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以前写过一篇

《爱马仕为什么这么贵？最好的皮给最贵的包~》

介绍了一番爱马仕的皮包以及皮

今天分享好好扒一扒

这个

奢侈品中的战斗机

Hermès

所以听说要写爱马仕的历史

我的内心是拒绝的

……

毕竟，爱马仕离我隔着一个银河系的距离

可望而不可及

作为一个拥有180年历史的法国老品牌

爱马仕能找到的史料真的是太少啦！

不仅内部团结一致

更重要的是

全身都充满了正能量

还记得那条在时装界

广泛流传的计算公式吗？

它对那些渴望拥有奢侈品

却又狠不下心下手的女人们来说

实在太过诱人：

一款爱马仕的Constance手袋

价值4100美元

如果你在5年内每天使用的话

那么你每天只不过花费了

2.25美元！！！

你只要花上每天一个麦当劳汉堡的钱

就能拥有爱马仕 Constance

即便是更昂贵的商品们

也不过是让你每天少吃

半张必胜客的Pizza而已

这个公式看起来半点也没错

可是却依旧是错的

因为啊

爱马仕从来也不鼓励

这种省吃俭用式的消费方式

你可以量力而行

但无论你是爱一条丝巾

或者想拥有最名贵的手袋

“美”的形式有万千种

请随意享用

作为时尚界最深居简出的贵族

爱马仕让人困惑的不止以上一点两点

还有它的品牌logo

爱马仕的创始人Thierry Hermès

一开始就是个做高级马具的

这一历史起源从品牌logo即可看出

爱马仕于1837年诞生于法国巴黎

那个时候的拿破仑还处于全盛期

英俊潇洒、风流倜傥

想当年上高中时，这张拿破仑骑马的图

简直帅过一切男明星海报

拿破仑手下有个很厉害的骑兵团

团里有个工匠，他就是

▲ Thierry Hermès

Thierry Hermès专门负责为兵团里的马具

提供修补和缝制的服务

因为他工作认真、手艺高超

在兵团里还是小有名气的

突然，不幸来临

堪称不败之王的拿破仑居然打了败仗

滑铁卢之战

拿破仑被流放，他的兵团也被解散

丢了工作的蒂埃里·爱马仕

好歹也是上过战场的男人

（虽然只是个修马具的）

总不能饿死街头吧

于是和亲戚在巴黎开了一家马具店

于是，奢侈品帝国的种子一号

就是从这里崛起的

那一年

是1837年

18世纪的巴黎，是一个优雅的国度

马车是身份和财富的象征

贵族们倘若没有马车

都是不好意思出门

有钱人的马还分好几类

休闲逛街用

商务用

狩猎用

爱马仕生产的马具

主要面向于贵族阶级

毕竟Thierry Hermès可是给

拿破仑（的士兵）修过马具的

蒂埃里的店面不大，做的东西

看上去也跟别人没多大差别

……

但是，如果硬要说它的特点的话，那就是

出货慢得跟树懒一样！

因为蒂埃里是个典型的处女座

他要求马具上的

每一个铆钉

每一处黏合

每一条缝线

都必须做到一丝不苟完美无缺

所以，蒂埃里店里的一件马具

往往要经过好几个月的时间

才能跟大金主见面

虽然说慢工出细活

但是蒂埃里的龟速生产

大家原以为，用不了多久他就会

但是，当时的一条大新闻却救了他！

有一天

国王的儿子奥尔良公爵乘马车出游时

因为马掌的做工不牢，中途脱落

马匹受到惊吓，掀翻了马车

因而公爵命丧当场

……

消息一出，举国震惊！

对于巴黎贵族来说

钱，老子有很多

但是，命，老子只有一条

于是，大家开始纷纷重视马具的

安全问题

然后，大家就想到了那个

出货跟树懒一样慢的

蒂埃里的马具店

因为它制作精良、安全系数高

于是受到了贵族阶级的

狂热追捧

1867年

法国进入空前的繁盛期

为了彰显国力

特此举办了一场万国博览会

蒂埃里觉得这是个打广告的好机会

于是带着自家的产品参加了展览

结果蒂埃里一不小心

拿了个马具类大奖

并跻身于御用商人队伍

至于获奖原因

不能不提它那独有的马鞍双针法

这种针法缝制的马鞍

不仅美观而且安全

就算针脚断了也不会整体开线

所以那么多王室贵族才会趋之若鹜啊！

蒂埃里一手创立了这个传奇品牌

但后辈们也为其发展做出了极大贡献

1878年

国王打算重建巴黎

并且要进行旧城改造

然鹅，蒂埃里的爱马仕小店

恰好就坐落在旧城之中

因此爱马仕的第二任掌门

查尔斯·爱马仕非常蓝瘦香菇

那时的巴黎不像现在的中国

靠拆迁就能发大财

而且爱马仕作为王室御用品牌

总不能不配合国王的旨意吧？

于是万般无奈之下

查尔斯决定换个地方

可是让人震惊得是

他竟然把店面开到了

国王的皇家庭院旁

真是个大新闻

如果说青出于蓝而胜于蓝

爱马仕的第三任掌门

埃米尔·爱马仕就是个

能把前人拍死在沙滩上的人

▲ 埃米尔·爱马仕

因为他不满足于已有的法国市场

他还想赚毛子的钱！

尽管全家人都反对他这个疯狂的想法

但是埃米尔还是出发了……

而且他随身携带着一个小本本

上面记载着很多的人名

名字的后缀

不是王子就是殿下

毕竟爱马仕瞄准的目标客户

从来都是有钱人！

几年后

埃米尔意气风发地回到了巴黎

并从沙皇那里带回了大笔订单

从那以后，爱马仕也算是走出国门的

世界名牌儿了！

1914年

第一次世界大战爆发

埃米尔因为其丰富的皮革知识

被军方派去北美进行皮革鉴定

▲ 福特T型车生产流水线

在美国

他见识了一个讲求效率与速度的世界

可是埃米尔对此却不屑一顾

虽然流水化的生产可以

提高产量和利润

但是却极大地降低了产品本身的个性

在他眼里，手工制品才是最完美的艺术品

毕竟流水线的爱马仕

可不会成为贵族们的心头好！

但是，北美此行埃米尔还有个惊喜的收获

滑动式没紧装置

听起来好像很NB的样子？

但是说起它现在的名字

你就只会呵呵哒了

其实也就是个拉链而已

埃米尔发现了它潜藏的巨大价值

一回国后就将其精雕细琢

然后用在了爱马仕的第一款女士手袋上

就是这条拉链

同时也打开了爱马仕

称霸奢侈品帝国的大门

随着时代的前进

马车渐渐被淘汰

满街的马车被汽车所取代

想必爱马仕家族最恨的人

就是美国福特家族吧

1929年

爆发世界经济危机

全球的奢侈品行业大幅萎靡

就在这个关乎生死存亡的

紧要关头

埃米尔决定立马扩大产品线

通过制造服饰、丝巾以及箱包等

让爱马仕顺利地化险为夷

虽然辉煌的马具时代已经没落

但是爱马仕箱包开始登上顶峰

技艺之精，天下无人匹敌

有多少女人的毕生梦想

就是能拥有一只爱马仕的包

而在爱马仕众多的包包当中

不得不提以下两款

Kelly bag

每块皮革都需要经过繁琐的处理

一针一线，全手工缝制

最贵的一款超过30万软妹币

堪称——

拎在手上的奥迪

凯利包虽然是1935年面世的

但是名字却来自20年后的著名影星

▲ 格蕾丝·凯利

凯利美貌出众、气质绝佳

因在电影中身穿天鹅绒礼服的形象

而被称为——

天鹅绒女神

▲ 电影《后窗》剧照

因为在电影《后窗》的出色演出

凯利迅速走红，各项大奖拿到手软

再后来，凯利在众多追求者中

选择了摩洛哥的王子

雷尼埃三世

并成为上世纪最著名的王妃之一

1956年

格蕾丝·凯利因为一张照片走红全球

拎着爱马仕包包

半遮有孕之身

流露出婉约的女性之美

后来，这张照片登上《life》封面之后

迅速掀起了一股抢购狂潮

原来那个时候的凯利王妃

已经就是带货女王了啊！

于是，爱马仕通过跟摩洛哥王室协商

就把这款包包的名字定为

凯利包

这款包也成为爱马仕包包王国里

地位无可撼动的

女王级代表包

除了凯利包

最有名的当然还有下面这款

Birkin bag

它的名字由来据说是法国著名女歌星

简·伯金

有次简·伯金坐飞机遇见了

当时的爱马仕总裁

当时的伯金刚刚成为一名母亲

她向总裁抱怨说凯利包太小

婴儿的尿布无法塞进去

爱马仕竟然忽略了

这些妈妈级女性角色

于是总裁顿生灵感

设计了这款容量比较大的铂金包

而提到爱马仕，最不能忽略的

就是她那精美绝伦的……

丝巾

全世界的女人对爱马仕的最初幻想

都是从一条丝巾开始的

毕竟，比起包包来说

还是丝巾稍微便宜了

那么一丢丢！

1937年

爱马仕的第一条丝巾问世

创造了时装史上的销售奇迹

因其丰富法色彩，精美的图案

一直倍受青睐

平均每38秒就能卖出一条~

当然，这其中少不了名人们的推销功劳

比如，奥黛丽·赫本就曾经感叹：

“当我戴上丝巾（当然是爱马仕丝巾）的时候，

我才能最明确地感受到

自己是一个美丽的女人。”

是的，我们这些没有爱马仕丝巾的

都不是女人

而是天上的小仙女！

在电影《穿普拉达的女王》中

爱马仕丝巾一直以这种方式出现

请问：爱马仕你给了电影多少赞助费？！

港真，爱马仕丝巾真的是老少咸宜

英国女王与爱马仕丝巾的缘分

从青春少女到优雅的暮年

从未分离

有传言

“女王不戴王冠的时候

就系爱马仕的丝巾”

时至今日

爱马仕已经推出了

1000多种不同款式的丝巾

并且每年还要推出12个新款

其中有6款是全新的图案

另外6款则是从已有的图案中重新设计

爱马仕的丝巾绝对称得上是艺术品

因为它凝聚了

无数艺术家和工匠的心血

每条丝巾从选题开始

经由设计、配色、染色等7道复杂工序

需耗时18个月才能完成

可见其品质之卓越

无论利润多么诱人

它始终坚守自己的

手工信仰和限量供应

在其180年的品牌经营中

不管历史和市场如何变化

它始终坚持

用最好的材质、用最精致的手工

让经典与时间结盟！

当其他大牌把工厂搬到第三世界时

它还坚持在人力成本高昂的法国生产

当其他大牌纷纷用机器代替手工生产

爱马仕的客户名单

已经排到了好几年之后

它从不刻意地去迎合市场

却能在竞争激烈的时尚界

屹立不倒！

爱马仕简直是奢侈品王国里的异类

它没有在意高级时装行业

这些年又在流行什么

或者下一季打算流行什么

虽然Coco Chanel说过

“流行稍纵即逝，但风格永恒”

但事实上真正能做到

这般波澜不惊的品牌却很少

这一点从爱马仕的广告中即可看出

别人家的广告是这样的

爱马仕家的广告是这样的

别人家的广告是这样的

爱马仕家的广告是这样的

别人家的广告是这样的

爱马仕家的广告还是这样的

别人家的广告大多在

卖弄性感

流露风骚

急功近利地想要

把自己装扮得很摩登

而爱马仕则是

去旅行

去赏景

去游玩

去把全世界都当成自家客厅

风格自成一派

“风格永恒”这句话

爱马仕的而且确做到了

它当然不是流行的

却无疑造就了一种

名为“爱马仕”的风格

为什么我们如此迷恋爱马仕？

也许就像爱马仕品牌故事中说的那样

我们是制造梦的人

要让这个美丽的梦持续下去！

所以爱马仕追求的不是

标签上奢侈的虚荣

而是美丽的梦想

它用精湛的技艺和深厚的底蕴

为每一个渴望拥有爱马仕的人

打造出一个

至真至美、无可挑剔的梦想

所以，我们当然会喜欢爱马仕

与是否昂贵无关

与无可取代有关

虽然，它离我们只是单纯地……

遥不可及

完

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