爱彼Audemars Piguet:为什么那么贵?

提到爱彼，或许很多人会提出疑问，爱彼的手表为什么会这么贵？究竟爱彼手表的平均价钱基本上与一些全新的中档汽车相同，真的一点都不夸大。假如是爱彼最顶级的表款，就算买下一整个车队的车都不是什么问题。所以今天我们就来讨论爱彼天文数字一样的价钱是如何产生的，以及能否合理。

爱彼高价背地的缘由

爱彼是世界上最著名的手表制造商之一。该制表师被以为是仅次于百达翡丽和江诗丹顿的“三巨头”之一。它也是唯逐一家自 1875 年创建以来不时由开创人亲属具有的瑞士手表制造商。爱彼手表不时深受富豪、名人和权力人士的喜欢，品牌分发着传统、专业和共同的魅力。但仅凭这一点就能够它就能够卖高价吗？也不完整是。话虽如此，不可承认的是，你置办的爱彼，自身的“品牌”就占了其价值很高的一部分。

固然名气很大，但爱彼是一家相对较小的公司，具有约1,200名员工。手表的消费数量相应较低。工作室每年大约消费有40,000枚腕表。相比之下，工业巨头劳力士雇佣了大约30,000名员工，每年消费700,000到100万只手表。爱彼相对较低的产量能够很容易地解释与劳力士、欧米茄或百年灵不同， 爱彼的大部分消费过程都是手工完成的，比较耗费时间。仅完成机芯、表壳、指针和指数可能需求数天以至数周的时间。爱彼的指导准绳很明白：质量胜于数量，这当然也意味着较高的价钱。

爱彼自产机芯：Caliber 4302

说到机芯，作为真正意义上的制造商，爱彼开发和消费一切自己的机芯。例如，该公司的制表师和工程师花了五年时间开发并将新的7121机芯推向市场，这是一款相对简单的机芯，仅显现小时、分钟和日期。这是一个十分复杂和漫长的过程，触及高度专业化的员工队伍。带有额外复杂功用的机芯，如万年历或报时，需求更多的时间和肉体来开发。研发成本也是如此；开发一款高质量的机芯很容易破费数亿欧元。当然，这些成本也计入手表的价钱中。

另一个要思索成本的要素是资料。黄金或铂金等贵金属自然价钱不菲，爱彼的手表从质量的角度来说，即便是钛或不锈钢等不那么共同的资料也不低价。此外，陶瓷或碳纤维等更现代的资料需求开发和实施全新的消费工艺。这通常需求先进的机器，同样需求开发。因而，资料研讨在制表业中发挥着越来越大的作用也就缺乏为奇了，还不算上研讨如何将航空航天工业的最新高科技资料运用至手表上。同时金和铂合金的耐用性也在不时地被测试和改进。

一切这些任务都需求锻炼有素的员工的工作，瑞士的人工成本更是不低，因而在定价时，人员成本也是一个重要的思索要素。

当从以上角度解释完，爱彼的标价似乎相当合理，或至少能够了解。

爱彼价钱：标价与市场价钱

制造商的官方标价和你在公开市场上看到的价钱常常是两个截然不同的东西，爱彼也不例外。例如，爱彼皇家橡树“Jumbo”超薄系列。15202ST是爱彼系列中的绝对经典，由于与尊达巨匠于1972年设计的原创手表有着密切的关系，因而深受钟表喜好者的喜欢。截至2022年3月，15202ST的官方标价为33,200美圆。但是，在二级市场上，165,000美圆及以上的价钱并非不足为奇。大约四年前15202ST的售价约为23,000美圆。就在十几个月前， 曾经涨到了大约45,000美圆的价钱。

爱彼的皇家橡树自动上链腕表，状况与此相似。15500ST，这款三手版皇家橡树官方批发价为25,300美圆，但目前市场价钱在85,000美圆以上。

爱彼经典之作：皇家橡树“Jumbo”超薄系列15202ST

但是，如此高的价钱上涨呢要怎样解释呢？就爱彼而言，有几个要素在起作用：如前所述，来自瑞士Le Brassus的制造商每年仅消费约 40,000 枚时计。但是，对爱彼手表的需求远远超越了这一点，招致受权批发商的等候时间很长。此外，爱彼在过去几年中不时在追求直接面向客户的战略。目的是经过爱彼专卖店独家销售爱彼手表，而不是未来的传统多品牌经销商。因而，能够说，爱彼手表变得愈加难以“在野外”找到。简而言之，高需求和低供给会招致公开市场上的高价钱。

但这依旧不能解释为什么过去两年价钱的飙升。为此，我们不得不绕道来讨论百达翡丽和鹦鹉螺。与皇家橡树一样，鹦鹉螺也出自著名设计师尊达之手。两款手表都享有相似的崇拜位置。以不锈钢鹦鹉螺做参考。5711/1A是许多钟表喜好者的梦。话虽如此，百达翡丽不时坚持对该表款相当有限的产量，这就构成了不时上涨的市场价钱。当百达翡丽在2021年宣布他们将在没有替代品的状况下中止该款，本已荒唐的价钱飙升至愈加惊人的高度。

盘绕鹦鹉螺的炒作招致许多手表珍藏家将眼光转向皇家橡树，以寻觅更实惠的替代品。因而，皇家橡树的需求疾速上升，从而推高了价钱。

但是，当谈到爱彼时，炒作只集中在皇家橡树上，在某种水平上，特别是皇家橡树离岸型。其他系列基本不受影响。

爱彼手表真的物有所值吗？

毫无疑问，爱彼手表的确很贵。但是，分辨官方标价和市场价钱很重要，特别是触及皇家橡树时。当你思索所触及的质量水平常，爱彼的标价是完整合理的。假如对皇家橡树十分钟请，并且与受权经销商有良好的关系，还不介意等候数月以至数年，或答应以以合理的价钱买到一款腕表。当然，在二级市场上置办皇家橡树而无需等候，但也将不得不接受高额溢价。归根结底，能否物有所值，还是取决于你自己心里的意见。