拼书，拼出了兄弟姐妹

现代人不再爱看书，似乎已成为了互联网语境的共识——传统图书网站走向衰落，一众书店亦失去了原本的面目，纷繁朝向网红打卡地、杂货铺转型。

但是，就在人们以为书籍会随着媒介改动逐步走向衰亡之际，社交媒体上却刮起了一阵荐书、拼书的风——正在读书的大学生抢购《社会意理学》，北上广深的互联网从业者置办商业、科技、哲学范畴书籍，亦有来自县城的宝妈为孩子抢购童书。

互联网碎片化信息、上瘾模型大行其道的当下，大众回归书籍难免显得格外反常。

而这一现象背地，并非传统阅读媒介的回光返照，而是社交网络与图书出版逻辑的改动。

壹：信息流时期的品书人

碎片化信息流时期，电影剧集被肢解为中短视频，时间成本更高的书籍更是颇有一丝劝退之意。

自封“社畜”的怡帆，不时怀念着两年前的生活节拍。彼时，她还没有走出象牙塔，手里握着大把大把的时光，逃掉没意义的课，整天躲在宿舍捧着科幻小说，刷着伍迪艾伦与李沧东的电影，日子过得羞愧又闲适。

但是，毕业之后，节拍明显快了起来。每早7点半，密集的闹钟准时响起，拥堵的地铁，日复一日的道路，缺乏价值感的工作，让她逐步觉得自己变成了机器。

时间被榨干的同时，喜好亦在萎靡。曾经颇爱电影的她，往常只需在吃饭时会经过电影解说，在十几分钟内刷完一部电影。而原本属于科幻小说的时间，也逐步被短视频所侵占，每晚机械式地刷新，痛苦自责，却又乐在其中。

一场突如其来的疫情，当地开端封锁管理，不时没有好好歇过的怡帆终于卸下了高压。怡帆将眼光望向了早已积灰的书架，可能是由于刚从繁重的工作里缓过神，她并没有选择自己钟爱的长篇科幻，而是挑了一本《特德姜短片小说集》。

不论是悉心编织的《商人与炼金术士》，还是充溢治愈颜色的《你终身的故事》，阅读所带给她的迟缓的一切，似乎那被肢解的支离破碎的肉体世界，又重新靠拢在了一同。

而当下，纵使疫情居家时期已然渡过，但怡帆却不愿再受碎片化信息与上瘾模型的腐蚀，积聚已久的“待看电影片单”开端消弭，一本本书从监狱般的书架上，回到了枕头边。

而有人用书籍“寻觅”自己，也有人试图经过读书提升自己。李博最近入职了一家财经自媒体，初出茅庐的他，对商业世界的逻辑并不熟习。

为此，李博陆续看了数个财报视频，固然相关学问得到了弥补，但关于实践操作而言显然不够。

最终，他购入了《一本书读懂财报》，各种数据与案例的分离，言简意赅地指明了各种数据间的联络，将其疾速理清了数据与商业的联络，走上了道。而今年，web3.0在媒体语境中大行其道，李博亦疾速购入了《一本书读懂web3.0》，恶补行业学问。

而翻看各大社交平台，怀揣“充电”目的的读者不在少数。2021年4月至今，“多多读书月”已连续举行四季并胜利出圈。

新电商平台拼多多上汇集起一批经典阅读的喜好者，中外文学、社科经管、历史哲学等均成为抢手抢手图书。

第四季“多多读书月”阅读榜单显现，最受消费者欢送的书籍前五名包含《冬牧场》《社会意理学（第11版）》《风声》《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时期》及《一间自己的房间》。

紧随其后的是聂鲁达的《二十首情诗和一首失望的歌》、经济学著作《低价的代价：资本主义、自然与星球的未来》、沈从文的学术专著《中国古代服饰研讨》、作家余华的《文城》以及科幻作家刘慈欣的《流浪地球》。

其中，《中国古代服饰研讨》原本是一原形对小众的专业书籍，但在此次读书月活动中却被卖成了小爆款。这让出版商商务印书馆有些“惊喜”，紧急启动C2M拼多多专线，连夜加印。

从细分类目来看，读书月期间，有趣、易读的文学小说与专业、单调的社科经管作品都能勾起“读书人”的阅读愿望，订单占比分别抵达45%与31%。

可见，人们固然目的不尽相同，但均在经过读书奔赴期许中的生活。而在此背景下，基于不同的阅读目的及喜好，社交平台亦逐步划分出了一个又一个的圈层。

贰：圈层与拼书经济

李杨自中学以来，就对诗歌有着近乎狂热的追求，以至在压力颇高的高三，也会趁着午休与晚自习揣摩诗词意象。

而这些年间，屡屡有盲目不错的作品写出，李杨都会将其分享在QQ空间与朋友圈，试图取得周围人的认可。

去年秋天，他开端尝试将作品发到社交平台，而某此，他的作品得到了某文学杂志官微的转发，尔后一连数日，每天都有来自网友的点赞和评论，固然未几，但却让李杨取得了久违的认同感。

标榜文艺青年的艺璇，洗砦筅朋友圈分享自己的影评与读后感。与李杨不同，人际关系较好的她常常收获一堆评论点赞，只是这些均是留于名义的吹捧，从未有人与之有过基于内容自身的交流。

而在小红书，她的读书笔记不只很受欢送，人们常常会盘绕她所写的感受展开讨论。这一切，让他觉得眼下所做的事充溢着意义。

李杨与艺璇的故事，共同映射出一个现象，即过去朋友间稳定的关系正在变得疏离，正如齐格蒙特·鲍曼描画的“液态现代性”那般，现代人彼此间正变得愈发割裂，不再有永世的关系与纽带，人际关系仅剩短暂停留的弱衔接。

换言之，社交语境正在发作迁移——过去基于人际关系链打造的朋友圈，被越来越多的人设置为三天可见以至关闭，而用户的留意力，则被逐步转移至基于同好的社交链条，与“臭气相投”的陌生人们谈论着宇宙和天空。慢慢地，读书品味不只成为了人设的重要组成，亦汇集着同好，构成圈层。

豆瓣的“东野圭吾”小组，就汇集着数万名喜欢东野圭吾小说的读者，他们不只会相互引荐作品、交流作品中的细节与逻辑，以至还会站在过来人的视角，通知新人东野圭吾并没有圆满滤镜，有相当一部分作品完整是“水文”。而让-保罗萨特的帖子下面，则充溢着人们关于存在与虚无的哲学见解。

大大小小的不同圈层，不只作为话题讨论的阵地，衔接着同好们共同的兴味点，亦汇集着人群对内容消费需求。

背地的逻辑在于，狭窄的人际社交关系链很难撑起小众文化的讨论氛围，相比在朋友圈求助，人们更愿意将眼光投向陌生的同类。

一个简单的例子，在电影、动漫垂类论坛里，除了盘绕剧情、角色展开的讨论外，常常还会看到喜好者们相互分享资源，而在由阅读串联起的论坛，人们则相互分享着拼书链接。

以豆瓣“藏書如山積 讀書如水流”为例，作为读书死忠的汇集地，该小组不时汇集着大量喜好攒书、藏书的用户。

而近两年来，该小组版面已然被各类“多多读书月”的拼书帖所占领，不只随处可见兄弟姐妹们“求拼”的帖子，更有资深玩家分享如何更好地薅羊毛、更好地攒书。

第四季多多读书月一启动，读者们便自发地在豆瓣、微博、小红书组团拼书、相互荐书，以至爆发了抢书热潮。

显然，基于圈层关系的独有优势，过去受限于人际关系链的拼书玩法，效率得到了极大的提升。

在此背景下，拼书经济得以蓬勃展开，截至目前，豆瓣62万人的读书组，已然搭建起了万层的拼书高楼。

而从影视论坛分享资源，到拼书经济，不同圈层之所以会流显露差别，其缘由在于图书出版的逻辑已然改写。

叁：平台改写图书出版逻辑

拼书经济的实质，是平台分离上游出版商展开的正版平价化演进。

2021年4月，“多多读书月”推出同期，拼多多便分离了上海世纪出版集团、学问出版社等出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，与上游内容消费者相绑定，汇集优质正版资源。

另一方面，面对下游用户市场，拼多多经过拼书玩法以及高额补贴，发明了好书平价拼书经济。纵运用户尚未树立起阅读习气，不属于任何读书圈层，拼多多亦经过“众声创作者书单”，向没有固定的阅读偏好的“新读者”引荐优质书籍。

曾几何时，雷军用极致性价比的小米手机杀死了街头巷尾的山寨机，而平价正版书籍显然也具备同样的杀伤力。

以平装版128元、平装版328元的《社会意理学》为例，“多多读书月”补贴后，仅需24.9元，成为了第四季读书月的爆款，这连出版商人民邮电出版社也有些意外。

据悉，第四季多多读书月热络的抢购氛围下，来自理想国官方旗舰店的《漫长的余生》、商务印书馆的《中国古代服饰研讨》等作品纷繁售罄。为此，读书月项目组只好紧急联络出版社，开设C2M拼多多专线加印。

除却前述渠道方面的协作，拼多多亦与上游出版商协作，朝着公益方向挺近。自2021年4月以来，拼多多“为你读书”公益捐赠活动不时持续至今，足迹遍布了西藏、新疆、甘肃、青海等多地的山区中小学、特殊学校。

数据显现，截至2022年9月，该活动累计捐赠图书近30万册。

由此可见，平价正版书，并非仅针对少数用户的饥饿营销，而是推进行业走入正版时期的上下游联动。

在此过程中，拼多多亦借由自身影响力推进着正版理念的提高化，以及学问平权时期的到来。