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FI中文网（Fashion Insider）是时尚集团旗下唯一的数据洞察类产品"中国·时尚指数CTI"的官方发布平台。 榜单说明 时尚集团与移动端全平台数据机构 新榜NEWRANK 独家合作， 由“中国时尚指数”提供学术支持。 本期数据统计自 7月1日0:00至7月31日24:00， 抓取全网活跃账号24万+， 本榜单共监测样本1635，包括： 152家珠宝/腕表品牌，150家美妆品牌， 100家汽车品牌，115家奢侈品/轻奢侈品牌， 118家高街/潮牌， 覆盖时尚、科技、财富等17个频道。 请注意！ 本监测不仅监测品牌官微， 还监测所有微信公众号发文； 是现存的、唯一的全网监测时尚品牌榜单。 本期榜单特邀时尚集团资深专家解读。 珠宝/腕表榜单
珠宝/腕表榜单概况 上升品牌:Omega欧米茄、Cartier卡地亚、ChowTaiFook周大福、Piaget伯爵、Bulgari宝格丽、TISSOT天梭、ChowSangSang周生生、老凤祥 下降品牌：AppleWatch苹果手表、Hamilton汉米尔顿、MontBlanc万宝龙、CITIZEN西铁城、Jaeger-LeCoulter积家、Lilyrose伊丽罗氏、Ancient爱伦斯特 新入榜品牌：Dior迪奥、周大生、Van Cleef&Arpels梵克雅宝、Baume&Mercier名士、Graff格拉夫金伯利 落榜品牌：Versace范思哲、SWATCH斯沃琪、Blancpain宝珀、IWC万国、潮宏基、Fred佛列德
珠宝/腕表榜单解读 整体榜单浮动解读 1.整体榜单解读：榜单的前十名中有4个是专业的瑞士钟表制造品牌，分别是欧米茄、劳力士、卡地亚和伯爵。纯珠宝品牌只有周大福，其他品牌均有珠宝和腕表交叉的领域。与此同时，前三名均为专业制表品牌，可见，近期中国人对腕表的关注程度高于珠宝。作为排名最靠前的珠宝品牌，施华洛世奇主打的是亲民价位的首饰，这再一次说明了中国人在当前经济形势下对于高端珠宝消费的看法——“想说爱你不容易”和“一颗永流传”。 2.本月欧米茄一跃冲至第一，这一情况我们在上个月的分析中就已经预测到。奥运会的话题和关注度是任何营销事件无法比拟的。当然，对于四年一次的狂欢，欧米茄也是下足了功夫，微信与其他社交媒体的活跃度远远超过了其他品牌，现在观众只要想起奥运，就会想到欧米茄。当然，每一次的赛事转播都在无形中为欧米茄做宣传，有心的观众可以留意到，所有的记分牌出现前，都会先播放欧米茄的Logo。这仿佛在告诉你，如果你是个体育迷，快去买块欧米茄。这也在榜单中得到了体现，欧米茄的外部提及分数几乎是品牌公众号得分的两倍，足以证明欧米茄携手奥运这一招棋实在高明。 3.上个月空降第一的Apple Watch苹果手表这个月跌到第五，并不是宣传做的不好，而是整个行业都在唱衰Apple Watch。2016年第二季度Apple Watch的市场占有率已经从去年同期的72%暴跌至47%，于此同时三星、联想、LG等公司的智能手表出货量却猛增。如果9月份的新品发布再不给消费者带来一些外观上的惊喜亦或是功能上的更新换代，那么库克可能要又一次面临质疑的危机。 月度优秀案例分析 1.飞亚达集团与京东集团在腕表业务领域的战略级生态合作并发布全新“花语”系列； 最近飞亚达在电子领域动作不断，上个月的与阿里巴巴、上汽集团合作的轻智能腕表尚且余热未消，在这个月又展开了与另一电商巨擘京东商城的合作。飞亚达与京东的这次携手在整个行业都是首次，因为它不再是单纯的利用电商平台进行销售，而是整个集团层面的战略合作。众所周知，飞亚达集团在腕表领域拥有完整的生态链，除了本品牌以及Jeep、唯路时等主打时尚的品牌之外，还拥有卓致名表维修、博观表行等等渠道资源，与京东集团旗下京东腕表业务、京东闪购、品牌街、京东APP端、京东微信购物渠道、京东金融等平台级资源联合共同开启腕表业务领域的战略级生态合作。相信此举会为中国钟表产业在互联网时代下的生存发展创立一个标杆。
2. 宇舶表携手M WOODS木木美术馆，呈现“安迪·沃霍尔：接触”艺术展； 对于不少文青来说，仅仅是“安迪·沃霍尔”这个名字，就足以勾起他们走进博物馆的欲望。宇舶表一直以来对艺术领域的合作都格外热衷，从之前的橱窗艺术到2014年放置在798园区的装置艺术作品《永生-时间沙漏》，但是这一次的合作可以说是近两年来宇舶表在中国艺术领域影响最广泛的一次。“安迪·沃霍尔”几乎已成为一个IP，宇舶表与M WOODS木木美术馆的这次合作，让各个领域的受众对于“宇舶爱艺术”这个理念接受的更为彻底。
3. Chanel香奈儿在上海举行盛大发布会，宣布推出19毫米尺寸的J12系列XS款式女表； 香奈儿的J12系列可以说是腕表届里最成功的一个“千禧宝宝”，可以说是开启了一个女表的“大时代”。这一次发布的J12 XS系列，直径只有19毫米，而且推出多种包括项链、戒指等等新鲜的佩戴方式。这一新系列是对J12系列本身的一个颠覆和突破，但却是对女性需求的一个回归。J12 XS系列本身在腕表圈就已经是一个可圈可点的话题，香奈儿还发挥其明星优势，邀请到白百合、刘诗诗等多位明星为J12 XS系列站台，相信会成为一股横跨时尚圈与娱乐圈的风潮。
4. 施华洛世奇跨界科技领域，注重KOL达人和中国市场； 相较于其他珠宝品牌，施华洛世奇对于跨界科技合作的态度似乎更为包容。与法国品牌Sugar手机合作，在少女感十足的手机周身镶嵌上施华洛世奇的钻石，将手机打造成女性的另一款随行首饰，体现了科技与时尚的融合。同时，施华洛世奇注重时尚达人营销，邀请品牌大使Karlie Kloss等多位达人分享2016秋冬CRYSTALDUST系列的搭配秘诀，时尚博主gogoboi也位列其中，体现了其对中国市场的重视。
珠宝/腕表品牌大事件 1. 传统手表市场的疲软致使美国最大的手表生产商Fossil集团净利润暴跌9成。Fossil集团拥有Emporio Armani、Michael Kors、Diesel、Tory Burch等时尚品牌的手表代理业务，而正是因为这些代理品牌的业绩不佳，导致了Fossil集团二季度财报的惨淡，于此同时Fossil本身品牌与新收购的北欧风格设计品牌Skagen却表现良好。除了收购的Misfit智能穿戴品牌之外，Fossil集团也将会在今年推出自己的智能手表。很明显，Fossil将会把下半年的宝押在智能穿戴领域。 2.美国最大的在线钻石与珠宝零售商 Blue Nile第二季度利润未达到预期，并下调了对第三季度利润的预期。这一品牌打造的“Webroom”概念，是一种混合式的门店，客户可以在实体店观看商品，之后在线上购买。Blue Nile 与全球2/3的钻石看货商签有优先供货协议，2013年曾被摩根斯坦利银行列为美国最重要的三大电商公司之一，但近两年销售增速放缓。 3.反观国内，互联网在珠宝行业零售终端整体普及率较低，渗漏率还处于初级阶段，行业还停留在淘宝、天猫、京东等知名电商平台多设置一些店铺。从传统珠宝企业的业绩报表来看，电商的销量大约占据了总销量的5%，有的更少。“互联网＋”只是多了个网络销路出口，对于企业的战略经营并没有太大影响。 4.不少珠宝品牌热衷于慈善事业。近期，I Do 基金即将发起“助梦远行，心系西藏”慈善活动（这也是I Do第九次入藏），携李晨、李云迪、张静初、马苏等7位明星作为“爱心基金天使”，聚焦“世界上海拔最高儿童公益图书馆”，传递正能量。
5.广东省首个以“产业链”为打造模式的大型黄金珠宝交易中心——金雅福黄金珠宝交易中心，在深圳市罗湖水贝湖景大厦开业。水贝珠宝城是全世界体量最大的珠宝产业基地，全中国每年超过70%的珠宝交易额都在此地实现。 点击阅读原文，查看汽车、服饰、美妆榜 点击FI菜单栏【时尚产业】，回看往期榜单 编辑丨指数君 FI中文网编辑撰写，转载请联系后台授权
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