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上一篇写万宝龙的智能表，兔子就悄悄加了一句话“库克说苹果手表销量超过劳力士时，我笑了”，没想到挑起了好多读者的兴趣，有人还非常正经问我：“这是 真的吗？”
就是这么霸气。 其实随着苹果手表进入第三代（2014年为第一代），兔子越来越觉得，它的竞争对手除了市面上各种智能手表外，更有可能是手机，而绝对不会是机械表。 毕竟，两个世界的人非要凑在一起，无论是比较还是配对，都没啥意思。
但这次，虽然Apple Watch似乎一跃成为了老大（在这张榜单上，劳力士、Fossil、欧米茄和卡地亚分列2到4位），但依然没激起什么波澜，毕竟智能表和机械表本身就是无法比较的两个门类。 它们各自到底有多少销售额，这真的是一个迷，现在市场上可以看到的数据也都是猜测。比如说苹果，从来没有公开过Apple Watch的销售量，我们只能从苹果的财报中找到大致的数据，但智能表从来不是独立的统计，而是和耳机、iPod等等合在一起，2016年这个部门的销售额为110亿美元。 而劳力士呢？人家不是上市公司，所以也没有公开数据。虽然大家都知道劳力士的江湖地位，但真的要猜测他们一年卖多少，还挺不容易的。 国外的媒体Watch-inside曾经做过一个大概的分析，数据是2013年的，涉及到不少品牌，比如说卡地亚和欧米茄不相上下，销售额大约都在150多亿人民币，其中提到劳力士的年销售为60万块大约217亿人民币，的确是所有知名传统品牌中生意最好的。 但之后，就没有更新的数据了，因为实在是太难获取。 还有一种大概的方式是，通过COSC天文台认证机芯的数量来判断，因为劳力士所有的机芯都会送去检测。2015年时，这个数据为近80万只，但是因为不同材质不同系列，价格也不一样，只能根据大体比例估算。基本也就集中在200~300亿人民币的规模吧。
更重要的是，生产了多少只表，并不代表卖了多少只表，所以，咱们也别费劲猜了。这些数据无非让我们有了一个概念，瑞士钟表市场究竟是怎样的规模。 Apple Watch如果销售要超越劳力士，那么就意味着这块智能表差不多占了整个部门的半壁江山。 不得不说这个数字很成功，但随着第三代苹果表出现，我们似乎看到了更好玩的趋势——和机械表的渐行渐远。 有一个憋了2代没出手的果粉加IT粉跟我说，他这次终于找到了买苹果手表的理由，那就是可以独立于手机，有独立通话功能——按照苹果的介绍，比如以后出门跑步，带手机不方便，但又不想错过电话，那么戴Apple Watch出门就行。 这听起来挺有吸引力，但仔细一想，当苹果手表独立于手机后，它更像是承担了手机的部分功能，怎么看都成了手机的竞争对手……但除了能帮助接电话外，其他大事也干不了，毕竟屏幕如此小，就是这么尴尬。 反正和机械表没什么关系了，毕竟劳力士们的存在不是帮你们接电话的。
唯一有点紧张的应该是那些中低端石英表，如果在配饰作用上不够出色的话，最容易被替代的是它们（不得不提Fossil这个神奇的存在，在中国永远是一副没钱做营销的样子，但国外销量很不错，中国也不差，属于闷声赚钱的那种，说明走配饰路线的时装表是很有市场的，有颜就有机会）。 当然，兔子今天不是来比较或贬低谁的，无非是说，两个不同的门类，本身的客群对手表的需求就完全不同。 之前LV出智能表时，价格一度被评论“上了天”，接近2万的智能表听起来是很可怕，但是，对于LV时装的老顾客来说，他们动辄买几万十几万的成衣皮具，这个价格真不是个事，不就是买个玩嘛。
有人为功能买单，有人为品牌买单，很多时候，我们也许很难站在别人的角度来思考，但一切存在皆有原因。 Apple Watch非常成功，也影响了整个行业，但本质上它就是电子产品，把目光瞄向劳力士们毫无必要，事实证明大家不是一条道上的对手。 其实兔子一直比较乐观的观点是，苹果手表培育了年轻一代人戴表的习惯。 之前我和不少买过Apple Watch的年轻人聊过，大部分人表示“用不超过一周”，买更多是因为苹果的品牌效应，及尝鲜满足好奇心。在美国留学的读者“路”说，因为戴Apple Watch的经历，让她对机械表产生好奇，“手上戴表，原来觉得累赘，现在居然有了试试的念头，现在觉得机械表真的是一种情怀。我发小也是同样的经历，在2015年她买第一块Apple Watch前，从不戴表，在某天悄无声息入了这块智能表时，她说单纯觉得好玩，随后对机械表有了朦胧的认知，比如她之前问我欧米茄这个牌子真神奇，不就是物理单位欧姆吗，前几天突然说她给妈妈订了欧米茄的表，作为圣诞礼物……连我都大感意外。”
百达翡丽第四代掌门人Thierry Stern在接受国际钟表行业媒体 HH Journal 的专访时，还提到，他接触过不少智能手表公司的人，自己戴着百达翡丽。而兔子也见过不少苹果的销售，戴着劳力士等机械表。 事实上，我更愿意把智能表和机械表作为整体来看，它们代表了消费升级，也共同组成了一个腕表市场。智能表在科技创新的同时，还起着启蒙作用，毕竟做大蛋糕比分蛋糕更有价值，至少在我看来是如此。 所以，对比没有意义。最后，兔子还是祝大家能找到自己人生每个阶段的最爱吧。 八卦兔系头条号签约作者，本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容，如需转载请后台留言联系。 |
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