聊到沛纳海,你会联想到什么? 曾几何时,沛纳海也有过一段“风光”的日子。据说,当时的沛纳海在一级市场一表难求,二级市场普遍溢价,是和劳力士一样火爆的奢华运动腕表品牌。很可惜,我玩表时间并不长,没有亲身经历过那个疯狂的年代。 作为成年人,凡事要朝前看。意大利设计,瑞士制造的品牌,标志性的外观和表盘,让其有了极高的识别度,是一个极具个性的钟表品牌。如果你只是把沛纳海简单归类于奢华运动腕表品牌,将其归纳为和劳力士一样的工具腕表,那就太肤浅了。随着对沛纳海更深一步的了解就会发现,其不仅在奢华运动腕表领域风骚,在传统高级制表领域也有所建树。 关于沛纳海的“档次”问题 在钟表行业里,腕表的等级和定位,是一门有意思的学问。早些年,国内就有“十大名表”、“几等几类表”的分类。如今,随着钟表行业的发展和更多品牌进入中国市场,那些“老黄历”的排名显然是不能看了。即便是国内知名的钟表网站,对腕表的分类,其实也是有很大的争议的。在这里,我们暂不讨论权威的问题,而是来聊聊我们对于腕表品牌“档次”的评价标准。 我们先来看一组数据,以历峰集团为例,数据来源于2021年1-11月天猫旗舰店腕表业务销售的客单价。从中不难看出,目前已经开设天猫旗舰店的七大钟表品牌,可以分为三个阶梯。第一梯队,毫无疑问就是江诗丹顿,作为老牌的高级制表品牌,在历峰集团也是绝对的“老大”,属于顶奢品牌,客单价格为17.13万元。这应该是天猫平台上客单价最高的钟表旗舰店,没有之一。 第二梯队的品牌就相对多一些了,有积家、IWC万国表和沛纳海,这三个品牌的客单价格从5.1万至7.1万元,属于奢华品牌,主力销售的产品线风格也有各自不同,在一定程度上这三大品牌能够互补。比如积家的正装表要强一些、IWC万国表的飞行员腕表实力不俗、沛纳海则擅长潜水腕表等。 第三梯队,就是伯爵、卡地亚、万宝龙了。如果稍微了解一下这三个品牌,你就会发现,这又是另一种风格。伯爵和卡地亚是珠宝腕表品牌,卡地亚的产品线更加丰富一些,不光有珠宝,还有皮具、香水、服饰等,伯爵则只有珠宝和腕表。万宝龙,是以奢华书写工具起家的,产品线也很丰富。这些品牌背靠历峰集团,都有着高级制表的实力,但主力销售的表款客单价其实并不高,主要原因还是绝大多数人认为这些品牌制表“不专业”,这里是有一些误解的,在此就不展开了。不过,从客单价到终端走量产品来看,我们也可以看出,这第三梯队品牌的“生存之道”,相关话题,我们以后可以单独再聊。 如果只从天猫平台的数据来判断一个品牌的最终客单价,这显然是武断的,但却可以看出,历峰集团在品牌定位方面,三个阶梯的布局是相当清晰的。各大品牌的市场客单价,一定是要高于天猫旗舰店所统计出来的数据。毕竟,在国内“奢侈品新零售”才刚起步的情况下,绝大多数消费者还是更倾向于前往专柜购买高档腕表。尤其是一些价格较高的腕表,专柜的体验,依然是要比线上好得多。前提是消费者所在城市有品牌的专柜。 所以,我们有理由相信,沛纳海在国内的客单价应该在8-10万元之间,会比天猫旗舰店的客单价更高一些。这样的客单价,在钟表行业里已经不算低了,已经是仅次于顶奢品牌的水平,奢华品牌的“档次”实至名归。 除了客单价格,一个钟表品牌历史和技术方面的水准,则是衡量是否属于高级制表范畴的重要标准。沛纳海的品牌创立于1860年,自然是百年品牌,历史上也传承下来了很多经典的表款和设计,在此我就不一一列举了。 技术方面,除了基础款的手动、自动自产机芯,在复杂功能方面,“陀飞轮、万年历、三问”这行业里公认的钟表三大复杂功能,沛纳海也已经都掌握了,甚至在设计方面还有着意大利人独有的浪漫奇想。比如说,沛纳海的陀飞轮是在11点钟位置的,还能水平翻转;沛纳海的万年历部分显示是在腕表背面的,正面看上去“很低调”;沛纳海的三问表是用按钮的,区别于其他品牌的滑竿,操作更加简单直接。 这样原创的复杂功能解决方案,也让我们看到了沛纳海的高级制表实力。至于这个实力能否全面转换成销量,这暂且不论。就说这已经量产的三大复杂功能腕表吧,怎么也比劳力士强吧?你让劳力士造个陀飞轮、万年历、三问看看?这就是高级制表和高级工具腕表的区别。在劳力士没量产出三大复杂功能腕表之前,这个结论不接受反驳。 话到这里,或许就有人会说,沛纳海的三大复杂功能腕表,难道你也玩过?巧了,我还真都见过。以这款型号为PAM00768的腕表为例,47毫米的超大表径,集成了陀飞轮、6日链、GMT功能、24小时显示、动力储备显示等功能,钛金属的表壳、碳纤维的表圈,加上镂空的设计,整体上手感觉还是非常轻盈的。 此外,同样功能和设计的,还有型号为PAM01060的红金材质版本,表盘则是以蓝色为主,更加奢华优雅,百万级的公价,自然注定是少数人的拥有。值得一提的是,这两款腕表均采用了沛纳海P.2005/T镂空式手动上链机械机芯,完全由沛纳海研制,厚度仅为10.05毫米,三个发条盒能够提供6日的动储,镂空的精妙设计,令人叹为观止。 写在最后 显而易见,沛纳海是一个拥有百年历史的高级制表品牌,也是钟表行业里融合意大利设计和瑞士制造的钟表品牌。或许,有人会抬杠,“这沛纳海的高级制表和你有关系?你又买不起!”诚然,买不起百万级的“大表”也没什么不好意思,沛纳海的高级制表和我也没什么关系。但对于一个钟表品牌来说,这就很重要了。有没有高级制表的技术水平,是能够决定品牌江湖地位和品牌含金量的。在我看来,高级制表的魅力就在于此,是人类智慧和工艺极限的表达,而工具表只是能够把时间走精准而已,欣赏不到纯粹的机械美感,总觉得缺了点啥。你认为呢? |