年度瑞士名表销售数据来了，劳力士榜首，欧米茄退步，分析行情

【导读】一年一度的瑞士名表销售数据，在本月出炉了，以下数据是2024年整个年度的瑞士名表销量数据，每年摩根士丹利都会对瑞士名表的占有份额，进行详细的分析，在这份报告中，详细的指出了2024 年瑞士腕表出口不景气的状态，下面我们来详细分析。

1）瑞士名表销售数据

瑞士名表出口下滑

首先根据瑞士钟表工业联合会 (FHS) 的数据，2024 年瑞士腕表出口下降了 3%，这些数据的统计来自于瑞士腕表的50个品牌中，从 2022 年和 2023 年是瑞士腕表出口量的转折点，至此之后开始下滑，2024 年出口依旧在下降，这说明瑞士腕表在减产，并且需求在下降。

瑞士腕表两极分化

其次是瑞士腕表排名靠前的11个品牌，占据了瑞士出口量的84%，呈现出严重的两极分化，也就是说即便机械腕表份额在下降，但是一线品牌的销量并不受影响，有些顶奢腕表需求还在增长，受影响的是二、三线以下品牌，出现明显的下滑。

四大品牌包揽大部分瑞士销量

在销量增长的11个品牌中，其中四大品牌占据了瑞士出口额的半壁江山，劳力士、百达翡丽、爱彼和理查德米勒，这四大品牌的销售额相当高，在充满挑战的环境中仍在增长，占据了 47% 的总市场份额。

2）劳力士销量占据榜首

劳力士榜首

尽管劳力士的增长幅度不如 2023 年那么大，但进一步扩大了其主导地位，劳力士依旧是瑞士销售利润榜首的钟表品牌，估计营业额突破了 105 亿瑞郎大关（与 2023 年相比，增加了 5 亿瑞士法郎）

卡地亚第二

排名第二的卡地亚（历峰集团旗下）卡地亚这几年的增长很迅猛，报告显示，卡地亚的销量和市场保值能力都在增加，因为卡地亚的一些热门型号逐渐得到消费者认可，认可了卡地亚的机芯性能，以及外观设计，其中卡地亚山度士呈现持续增长的势头。

欧米茄下降

统计排名前五的品牌中，最后一名的是欧米茄，欧米茄也是唯一销售额退步的前五大品牌，的确，这几年欧米茄的认可度越来越低，并且没有什么像样的作品，一直都靠登月腕表超霸，以及潜水腕表海马来支撑，市场份额被帝舵和卡地亚抢占不少。

小贴士总结：根据以上数据可以分析出，未来奢侈品名表品牌，会继续加剧两极分化，头部品牌例如：劳力士，爱彼，百达翡丽，这样的品牌不光不会下降，还会逐渐增长，他们的份额就占据了整个瑞士品牌3/4之多的销量，强者恒强。如果您有任何选表方面的难题，都可以留言提问，我们会尽力解答。

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