每到春节， 基本上也是各个品牌的“广告节”。 这些广告看下来， 在心情上绝大多数都在走心。 在主题上绝大多数都在说回家有多好。 以至还有的， 直接把年轻人的伤口挖出来， 往心尖上戳。 当然不是说这样不好， 品牌做营销原本就是各有所图， 抵达目的就行。 只是重复的次数多了， 有时分会让人感到麻木， 乃至产生审美疲倦和恶感。 好在， 总有些品牌愿意“逆风而行”， 下面这支拍给年轻人看的春节广告， 一上来对爸妈说的就是“今年不回家”。 ▼ 东京篇 爸妈，今年我不回家过年了 每年都待在家 真的很想 带你们去看看外面的世界 去认识一下新的朋友 好比当地的房东 过一过他们的生活 这些年，我的世界变大了 那些我觉得好玩的 通通都想让你们试试 出来玩嘛，哪有这么多规矩 或许会发现 我比你们想象中的要更独立 爸妈，一同住进爱彼迎的家 今年，过我的新年 这是爱彼迎在春节前，投放的一支反常规操作的广告。 由于在过往的观念里，“过年回家”是一个商定俗成的春节必备动作。 这支广告一上来，就用一句“爸妈，今年我不回家过年了”来刺激人往下看。 看到最后落到“今年，过我的新年”这个主题的时分，才恍然明白，爱彼迎想说的是——过年不回家，不意味着就是要撇下爸妈。 而往背地去探求的话，爱彼迎的这支广告所传达出的，也是时下正在涌动的一种新观念。 那就是越来越多的年轻人，开端接受“只需一家人在一同，走到哪里都是聚会”这样的想法。
正是留意到这样的心理变更和市场趋向，爱彼迎选择在春节这个节点，以千禧一代的视角切入，推出了这支品牌广告。 一方面由于这代人开端成为家庭旅游消费的主要决策者，以他们的口吻来中止传播，能让目的消费人群有代入感。 另一方面，随着他们的眼界越来越开阔，加上长期的聚少离多，他们也醒悟认识到，促进代际沟通的有效方式，能够是把爸妈拉进自己的内心，带他们一同去看自己看过的世界。 有一个点比较有意义的，在爱彼迎这次传播的两支视频广告里，“带爸妈看世界”细致到目的地的时分，一个是选择了东京，另一个是选择了曼谷。 曼谷篇 假如你去查阅相关的旅游讲演，也会发现，这两个中央是目前国人最为热衷的出境游目的地。
以这两个地点作为广告故事的背景地，也直接为潜在消费者，营造出了消费场景和体验预期。 并且，在同步出街的平面海报里，爱彼迎也从儿女的视角，重新审视和发现爸妈身上的兴味点。 认真看，每一句文案，都带着爱意和笑意。
出来旅游的她不是我妈 而是我爸的女朋友
我都忘了 有多久没有和爸妈一同吃早餐了
出来玩才发现 原来爸妈也能够聊彻夜
假如不是出来玩 大约只需喝多了 爸爸才更我聊这么多吧
旅游时的妈妈 似乎和厨房里的她不太一样
不懂日文的爸妈 是怎样压服房东拿出他最好的清酒呢
多亏了这年夜饭 爸妈终于置信我不只会泡面而已
终于和爸妈一同 过了个有雪的新年 ▼ 除了视频广告，传播的时分，爱彼迎在社交媒体上，还规划了一个对话矩阵，来和目的用户中止沟通。 它先是在知乎上，以知乎官方不祥物“刘看山”的名义发起了两个与过年相关的互动讨论话题：
两个均具有话题度和理想意义的问题，配合刘看山心爱的形象，吸收了不少知友参与了互动。 在知乎上适度发酵以后，爱彼迎又在朋友圈投放了一波信息流广告，中止相对精准的目的人群掩盖。
在互动H5中，不论是选择“走肾出逃”，还是选择“走心回家”，最终呈现的都是一个个“带着爸妈外出旅游，一家人其乐融融地享用新年”的温馨故事。
同时，爱彼迎还分离第三方平台，以代际沟通这一热点和痛点作为切入点，发起了一个“绑架爸妈48小时，重启家庭关系”的品牌营销活动，倡导青年人与父母应用旅游之机来促进交流。
基本上看下来，在这一轮传播矩阵里，爱彼迎都把落脚点放在了用户UGC上。 无论是发起大家参与问答也好，还是让大家说出自己的故事，这样的互动，都让爱彼迎和用户又近了一步。 ▼ 另外，有必要提一点的是，当下许多年轻人春节不愿意回家，很大一个缘由，其实是不愿意面对老家亲戚朋友关于个人生活的不时盘诘和唠叨。 这也招致了很多品牌在传播的时分，会应用这一痛点来构思中心内容。 但是爱彼迎没有去消费大众的伤口，而是给出了一个具有家庭归属感的处置方式——去其他中央，过一个不一样的新年，顺便翻开爸妈的眼界，翻开彼此的心门。 所以，至少在春节这一轮广告大战里，我们觉得爱彼迎这样的做法是加分的。 当然，或许有人会说，过年回家要的就是一种仪式感。 但认真去探求这个仪式感的具象化落地的话，最中心的还是与父母聚会。 史铁生在《消逝的钟声》里面说到：
或许，家，不是某一所房子。 而是，和爸妈在一同的中央。 过年回家，也不是要回到某个特定的远方。 而是要去到，和爸妈的心，更近的中央。 你怎样看这段时间的春节广告？ …… |
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