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元宇宙作为当下一个热门的大众话题，已有不少时尚品牌将其作为与用户沟通新的着力点。融合虚拟数字和设计理念，为用户制造一次奇妙的科技体验，在全球，一场元宇宙风潮正席卷而来。Meta首席执行官扎克伯格曾在脸书上宣布，客户将能够购买Prada、Thom Browne等高端时尚品牌的虚拟服装。有统计表明，2022 年期间，阿迪达斯、耐克和 Gucci等一些主要品牌仅 NFT 销售额就达到1.375 亿美元。Dolce & Gabbana的NFT更是创下了有史以来售价最高套装的记录。 当时尚界已将元宇宙视为潜在利润丰厚的新领域市场，元宇宙亦被看作是新时尚灵感的宝光蕴藏之地。近日，在韩国首尔，意大利奢侈品牌BVLGARI联袂“Z世代的游戏乐园” 崽崽ZEPETO打造的专属虚拟世界BVLGARI ZEPETO World，则再一次给关注者们开启了一个绚丽夺目的美好奇遇，无论是创新技术应用还是在与用户沟通上所进行的思维创新，都堪称是开启了一次元宇宙里的IP联名新纪元。  在虚拟的宝格丽世界中，开启元宇宙浪漫之旅 现实中，宝格丽在韩国最南部城市——西归浦市的 Parnas Hotel Jeju 开设了附有咖啡店的快闪店，而在亚洲最大的元宇宙平台崽崽ZEPETO上，宝格丽则开设了一个品牌专属的虚拟世界 BVLGARI World，其中也包括快闪店 Bulgari Sunset In Jeju。在元宇宙世界里，所有游客来到这里可以感受到一种无缝衔接的虚拟和现实生活体验。  让现实世界与虚拟世界无缝对接，我们可以在"Bulgari Sunset In Jeju"享受甜点和饮料，也可以在BVLGARI ZEPETO World沉浸式感受2022年宝格丽度假系列(Resort Collection)，伊甸园的金色和暖杏色夏日天空让人沉醉不已，让人仿佛置身于一场元宇宙奇妙之旅。没有再比任何一场联名活动像 BVLGARI ZEPETO World 这样优雅且奇幻，同时，亦与品牌所传递出来的精神相得益彰。在这里，一切事物都如梦如幻，可以互动，可以分享，可以真正感受到品牌的文化与格调，获得身临其境的美妙体验。 在宝格丽商店，平台与品牌也正通过有趣玩法吸引用户参与并获得沉浸式体验，利用虚拟世界的优势，BVLGARI ZEPETO World与线下秀场所创造的互动体验已完全不在一个维度。在这里，你可以尽情体验比现实世界里更为好玩的元素。例如，在BVLGARI ZEPETO World中，当你完成一个任务时，就可获得特色鲜明的B.zero1、Divas' Dream和Serpenti系列单品来装扮自己的头像，为自己的崽崽穿上时尚单品，以此尽情感受品牌所释放出的精神魅力。  以明星号召力激活更多受众群体来到BVLGARI ZEPETO World体验，宝格丽全球品牌代言人LISA在8月31日参与的一场在线直播活动也颇受瞩目。LISA作为全球现象级女团BLACKPINK的成员，凭藉魅力四射的舞台和独特的性格吸粉无数。当以LISA为原型打造的虚拟人物来到元宇宙的宝格丽世界中，热情的粉丝也跟着蜂拥而至，她们在这里可以与心爱的偶像达成近距离的互动。  崽崽Zepeto以本身拥有的巨大磁场，作为关键枢纽链接起宝格丽品牌、“元宇宙巨星”LISA和年轻粉丝的深度交互。有观察者表示，在崽崽ZEPETO，通过更为沉浸、新奇的用户视听体验触达更多消费者，以明星虚拟化身带动巨大流量进入平台，平台和品牌以超高水准演绎了一场兼具多样性+创造力，高流量+深度体验的教科书级元宇宙IP联名。 与崽崽Zepeto进行IP联动，未来品牌与用户沟通必选项！ 在崽崽Zepeto布局的元宇宙世界中，以超一线高端品牌联名打造平台行业影响力，联动知名IP与品牌迅速打开平台国民认知度，最终赢得以Z世代为主要群体更具深度的情感共鸣和品牌认可度。 在宝格丽之外，GUCCI、拉夫劳伦等知名品牌也已与崽崽ZEPETO进行深度地图合作，根据品牌调性的不同，结合用户特点，为不同地图配置相应风格的场景，在这里不同IP联名的玩法儿也不尽相同。 比如崽崽ZEPETO和GUCCI联名打造的GUCCI乐园是以复古美学演绎风格魅力，门前是修剪整齐的艺术绿植及大型喷泉，进门则是琳琅满目的精致商品，用户可以在这里挥洒创意，将自拍照转成3D动画版虚拟人物，与他人互动。在Ralph Lauren x ZEPETO的合作中，Ralph Lauren 的服装皆是由崽崽ZEPETO的数字世界重新设计，“纽约客”气质拉满。Ralph Lauren的用户可以在包括纽约麦迪逊大道旗舰店、拉尔夫咖啡馆和中央公园在内的三个数字互动空间中，感受Ralph Lauren的精神和活力。 让人们与梦想中的世界更近一步。据悉，Z世代最喜爱的元宇宙社交平台，自2018年8月推出以来，崽崽ZEPETO在全球拥有超过3.2亿用户，80%的用户是青少年，堪称是Z世代广受推崇的IP合作衍生地。而当越来越多的品牌进入崽崽ZEPETO，庞大的IP联名矩阵构建起一个让年轻一代发现自我、演示自我的新世界，在崽崽ZEPETO，从时装秀到艺术，从科技到旅行，更多人已在这里获得了超越现实范围的沉浸体验。  当元宇宙的虚拟文化受到越来越多年轻人追捧，当虚拟结合时尚正吸引全球目光，据投资银行摩根士丹利预测，到 2030 年，数字时尚产业的价值可能达到 500 亿美元。有评论称，在未来，元宇宙秀场将向所有用户打开，当品牌的形象在这里得到淋漓演示，当与受众的互动交流在此突破了空间与时间的限制，我们每个人都将在此身临其境感受时尚与科技的魅力。 而品牌将如何更好拥抱元宇宙？如同有体验者所表达的，伴随着更多的消费者品牌及其意见领袖将纷纷投身虚拟世界，集成生活中衣食住行相关领域品牌以及IP，深度链接现实与元宇宙，为用户创造沉浸式体验，有预测称，在这个更为广阔的竞争空间内，以与崽崽ZEPETO联动为代表的新打开方式，将成为更多品牌与用户深度沟通的着力点和必选项。见证奇遇时刻，一个个全新的世界正在怦然打开！ |
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