周冠宇完成首秀，为车队带来2亿赞助，体育明星为何如此吸金？

今天，中国首位F1正式车手周冠宇，在F1揭幕战——巴林站突破自我，完成了首秀。

了解体育的朋友们都知道，F1赛车手不像田径、篮球运动员，他们的入局门槛非常高，高到可以堪称体育圈之最。粗略统计，想要在中国培养一位F1赛车手至少要花费1个亿。感兴趣的朋友可以搜索我们之前的视频“成为F1车手要花多少钱？”

赛车运动看上去是一项体育竞技，但本质却是商业活动。作为世界上最烧钱的运动之一，F1赛事中的赛车车身涂装的每一个小图标，都代表着赞助商的真金白银，弥漫着金钱的味道。

周冠宇正式加盟F1阿尔法·罗密欧车队，除了他本人的车技外，背后的赞助商和中国市场也是重要的推动力量。据说，伴随着周冠宇的加盟，阿尔法·罗密欧车队将收获多达3000万欧元（约合2.1亿元人民币）的赞助费。

前不久，安慕希AMX官方宣布周冠宇出任AMX品牌代言人。而在加入F1之前周冠宇就被宇舶押宝成功，成为品牌全球第一位F1赛车手代言人，中国首位F1车手的诞生，意味着将会有更多的观众和更高的知名度，巨大的流量带来的是商业的拓展和潜在的经济利益，当然赛车运动的高端定位也是商家们看重的要点之一。

除了周冠宇，你有没有感觉到近期的体育运动员都非常受欢迎呢？

比如去年的东京奥运会改写历史的苏炳添，9秒83的成绩，让媒体镜头纷纷聚焦于他，只是在奥运会举办的期间，苏炳添就拿下了小米、七匹狼、康比特、袋鼠妈妈的代言。

而奥运带货女神杨倩，让原本平平无奇的小黄鸭配饰，销量暴涨42倍，成为了席卷互联网的大风。

另外，上个月北京冬奥会上备受关注的滑雪运动员谷爱凌，代言品牌从滑雪服务品牌、运动饮料、电商、汽车、电器，再到护肤、饮料、厨卫、手表等等，涵盖生活中的方方面面。

为什么越来越多的品牌都开始向体育界伸出橄榄枝呢？

对于大多数人来说，体育冠军就是积极，勇敢，努力，阳光的人格化体现，往大了说是一种家国情怀的寄托，往小了说就是“成为更好的自己”的努力方向。这会让大家很愿意去关注他们，并支持冠军们的各种“同款”，愿意为他们买单。

而对于重视中国市场的品牌来说，国家队运动员，特别是冠军运动员，在训练生活中受到了高标准的严格管理，他们自身也是非常自律，私生活曝光度远低于演艺明星，从某种角度来说，这些特点降低了代言人翻车这种不可抗力发生的概率。

而且，运动员们有着过硬的业务能力，在职业路径上的发展更为长远，相较于极易昙花一现的流量明星而言，对品牌的长期发展更有增益。

比如，亚洲第一位大满贯女子网球单打冠军李娜，就与梅赛德斯-奔驰、劳力士等奢侈品品牌广泛合作，满足了品牌对代言人在其垂直领域先驱性地位以彰显品牌专业性形象的需求。

另外，社交媒体的出现，颠覆了人们的生活方式，也给体育明星带来了更多的机会。他们身上的标签已经不再只是“运动员”，还能是“励志偶像”、“晒娃狂魔”、甚至是“段子手”。而这些闪光特质，都能为他吸引到更多的粉丝、更多的曝光机会和更丰厚的收入。

所以，在一些大型体育比赛上，商家们都把目光转向了运动员们，中国健儿们一次次创造奇迹，让我们看到了新一代年轻运动员们的卓越风姿，也让中国体育明星的商业价值进入爆发期。