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奢侈品电商平台Net-A-Porter近日宣布，将于3月20日关闭其在中国市场的所有线上渠道，包括天猫旗舰店、微信小程序、小红书和抖音旗舰店，以及官方网站和App。随后，将于4月22日终止售后服务。 这一决定标志着Net-A-Porter正式退出中国市场，结束了其在中国十年多的运营。 Net-A-Porter于2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立，2010年被瑞士奢侈品巨头历峰集团收购，历峰集团旗下奢侈品牌包括江诗丹顿、卡地亚等。该平台于2013年起进入中国市场。 2015年，Net-A-Porter与竞争对手、意大利奢侈品电商Yoox合并，成立Yoox Net-A-Porter（YNAP），成为全球最大的奢侈品电商平台之一。2018年，历峰集团与阿里巴巴成立合资公司风茂贸易（上海）有限公司，负责YNAP在中国市场的运营，注册资本高达12.66亿元人民币。 然而，近年来Net-A-Porter在中国市场的表现并不理想。2024年6月，风茂贸易首席执行官吴雅婷向员工宣布公司即将解散，并从2025年春夏系列开始停止向品牌下订单。根据历峰集团2024年财报，YNAP三季度销售额同比下降15%，被列为“非持续经营业务”，其资产和负债分别被归类为“持有待售的处置组资产”和“持有待售的处置组负债”。 Net-A-Porter在中国市场的困境并非个例。当下，奢侈品电商行业整体面临挑战，包括发发奇、寺库等平台的退市或破产。与此同时，头部奢侈品牌如路易威登、香奈儿等纷纷加码自有电商渠道，进一步挤压了第三方平台的生存空间。 目前，历峰集团已与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议，计划出售YNAP 100%股权，交易预计将于2025年上半年完成。Net-A-Porter的未来发展将取决于其在新所有者下的战略调整。 |
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