统计数据显现，在疫情肆虐的两年内，固然全球市场低迷，但是中国的朴素品市场依旧完成了强劲的增长，为包含服饰、腕表行业在内的各大品牌提供了十分积极的环境，而年轻一代更是成为了朴素品消费的“生力军”。在2022日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展行将开幕之际，知世采访了意大利高级制表品牌“沛纳海”的总裁Jean-Marc Pontroue，讨论了新世代下腕表行业的“运营之道”。 Jean-Marc Pontroue表示，固然机械腕表“显现时间”的功用曾经被电子产品取代，但是腕表作为“艺术品”的意义和价值是无可替代的——这也是他关于机械腕表行业充溢自信心的缘由。此外，Pontroue先生表白了沛纳海将“环境维护”作为第一优先级的决计，为了将可持续的理念贯串在品牌的消费和销售之中，能够接受成本上的担负以及研发中的失败，他以为，正如蓬勃展开的电动车行业一样，环境友好的消费方式是腕表行业的大势所趋。
以下是访谈全文： 知世：沛纳海在2021年推出了由可回收资料制成的eLAB-ID 概念腕表（沛纳海Submersible潜行系列eLAB-ID概念腕表 – 44毫米(PAM01225)）。据我们了解，用回收资料制造腕表的成本要远高于传统腕表，那么沛纳海将如何在追求环保的同时，保障商业上的健康展开？ Jean-Marc Pontroue：在商业方式和成本方面，我们的确为了完成它投入了很多资金。最关键的问题是“优先级”。不只仅在2021年，沛纳海三年前就曾经决议，一切与环保有关的行动都将是品牌的“第一优先级”。我以为我们能够应对由此带来的应战。 从哪里能够省下钱来，去对“可再生”的项目中止投资？当运营一个品牌时，你可能面对着二三十个不同的事项。当我们决议生态问题、环境友好是首要任务，我们就把资源、财政、人员、机器、时间都投入到这个范畴中，而今天的沛纳海足够强大，能够承担这种技术带来的“过度”投资。 我们把环保要素归入品牌战略的一切方面：这不只仅体往常产品上，还体往常运输方式上，此外，我们运用新资料建造户外建筑、用清洁能源消费制造……不时以来，环保理念在我们采取的一切举措中都有所反映。
我们接受为此付出的代价，也接受在胜利研发一个产品之前的许多失败。去年沛纳海很自豪地将这个生态友好的系统向我们的竞争对手开放。他们能够是瑞士人、中国人、日自己，法国人、德国人，我们欢送一切对生态道路感兴味的人。我们给予他们三年的时间，为他们在投资获取由可回收材质制成的资料eSteel 方面注入动力。
沛纳海Submersible潜行系列eLAB-ID 腕表 - 44毫米 知世：整体而言，您以为腕表行业怎样才干完成一个愈加环保、可持续的未来？ Jean-Marc Pontroue：我十分置信，这是整个行业不可避免的趋向。以电动车为例，中国曾经在电动汽车方面取得了抢先位置。今天的中国是世界上最大的电动汽车消费国、运用国以及销售国，但是在10年前，没有人听说过电动汽车。 在未来，在中国、在欧洲、在美国，电动汽车将成为常规。在未来的10年、20年里，对腕表业来说也是如此。这不是一个选择的问题，只是一个时间早晚的问题——一切其他的腕表运营者何时会朝这个方向展开。我们往常的顾客，特别是年轻一代，不会质疑我们“为什么要这样做”，他们只会质疑我们“为什么不这样做”。 知世：智能手表、手机等产品的呈现使得机械腕表不再是人们生活中的“必须品”，假如有人问“为什么在电子时期我们还要置办机械腕表”，您将怎样回答？ Jean-Marc Pontroue：我们进入“数字时期”曾经20年了。这么多年中，我们具有了能够便携的手机，也有了数以百计的理由不去佩戴一块手表——在你的车里、厨房里、办公室里……在很多很多的中央，你都能够查看时间。 所以今天，我们似乎曾经没有理由置办一只机械腕表，但机械腕表是一件由艺术家制成的艺术品，即便阅历时间冲刷，它也将永远存在。我们今天能够取得各种各样的产品，比起机械腕表，它们或许多出上百种功用，但它们可能3年后就被你丢弃了，由于新版本不时呈现，用起来总是比旧版更好。但是，机械腕表是那种人们会保存终身的物件。 （腕表和电子产品）适用的不是同一个对比准绳，不属于同一种状况，置办者并非出于同一种动机。这意味着沛纳海和苹果手机、和电子手表历来不是竞争对手，而是它们以外的另一个选项。这就是为什么我十分有自信心，机械腕表将继续存在。 知世：所以您运营的是一门“艺术生意”？ Jean-Marc Pontroue：我们从事的是艺术和爱的生意。在我看来，只需地球上还剩一个人，“爱的生意”就会继续存在，由于人们总是需求向伴侣表白爱意、需求留念胜利、华诞、婚礼等相似的上百个场所。无论未来技术如何改动人们的生活，爱和艺术这两大元素都深藏在人类的实质之中。 知世：您曾经几次提到，沛纳海腕表是“情感产品”，那么您们将如何为中国顾客带来“高兴与情感”？ Jean-Marc Pontroue：一部电影是富有情感的，它能让人或哭或笑，或者引发人们的思索，影响观看者的大脑和心灵。一个品牌应该有同样的才干，它能够抛出一些问题，或给你佩戴它的理由——佩戴沛纳海的理由就是，它是一种“个性声明”。 我们能让你的伎俩上有一点“意大利”的元素，还有来自瑞士的最创新的资料。比起其它品牌，我们的腕表并不显现“更好的时间”，我们只是带来十分强大的附加值，融合瑞士精深制表工艺与意大利设计美学的作风就是我们的差别化优势，没有几个品牌能够做到这一点。
知世：您如何看待中国的腕表市场，与欧美国度相比，中国市场有什么样的特性？ Jean-Marc Pontroue：首先，在过去的两年里，中国的朴素品市场完成了主要的增长，包含我们在内，许多品牌都从中国的积极环境中获益许多。其次，沛纳海进入中国只不到十年的时间，其它品牌有很多回头客，但是我们有很大一部分业务来自第一次置办我们产品的新顾客，这关于我们来说也是一个新颖的现象。 第三，与世界其他中央相比，Luminor Due庐米诺杜尔系列在中国取得了严重胜利，这个系列是在大约7年前推出的，在我们的规划中，它是一个较小尺寸的原创产品，此前我们从未鼎力推行过。但是在中国团队的努力下，我们在中国的女性市场展开速度加快。沛纳海Luminor Due庐米诺杜尔38毫米腕表成为我们在中国表示抢先的“龙头产品”，与此同时带动这种潮流在欧美市场传播开来。 知世：新冠疫情关于沛纳海腕表的消费和销售产生了什么样的影响？你们是如何应对这一全球企业共同遭受的应战的？ Jean-Marc Pontroue：在2020年，要打败疫情是极具应战性的，由于它对我们一切人来说都是全新的。例如在欧洲，我们的库存呈现问题——但是在美国没有这样的状况。随着时间流逝，公司曾经学会了如何在疫情下运转，我想在亚洲也是一样。我们花了几个星期的时间才为员工、制造厂商、专卖店以及二十余个子公司找到应对的方式。我以为，到目前为止我们曾经找到了正确的措施，我们受益于这样一个事实，即沛纳海是一个具有170家门店的世界品牌，能够在当地销售我们的产品。 在今天，我以为疫情曾经是我们生活的一部分。当我们登上飞机时，我们需求出示多一份文件。我们用口罩来维护自己——不外欧洲的口罩运用也在减少，由于往常并不是在每一个中央都需求口罩，我希望疫情很快会成为“过去”。我是个达观的人，总是能看见“有水的半个杯子”。
知世：最近有观众发现，NASA的宇航员在外太空佩戴了沛纳海的腕表，直接裸露在外层空间中，腕表需求禁受哪些和空中环境不同的考验？为什么沛纳海的腕表能够顺应这样的环境？ Jean-Marc Pontroue：这个事情能阐明我们的腕表十分有名——由于沛纳海腕表有着深沉的海洋渊源，我们的腕表在水下环境中的耐受力全球抢先。固然我们没有做任何事情来推进NASA在太空中运用我们的腕表，但我想这就是他们选择沛纳海的缘由。 我们制造腕表的方式，对表盘的可读性，对指针和数字的简约性的请求，使它成为一个十分专业的工具。这款腕表合适每个人佩戴，但它首先是专业的，这意味腕表的性能是依据最极端的环境条件开发和消费的，所以它能够深潜海洋深处，正如它能够高居太空之上。 知世：“登上太空”这一事情会对沛纳海的品牌战略产生影响吗？沛纳海能否会在这一主题上中止扩展，推出新概念或者新的“品牌故事”？ Jean-Marc Pontroue：没有。我们多年来不时坚持着强大、统一的战略，那就是与海洋的紧密联络：包含修复Eilean号帆船、游泳、潜水、与沛纳海品牌大使Mike Horn在北极的冒险。沛纳海腕表能够登上太空，我们感到十分荣幸和自豪，但我们并没有计划为太空开发腕表，这不是我们的传统范畴。每周都有公司希望我们进入其他行业，包含足球、橄榄球、一级方程式，但我们依旧十分忠实于我们的历史本源——海洋。
知世：3月底，在瑞士日内瓦将举行2022“钟表与奇迹”高级钟表展，这是钟表届的一个盛事，那么沛纳海今年在展会上会为我们带来什么样的奇迹”？ Jean-Marc Pontroue：我们关于行将到来的活动感到十分激动，就像你们在中国所阅历的一样，在欧洲，我们出行受阻，我们和我们的协作同伴、新闻媒体以及客户之间的联络都被切断了——就连我们公司自己的团队，包含中国的团队，也曾经三年没见了，这对我们是很大的考验。重聚的时辰激动人心。在我的职业生活中，特别是中国这样重要的国度，我历来没有过这么久不与团队见面的阅历，我希望这是我们无法见面的最后一年。 固然刚才说到“做生意”不是我们的最高优先级，但是我们在一切的关键市场，中国、欧洲、美国，沛纳海的表示都十分好。我们的优势在于我们的门店遍布世界各地。当我们没有在特定专卖店“抓住”一切的游客时，我们还能有机遇经过各国当地的门店吸收他们（的消费）。所以关于行将到来的表展，我并不担忧沛纳海的表示。 在这次表展上，我们主要的计划是展示新的产品。为了给媒体、经销商、客户带来令人称心的成果，我们曾经准备了好几个月。首先是我们的新产品，沛纳海Submersible潜行系列腕表是我们三年前推出的一个十分胜利的系列，但是它只需两个尺寸，比较主流的42毫米表径，以及（较大的）47毫米表径，47毫米即便关于沛纳海来说也是相对较大的。很多我们的粉丝、沛纳海的社群和沛纳海的珍藏者都在呼吁一个在42毫米和47毫米之间的尺寸——所以，这个全新的44毫米表径的潜行系列不只仅是一个“惊喜”，也是一切沛纳海的粉丝都十分等候的。
沛纳海 Submersible QuarantaQuattro eSteel Verde Smeraldo 潜行系列腕表 - 44毫米 （编辑：林芊蔚） |
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