地对世界强化他们红色鞋底的诱惑，因为这可能是他们唯一的武器。和他们打过官司的Yves Saint Laurent背后还有开云集团呢。 他们2011年才来中国，已经非常之晚。代理商Pedder集团还算敬业，为他们找到了恒隆隔壁的店铺。 而ifc的这家即将开幕的店，看起来也不错：一楼、邻居是LV和Graff。然而，如果你去过ifc，或许就会注意到，红底鞋的店铺需要通过一个逼仄的走廊才能到达，而这一区域挂着“钟表珠宝区”的指示牌。
看起来，像是尚美主动关闭了店铺，如果ifc能找到合适的珠宝钟表补位，或许就没有Christian Louboutin的位置了。我们猜测，是代理商努力争取到了这个铺位。 看起来，Christian Louboutin在中国做的是长远打算，因为他们选择的是用来彰显形象和地位的店铺，而不是客流大，销售更容易的位置。他们或许要用在成熟市场赚到的钱支持中国一段时间。 目前尚不知他们会不会在这家店提供定制服务。在大众点评上，LC北京和上海的店铺都被抱怨店员态度不好。也有顾客晒出穿着一段时间后的LC鞋底，鲜艳的红色底出现严重的磨损。 尖锐、诱惑的红底鞋，踏上中国崎岖的路面。 Who Killed Amazoula（2016Christian Louboutin概念短片） （金若绵对本文亦有贡献） 推荐阅读 回复“目录”，查看主要文章目录 回复标题前数字，阅读这篇文章 5.一个奢侈品店员的十年 13.为什么阿诺得不到Gucci？ 15.开一家奢侈品牌酒店 19.我们发现了PRADA中国代工厂 26.亨得利，亨达利与亨吉利 31.最好的巧克力？GODIVA可不算 44.历峰老板鲁伯特：只爱“蓝血贵族”？ 56.那个主宰Mulberry的亚洲女人 60.一个奢侈品牌在中国的找铺困境 64.中国广州有一家Michael Kors代工厂，名叫“世门” 70.CHANEL调价：犹太商人的勇敢变革 82.香港上市后的Prada，得到了什么，失去了什么？ 88.中国人成为Alexander McQueen最大客户，因为富二代？ 97.I.T沈嘉伟：从代购水客到潮店国王 106. 我的第一件奢侈品 109. 我陪闺蜜选婚纱，为什么没去Vera Wang？ 121.一种叫“原单”的奢侈品灰色市场 号外11.厌倦LV的中国富人 号外30.保时捷的阴谋 已入驻今日头条、界面新闻等多平台 回复“群”，加入读者群 请留言，感谢转发朋友圈 |
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