从一场奢侈品诉讼案谈国内名表等奢侈品平行贸易的合法性以及名表等鉴定与维修的规...

毕傲东

本帖最后由梅宇华Rainmei 于 2016-11-18 23:02 编辑

原创 2016-11-18 梅宇华Rainmei [url=]Rainmei[/url]

梅宇华Rainmei 国际钟表师、钟表独立撰稿人、资深钟表评论人、品牌技术顾问

（原创文章，尊重作者，转载请注明出处！）

█

平行进口模式，近年来逐渐风靡。所谓的平行贸易，我们最熟知的是进口汽车的平行贸易，平行贸易指的是国内销售方跳开了品牌持有者的定价体系，从境外代理商那里直接进货，引入国内销售，故而商品售价往往会比品牌经销商及直营店便宜不少，但这恰恰影响到了品牌自身的利益，故而就在前不久，一家在昆山奥特莱斯开设芬迪销售店的上海平行进口公司就惹上了官司，它被品牌持有人意大利芬迪公司以商标侵权为名，告上法庭。

这家公司之所以被告上法庭，其归根揭底的最大弊端就是品牌授权一说。大家都知道多年来，传统欧美奢侈品牌采用直营和授权特许经营的模式，由品牌所有者制定全球售价，并对不同国家的授权经销商的进货价格也做不同的安排，可以毫不夸张的说国内经销商拿货的价格很有可能等同你去海外自己购买的价格或许还要高，所以有了这样的地域性差异，很多平行贸易公司从海外的渠道拿货比起国内这么多经销商拿货更便宜，故而可以以低于国内市场的价格进行销售，这对于中国老百姓来说是件好事，但这样的平行进口模式，无疑会冲击了品牌持有人的利益。

品牌为了保护自身利益不被侵害及对市场上产品价格体系与质量的有效管理与监控，要么直营要么有授权代理的方式来解决，这我觉得也无可厚非。但现在的市场是全球化的，既然是贸易全球化了那为什么还要有差异化的价格体系？没这差异化也不会有平行进口这一说了，按跑男陈赫所说“是在搞事情咯”。

作为平行进口的商家其实只要你的货品是正品、能向国家相关部门提供正规合法的海外渠道的销售合同、票据以及货品的报关单等文书，这些就已经足够证明其货品可以在国内销售的合法性了，而作为品牌商不能以没有得到国内品牌分公司的销售授权而认定其侵权。根据中国法律，无论是在线销售或是店面销售，并不需要品牌授权，只要商品完成了物权转移，这种销售就是合法的。因为根据《物权法》（不管是哪个国家的都是这么规定的），既然该物品客体被当事人主体已经买下，物品的所有权已经发生转移，当事人主体对该物品就有了所有权，当然也包括处理权，当事人是送还是卖，卖多少钱就跟任何人都无关，神圣不可侵犯。而对于产品所属的商标等信息，包括销售所用到的店招等处使用该品牌标识，仅仅是为了标识其销售商品的来源，属于商标合理使用范畴，并不构成商标侵权和不正当竞争。

故而此次的奢侈品平行进口诉讼案最终以法院对芬迪公司的诉讼请求不予保护而做出一审宣判，对为了促进正常的公平交易，维护市场秩序，更是对未来类似案件的判定，具有较大的指引和规范意义。平行进口模式获得法律支持，是市场竞争的大势所趋。对于品牌所有者而言，与其花更多精力垄断市场，约束下级代理商禁止平行进口，还不如在定价机制上做做文章，做出更适合中国市场的改变。

当然虽然最后中方的平行进口模式获得了法律支持，但对于品牌与我们消费者而言，最关心的一个问题就是商品真假的问题。最近的几年里出现了很多的奢侈品电商平台，如万表网，京东，天猫等，还有很多如银行的电商购物平台等，以及很多的二手奢侈品交易平台如万湖名品等，在这些平台上几乎是没有任何奢侈品品牌的授权的，这也是几乎所有品牌商一直对外宣称的一样“我们没有授权任何电商做销售，以及不是我们授权的经销商所卖出的物品品牌商不提供售后服务”。那么这些平台所销售出来的名表名包等奢侈品的真假就难断了，而且出现质量问题之后维权售后服务的问题就接踵而来。

由于品牌专柜所卖商品有严格的品牌管理与品牌商做为其坚强的后盾，能对所售物品提供有力的认证保障。而我们的这些平行进口的“小伙伴”就没有一个很强大的机制来提供这强大的后盾及严格的市场监控了。

名表名包等奢侈品的鉴定服务体系建设就迫在眉睫了：相关鉴定人才的培养；鉴定方面的理论与技术的储备，比如可通过政府等相关部门如钟表、皮具行业的协会，国检中心与海外品牌所在地的协会及相关部门进行交流与学习（主要是学习）；权威的鉴定认证平台的创建，类似于宝玉石鉴定一样的平台；等等，任重而道远。好在目前的奢侈品圈已经有了好多机构在磨合起步做这个事情了，比如最早专注于名表鉴定与培训的云鱼钟表工作室，培养奢侈品鉴定师的“黄埔军校”——上海泽沐，以及致力于典当行业发展的中南典当学院，等等，与我们国家现有的国检中心一起蓬勃发展，构建和谐信赖的奢侈品行业。

当然除了保证正品的硬性指标之外，还有一个售后服务，也是摆在这群奢侈品“小伙伴”面前的一个难题。因为有了品牌商的抵触情绪在，异地销售的奢侈品就不再享有保修的政策，虽然绝大部分的奢侈品都享有全球联保的待遇，但由于异地销售，商品的保卡的信息不全或与销售主体（小票或清单）不一致，认为是水货，就不会履行商品应该享有的全球联保的待遇了。所以拥有自己行业的售后服务技术力量是何等的重要，所谓求人不如求己，而名包名表及首饰的奢侈品的修理与养护的技术人才培养也是亟需的，又是任重而道远。国家的珠宝首饰、皮具、钟表职业技能培训，钟表方面还有上海大学的海耶克钟表学校、上海工业技术学校的钟表技术学院、西安钟表研究所的钟表学校等是培育奢侈品行业中坚技术人才的“黄埔军校”，以及各行业的技术交流会如中国钟表师交流联谊会、上海高级钟表维修师技术研讨会、华众博艺名表维修技术交流会，当然如果有时间与实力的话去欧洲本土学习是最好不过的了。