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腕表行业中，总是会有一些家喻户晓的品牌，其出生的时间虽然已经过去了一段不短的岁月，但是他们凭借自己的实力和魅力依旧能在当今众多腕表品牌中占据一席之地。 卡地亚就是这样一个品牌，并且卡地亚这个品牌在腕表行业中更是占据了“不可撼动”的地位。 其旗下每一款腕表都可以说是腕表界的一大奇观，令人感叹。 那么卡地亚又是如何达到这种境界的呢? 在卡地亚的腕表中又是怎样进行档次划分的呢? 手表档次的划分。只要一提到卡地亚这个名字，想必大家都不会对它感到陌生。 这将近150年的岁月不仅使卡地亚更加具有了岁月的韵味，也为其自身赋予了一份独特的悬念。 无论是谁在见到卡地亚所生产出的腕表后，都会被其独特的魅力所深深吸引。 当然，不同的人群对于卡地亚的不同腕表也是有着不同的需求和诉求的。 如果我们将卡地亚划入档次来进行分析的话，那么可以分为三个主要人群，而这三个人群所青睐的腕表也分别代表了卡地亚的三个不同定位。 首先是刚刚进入职场，或者有着一定职场经验，慢慢提高着自己的收入，或者创业积累财富的新兴中产。 这部分人群可以说是在近半个世纪中崭露头角的一类，而随着时代的发展，最富有的人群不再是出生在富贵家庭中的人，而是能够凭借自身努力攀登财富峰顶的人。 他们对于自己的财富有着更好的管理和掌控能力，往往能够将财富越积越多，同时，他们也懂得享受生活，在紧张忙碌后，也会适当给自己放许多假，从而抽出时间来放松自己。 这一类人群有了充裕的物质基础之后，自然而然就将目标锁定在了更加精致的生活品味上。 而高档腕表，无疑就是这一层次人群追求优雅与精准的体现。 因此，我们可以看到越来越多的新兴中产追求高档腕表。 随着卡地亚被越来越多的人所青睐，诞生于1917年的“巴斯蒂尔”腕表便成为了许多人向往的对象。 同时，这款腕表也成为了卡地亚最具代表性的腕表之一。 不过，当其价格超过五万元时，便让许多人感到“可望而不可即”，只能用“费钱不费心”的方式来实现心愿。 其次，高收入阶层也希望拥有一款体现自己社会地位的腕表。  因此，他们选择了售价在十到二十万之间的卡地亚腕表。 这些腕表注重的是独特的设计与奢华的气息，希望能够为买家提升其社会地位，与此同时，亦能为佩戴者带来内心上的满足感。 而这些腕表无疑是许多高收入人士心中的一座“巅峰”。 最后是富豪人群，他们更希望能以一款与众不同的腕表能将自己特殊的品位与实力凸显出来，这些人无疑是有着强烈占有欲的人群，对于名贵物品具有执念。 而众多腕表中能够满足富豪需求的无疑只有卡地亚制作出的高端腕表—均价数十万或甚至上百万元。 这些高端定制腕表融合了复杂机械机芯以及珠宝技艺等，将购买者的愿望融合其中，为他们定制出专属于他们自己的奢华饰品。 定制服务不仅能凸显购买者非凡的品位和实力，更能通过这些非凡手艺人的手中雕刻出来的一流作品，让购买者感受到艺术作品所传递出的文化魅力。 为什么跨越三个等级?相信了解腕表档次划分的人都会有所疑问，为什么同样做手表，卡地亚却能跨越三个等级，成为行业中的佼佼者? 这其中的重要原因便是精准的市场定位。 无论是对商家而言，还是对顾客而言，都要明确产品所定位的人群等信息。 一旦错误，不仅会造成资源浪费，更会造成无法实现需求等情况出现。 因此，对准目标受众，是保证企业顺利运营的重要前提，也是消费者降低失败可能性的要求之一。 而卡地亚恰恰便做到了这一点。 通过精准的市场定位分析，找到了不同的人群需求，将自己进行相应调整后推出符合客户需求的产品。 还有就是多样化产品线，这也是其他品牌所无法企及的。 一言不合就限量发售，一年推出几款新作的品牌绝非只有一家，因此，各大品牌间竞争激烈，单靠一款或几款产品自然很难立于不败之地。 然而，“拥有十个兄弟”的卡地亚却一直立足于手表业，不仅得益于其找到适合自身和用户需求发展的道路，更得益于其丰富多样化产品所带来的资源积累。 “百花齐放”，自然“春色满园”，这是自然法则也是企业发展法则。 丰富多样化绝非仅体现在款式数量上，更体现在多个价位上，无论哪个价位都有其独特魅力，都能吸引不同阶段的人们。 |
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