编者按 2017年3月2日，沛纳海宣布霍建华为品牌历史上首位代言人。这个向来低调的朴素腕表品牌，在坚持传统意大利设计和瑞士制表工艺的同时，也越来越注重经过沟通吸收更多年轻的消费者。 从意大利皇家海军的指定品牌到成熟硬朗的运动腕表，沛纳海走过百年，成为传奇，但在它的掌舵人眼里，这只是开端。
▲安格鲁·博纳提（Angelo Bonati），自2000年起出任沛纳海首席执行官至今，是沛纳海的灵魂人物 采访、撰文 / 承天蒙 编辑 / 邹健 沛纳海全球CEO安格鲁·博纳提（AngeloBonati）先生站在屏幕之前，宣传片的镜头从佛罗伦萨圣母百花大教堂的钟楼旁摇过。他用低沉的意大利语讲起腕表名品沛纳海此次聘用品牌代言人的活动，也诠释这个源自佛罗伦萨的经典品牌的传奇与追求。博纳提身着意式双排扣西装，当然也佩戴着自家腕表。虽已年过花甲，言谈举止之间却依旧流显露意大利人特有的达观、浪漫与激情 —典型的一名老派意大利绅士。 博纳提自1997年开端带领沛纳海开辟国际市场，2000年出任沛纳海首席执行官，至今已为沛纳海效劳20年。事实上，正是博纳提促成了沛纳海并入历峰集团，让沛纳海从潜水性能优秀的军用表，正式进入了全世界手表喜好者的视野。从此，沛纳海不只成为了年轻人心中的小众潮流，还成了社会名流值得炫耀的珍藏品。能够说没有博纳提，就没有今天的沛纳海。 “ 究竟从未来看往常，往常曾经是过去了。 ” 也正是由于引领了沛纳海的严重转型，博纳提深受沛纳海员工的爱戴，并被视作灵魂人物。假如沛纳海是船，那博纳提则是这条船上的掌舵人。佛罗伦萨文化中那隽永的时间观，被博纳提应用到了沛纳海这条大船的飞行之中。不知这能否与年过花甲的他的人生聪慧积聚有关。他经常提起未来与永世，谈到久远而不是往常，他说究竟“从未来看往常，往常曾经是过去了”。 所以博纳提对长期趋向看得十分透彻，他反对急速的扩张和繁荣，强调质量和质量，由于泡沫会付出代价，扩张会稀释品牌，而最基本的东西才是需求牢牢掌握的，好比计时的精确度，好比新科技最终是为了支撑质量。博纳提强调沛纳海百年如一的对质量和研发的追求，而不是仅从2年、4年这样短暂的时间维度去考量运营与销售目的。 值得一提的是，瑞士钟表行业分离会于去年年底估量2017年瑞表行业将会录得4年来初次反弹，行业的提振迹象曾经初露端倪。其中中国大陆不只重返全球第三大市场，2016年12月更是录得高达27.6%的涨幅。对此博纳提了然于心，他表示固然宏观经济仍在下行，但沛纳海自信心十足，其运营战略依旧不变。 但博纳提也深化认识到，当下属于“快”时期，早已不同于沛纳海为意大利皇家海军制表的当初，需求用新时期的沟通方式让沛纳海与新一代年轻消费者构成对话，此次任命影星霍建华先生作为大中华区的品牌代言人，就是沛纳海为了与年轻一代客户更好地交流而中止的尝试。这也是沛纳海这个低调的品牌初次采用品牌代言人。
▲2017年3月2日，沛纳海宣布霍建华为品牌历史上首位代言人。 除了沟通方式变了，别的似乎都没有变。好比沛纳海令人注目的特征外型，军用手表的DNA，还有沛纳海在资料上的研发与创新。说到创新，博纳提再次强调自己注重久远的时间观，同样，这也是沛纳海的时间观：“我们不是为了创新而创新，而是为了未来而创新”。 原来，科技与研发的时间阵线远比我们想象中长——沛纳海2017新款的碳纤维手表开创性地将碳纤维应用至表盘和机芯，让机芯能够长达半个世纪无需颐养。而这款手表上市之前曾经在实验室里研发了50个春秋，最终却仅消费了50块。博纳提的专注和顽固，和沛纳海这个品牌的百年深耕一样，是这个意大利家族企业以不变应万变的立身之本。 “ 浪漫与激情，传统与猎奇，便是博纳提的生命姿势。 ” 不知是不是时间维度久远的人都很浪漫，博纳提的浪漫与激情让他坚持着年轻的心态，他喜欢手工制造的艺术品，好比绘画，但他又不只仅是用眼睛去看一幅绘画作品，而是会猎奇作品中亮闪闪的线条是用何种技法绘成。他喜欢弹钢琴和打高尔夫球，不是为了取得什么成就，只是由于喜欢。大约也是源于这种年轻的心态，沛纳海固然已有百年历史，但博纳提依旧以为它是个年轻的品牌，他对沛纳海具有大量年轻一代的粉丝感到十分称心。不论是暂时消费不起却喜欢沛纳海的年轻人，或是要一点一点攒很久钱只为买一块沛纳海的年轻人，他都十分观赏，并将之视为沛纳海重要的客户群。 而博纳提对中国市场的看好也源于此，由于中国消费者置办沛纳海不是由于这块表闪亮又朴素，而是由于他们曾经在互联网上了解了沛纳海，喜欢沛纳海的品牌和质量，才会选择置办沛纳海，而不只只是激动置办一块朴素腕表。而这也正契合沛纳海的销售战略，那就是不大肆扩张，不大批消费，专注深耕品牌文化，卖给喜欢沛纳海的人。 即便这个品牌在全世界的影响越来越大，博纳提依旧在企图大利家族企业的方式运营，由于他觉得就该如此。他把公司打构成一个大家庭，员工亲如一家，酷爱公司和品牌，一直遵照意大利的传统方式消费，向世界输出意大利文化。 “ 运营者会变换，品牌却会不时向阳生长。 ” 亲身掌舵二十年，或许沛纳海之于博纳提，像是自己的孩子普通意义特殊？博纳提的答案出人预料，可认真想想，却契合他的一向价值。博纳提说：“我们的创新和质量让沛纳海成为全世界最重要的品牌，但这还只是刚刚开端。至于我个人，我能够去打高尔夫，让沛纳海自己展开长大。”这个回答又是基于一个十分久远的时间维度，或许这就是运营一个百年品牌的醒悟吧。运营者肯定要换，品牌却会不时向阳生长，正如罗马神话中弥涅尔瓦女神所传授的匠人肉体一样，久远传承。 即便自己于品牌只是一个过客，博纳提也依旧激情不减。二十年对很多人来说，是漫长的职业生活，而关于他来说，只是时间长河中的一瞬，青春永驻在这位老绅士心弦之中。 最后放上小小福利~看低调内敛的老干部如何演绎沛纳海的高尚风采~ ▲霍建华×沛纳海大气混剪 ▲沛纳海大中华区代言人霍建华受访影片 本文版权归《周末画报》一切，转载请注明出处。 |
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