《西虹市首富》里的沛纳海,是广告植入吗?

电影《西虹市首富》，是2018年暑期档票房冠军的有力争夺者，它以黑色诙谐的方式，对这个时期的一些人、一些事，给予了无情的嘲讽。

配合故事情节，电影里呈现了多款知名品牌腕表，爱彼、里查德米尔、沛纳海，等等，这惹起了我们的猎奇，它们都是植入广告吗？

绿色表带很吸收眼球

一个有意义的中央是，电影临近序幕呈现的那块沛纳海，被很多表迷指出来并不是真表——由于表盘上的“福”字，字体跟沛纳海2010年发布的原款腕表明显不同。

左为影片截图，右为品牌腕表，看得出差别吗？

这就愈加耐人寻味了：假如是品牌植入，为什么要用一块假表呢？假如不是，那为什么电影要给这块表如此明晰的特写，看得清品牌、看得清表款不说，还能看得出真假？

是不是广告，没那么简单。

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在讨论这个问题之前，我们先来认识一下电影里呈现的这几只表。

先说这块沛纳海，来自Luminor系列，大大的表冠护肩，表盘12点下方是醒目的品牌LOGO，6点钟时标被一个显眼的汉字“福”替代，表明其为中国市场量身定制。

不锈钢表壳，直径44毫米，推出时售价差未几4万人民币。

沛纳海首只福表

当年正是大表盛行风起，沛纳海大表径、大表冠、醒目夜光盘、复古凸表镜，赢得不少年轻人追捧。

而“福”字表款，在大范围的“中国生肖表”呈现之前，算是中国特别版的先行者，市场反响不错，早已售罄。

后来品牌又顺势增加了一款带日历的版本，价钱5万多。

日历款福表

今年SIHH上，沛纳海在Luminor Due产品线下发布品牌首款38毫米小尺寸腕表，其中再一次制造了中国“福”表。

这回字不在表盘上，而是以金属雕琢方式在底盖上呈现，中国剪纸作风花饰盘绕，像传统春节时张贴在窗户上的年画。玫瑰金材质，售价近12万人民币。

38毫米玫瑰金福表

第二块腕表，来自爱彼，就是这块绿色皇家橡树离岸型潜水表，沈腾在电影中佩戴出场多次，特别是王力宏专场演唱会那段戏，特写镜头也不少。

爱彼是高级运动腕表的先锋，该潜水系列是近两年来主打的彩色腕表，还有亮黄、橙、蓝、紫等多个颜色，鲜艳而有青春生机，颇得时下年轻人喜欢。

不锈钢表壳，42毫米直径，橡胶表带，官方价钱14万多。

受年轻消费者喜欢的颜色爱彼腕表

第三块呈现较多的，是这只黑色酒桶腕表，沈腾追女仔那场戏，给了这块表比较长时间正面显露。

酒桶壳型，鲜明表圈螺丝，还有红色橡胶包裹表冠，“鲨鱼腮”橡胶表带，表明它是来自里查德米尔品牌的一款产品。

疑似Shelby Cobra427 老爷车，白色涂装纹改为了黑色

从表款特征看，型号应该是RM35-01或RM35-02，是里查德米尔同网球运发起纳达尔的协作表款，RM35-01是手动上链样式，密底设计，RM35-02为自动上链，背透。

两者从正面看，除了9点钟位置的型号标注，基本上一样。

纳达尔协作款RM35-01和RM35-02

腕表为碳纤维表壳，机芯做特别加固设计，号称纳达尔能够戴着打球，在高速挥拍的强大冲力下，仍可毫无影响的正常运转。

即便只是一款简单功用表，手动版本的RM35-01公价也要80万人民币，自动上链的RM35-02差未几近94万。

里查德米尔是个年轻品牌，2001年推出第一只表至今不到20年，以高科技资料、奇特功用为特性，但最显著的特性是贵。

电影里的还算入门级，其目前一切表款的价钱中位数，在300万人民币左右，所以里查德米尔也被称为是“亿万富豪的入场券”。

最近王思聪现身ChinaJoy，便戴着价值近600万的最新款——里查德米尔同马球手协作的RM53-01，号称马球击中都不会坏。

8月初ChinaJoy，王思聪腕上是2018年SIHH新表

这些高级腕表呈现这部“首富”电影里，倒也十分适合，不外那块沛纳海是假表的话，那么爱彼和里查德米尔，会是真的吗？是不是广告呢？

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我们再来看一下暑期档另外两部电影，里面也有表，而且肯定是真表，是品牌植入。

由姜文执导、彭于晏主演的《邪不压正》，讲述了一个上个世纪三十年代的复仇故事。

固然票房普通，但是这些年来“姜文电影”自身就是一个争议话题，所以电影热度并不逊色。

电影故事里的那个年月，腕表才刚刚兴起，而且还是以女性佩戴为多，主流市场仍是怀表，所以电影里的时间工具，是一块有链子的银质怀表。

彭于晏在《邪不压正》里运用浪琴怀表

岂但不是道具，还是一块名不虚传的古董表，产于1929年，手动上链，来自瑞士索伊米亚的浪琴博物馆。

彭于晏是浪琴表的文雅形象大使，又是出演民国时期的医生，所以故事情节里融入一块1930年代的浪琴怀表，倒是没有一点违和感。

另一部中美合拍片《巨齿鲨》刚刚上映，由好莱坞动作明星杰森·斯坦森和中国女星李冰冰主演，演绎了一个美国特种兵携手中国生物学家，大战史前生物“巨齿鲨”的科幻故事。

李冰冰表演的便是那位女性海洋生物研讨科学家，在电影中，她佩戴了一枚潜水表，这倒也契合她电影里终年跟海洋打交道的身份设定。

李冰冰在《巨齿鲨》里佩戴宝齐莱潜水表

这块潜水表是宝齐莱的柏拉维深潜腕表，防水深度500米，直径近45毫米，玫瑰金配不锈钢表壳，玫瑰金配陶瓷表圈，橡胶表带，售价大约9万多人民币。

之所以这款表会出往常电影里，由于李冰冰是宝齐莱的全球形象代言人，不只是电影植入广告，宝齐莱还作为独家协作腕表品牌，资助了电影《巨齿鲨》在北京的全球首映礼。

到这，似乎问题有了些头绪：

彭于晏和李冰冰是品牌的代言人或者大使，在他们主演的影片里，适合的剧情下，能够融入他们代言的腕表，并且他们在电影里只能佩戴这个品牌。

而《西虹市首富》里，饰演“首富”王多鱼的沈腾，既不是里查德米尔的代言人，也不是爱彼的大使，所以他能够戴很多块表，是不是广告植入不好说，是不是道具也不一定。

我们也试着跟品牌求证，但都讳莫如深。

疑似爱彼皇家橡树离岸潜水表绿色款

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我们采访了一些行业相关人员，影视剧里出往常演员身上的那些珠宝和腕表来历，大约能够分红这样几种：

第一种，配合剧情的道具，由剧组提供；

第二种，品牌资助，品牌与剧组是协作关系，由品牌提供真品给剧组演员运用；

第三种，明星的私人物品。

最后一种状况比较复杂，由于明星私人物品大致上又分为两种状况：一个是他（她）的确喜欢，自己掏钱买的；另一种则是明星跟品牌之间有协作关系。

协作方式也比较多，除了上面看到的代言人之外，还有并非代言人或者大使的流量明星，品牌也会请他们佩戴，借助他们的流量抵达“带货”目的；也有明星团队依据影视剧角色外型需求，主见向品牌借戴。

跟沈腾相似的，还有徐峥，同样外形普通，在喜剧类型片上取得了成果，从《泰囧》一片开端，简直每一部有徐峥参与制造的影片都被寄以厚望。

沈腾跟徐峥，他们被认是电影院里的流量担当，他们主演的影片，排片率、上座率都是同期影片中最高的。

在徐峥主演的上一部电影《幕后玩家》里，徐峥的角色是一位金融巨子，住在相似钢铁侠豪宅般的别墅里，伎俩上佩戴了一枚疑似爱彼皇家橡树离岸型金表。

疑似爱彼皇家橡树离岸表款

所以《西虹市首富》里的腕表，假如是真表，很可能是品牌跟剧组的一次协作，而且这又是一个讲“大手花钱”的故事，情节上再契合不外了。

假如是道具，有两种可能，其一是“广告位招租”。

去年最火电影是吴京的《战狼2》，56亿票房发明纪录，成为中国电影票房历史总冠军。吴京也因而大火，同时也让十年前没红起来的卢靖姗重新走到聚光灯下。

往常观众都知道了《战狼2》中呈现的茅台酒、北京吉普车，全不是广告，而是吴京出于对国货精品的支持，配合剧情而运用的真品道具。

可能没人留意到电影中吴京也佩戴了一款手表，非但不是什么品牌资助，居然是吴京剧组自己开发的周边，还在众筹平台上筹过钱。（了解《战狼2》腕表故事，这里是穿越门）

足见《战狼2》未取得胜利之前的电影筹拍阶段，吴京剧组是有多捉襟见肘。在还没有票房保障的时分，片方会尽可能从多方面追求利益最大化。

据媒体报道，续集《战狼3》曾经在路上，岂但众多明星争着出演，各路资本抢着投资，各行各业的品牌也在想尽措施植入自己的产品，人们对《战狼3》的火爆充溢了等候。

待到《战狼3》上映时，假如再呈现什么白酒、汽车，不再会是对国货精品的无偿支持了，而吴京再佩戴什么腕表的话，应该也不再会是剧组众筹了吧？

最后一种可能，也是最大的可能，《西虹市首富》里一切腕表都是道具，是整个电影荒唐故事的组成部分，表白对现代社会的戏谑，就像电影中的人物一样：王多鱼（多余），夏竹（瞎猪），庄强（装腔），柳建南（贱男）……