买不起爱马仕，但依然可以穿越进爱马仕的世界

虽然大家都会把爱马仕归入奢侈品阵营，但其实人家自己不觉得自己是奢侈品，爱马仕品牌本身其实希望表达，并且想让人们能从艺术品的角度去理解和认识这个品牌，虽然大众还是就死心眼地认为它是个奢侈品，因为实在是很贵，比其他一线大牌Chanel、LV、GUCCI之类的同等商品，平均价格要高出30%甚至更多吧。奢侈品的一个基本定义就是非生活必需品，当然艺术品也属于非生活必需品。

橱窗的重点是一个木偶剧？还是某种商品？

爱马仕每年都会有自己的年题。比如17年的年题是Le sense de l'object，翻译成中文就是“物之本意”，再此不得不表达一下对爱马仕中国公关团队的赞美，每次都能把法文翻译得特别富有中文的美感和哲学深意。其实表达的和我们大陆最近很主流的“不忘初心”的价值观是一个意思，就是奢侈、工艺、艺术都要表达物品、自然的本源。
有了年题，整个爱马仕在这一年就有了一个大主题，时装秀、设计、展览、品牌活动，当然也包括橱窗也会按照这个年题去发散。虽然很多人在一些碎片化的场合和时间里看到爱马仕的时候可能未必会马上联想到这个年题，但这就是爱马仕的产品、设计，你去深入思考，会找到一个很实在的故事与内核，而不像很多奢侈品每年的灵感，虽然公关稿设计师说了一堆，但你都觉得很虚无缥缈，觉得好像所谓的灵感有些牵强附会，搭不上关系。而且确实很多设计师是不会很明确表达自己的主题和灵感的，很多确实也是在设计完成之后，由品牌公关团队根据每个市场消费者与地区文化去进行了一定的演绎，所以最后驴唇不对马嘴的情况也不少。

奇幻的世界

回到爱马仕的橱窗，爱马仕是很喜欢表达有趣生活的一个品牌，在我参加过的历次爱马仕活动中，爱马仕是唯一一个每次都只会给你惊喜而绝不重复的品牌。而且它的产品线不仅仅是服装，而是除了服装服饰外衍生了餐具、马具、家居用品等等生活用品系列，虽然这部分产品不多吧，很多商品在店铺里面你其实也买不到，但足够爱马仕去建立一个完备生活场景，让你通过橱窗去看到并且想象到这种有趣、精致、优雅、艺术的生活形态。而不像其他品牌的橱窗，哪怕再有设计感、再奢华、无论多么夺目绚丽，你通常能看到的就是当季主打的品牌灵感服装，或者是最热卖的手袋。说白了，其他家橱窗陈列得再炫，核心也就是一个字“买买买”！而爱马仕通常都很少在橱窗里陈列自己大卖的包包，他们要买的商品，常常可能都是橱窗的配角而已。

飞上梦境的包包，但包并不是重点

而且爱马仕是把橱窗当做艺术品来定位的，很多橱窗的设计是请世界上非常有才华，且在艺术价值观和爱马仕非常一致的装置艺术家来参与设计的。在很多时候，装置艺术家的作品通常令人看不懂，但在和爱马仕合作之后，大家能看到的作品就会“接地气”很多，因为多少总要用上一些爱马仕的商品，这些商品再昂贵但总归都是大家能理解的日常物品系列，因此陈列出来的橱窗就在艺术性与生活性中间得到了一个很好的平衡。

这个橱窗设计非常“达利”

原创内容，拒绝转载——深夜两点失眠人，三维度穿越者