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奢侈品门店再次出现大排长龙的盛况。 2025年伊始，LV与当代艺术大师村上隆携手推出了复刻系列，再次点燃了全球时尚界的热情。 LV限时空间在上海巨鹿路亮相，一时间，这里成为了上海的热门打卡地。同时，这一活动也在伦敦、米兰、纽约、首尔、新加坡和东京同步展开。 华尔街见闻了解到，现场排队分线上预约和无预约两种队伍，而线上预约的名额早已约满，无预约顾客的平均等待时间超过一小时。 此外，部分热门包型需要提前预定。LV柜姐表示，不少联名款在发售前就已经被预定一空，现在想要购入可能需要等待两周。 这并非LV与村上隆的首次合作。 2003年，他们首次推出联名系列“Monogram Multicolore”，这一历史性合作迅速成为时尚界和艺术圈的标志性事件，还被英国版《VOGUE》称为“定义了千禧年代”的合作。 彼时，联名“三彩”成为千禧年的现象级流行单品，仅一年销售额就超过三亿美元。即使停产了，依旧有人将其拿出来用或者当作收藏，一度成为当时的理财产品。 最近数年，很多消费者将奢侈品视为投资，而不仅仅是时尚符号。作为LV联名史上最值得收藏的系列之一，LV与村上隆的联名在二手市场也一直很受追捧，一款当时发售价为5000元的三彩小包，二手价可以卖到10000元。 其实LV与村上隆在2003年的首次合作，对许多80、90后消费者而言，是他们心中时尚的启蒙。 当时，这一合作系列迅速风靡，成为千禧年风格的代表之一。如今，这个群体已成为消费市场的主力，此次的复刻系列也唤起了他们对经典设计的怀旧情怀，使他们更愿意为这份回忆买单。 因此，此次再度联名，归来仍是顶流。Louis Vuitton x Murakami 合作系列定义是“复刻”，因此设计上并没有太多新的东西，主要元素基本全是当年有过的，主打的还是“三彩”。 村上隆运用不同的色彩将品牌经典的棕色老花图案重新构想为生动多彩的设计。因为三彩老花图案一共使用了33种颜色，所以也就被大家称为“三彩”。 而村上隆以“超级扁平”风格闻名，他的作品充满童趣，色彩鲜艳的同时不乏对文化的思考。 LV与村上隆的联名彻底改变了奢侈品牌与艺术家联名的传统模式，为时尚与艺术结合开创了先河。自此之后，跨界合作成为趋势。 此前，草间弥生也曾以其标志性的波点元素为LV设计了一系列手袋，这些手袋在当年引起了极大的关注和追捧。 在奢侈品行业面临诸多挑战的当下，消费市场疲软，业绩增长压力大，奢侈品公司都在设法重新找回消费者。 与当代艺术家村上隆正式重启合作系列或许是LV的新举措。而从销售结果来看，这次的联名也非常成功，不少款式已全网售罄。 消费者购买奢侈品不仅仅是为了其物质价值，更多是为了满足情感需求和精神追求。 通过与艺术家合作，品牌可以将产品赋予更深层次的情感内涵和文化意义，使消费者在购买和使用产品的过程中，能够感受到品牌所传达的情感价值和文化理念。 奢侈品市场现已步入低速增长的新常态阶段，若想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，各大品牌必须聚焦于预测并精准满足年轻消费者的需求。 比如通过开设快闪店或打造网红驱动的体验活动，奢侈品牌制定创新内容陈列，以触达这一可塑性强的消费群体，并营造出一种独特的、文化属性浓厚的氛围。 据了解，本次的联名系列分为两个篇章，第一篇章于2025年1月1日起在全球范围内发售，村上隆设计的标志性图案和角色呈现于170余件作品之上；而第二篇章将于今年3月亮相，设计灵感聚焦于村上隆经典的春日樱花图案。 全球消费市场亟需注入新鲜血液，奢侈品品牌也需要不断探索新的合作模式与创新策略，以满足消费者日益多样化的需求。LV的此番探索，或许能再给行业一些启示。 本文来自华尔街见闻，欢迎下载APP查看更多 |
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