在普华永道《2018年体育行业调查讲演》中，电竞超越足球、篮球，成为全球体育赛事中最有潜力完成营收增长的体育项目。 继今年1月份与英雄联盟欧洲冠军联赛（LEC）达成协作，5月份拿下T1体育文娱公司（T1 Entertainment & Sports）的独家商务代理。近日，拉加代尔体育宣布成为2019绝地求生国度杯(2019 PUBG Nations Cup) 以及2019 绝地求生全球总决赛 (2019 PUBG Global Championship) 的商业权益独家代理机构。 两年打造一流电竞商业幅员 拉加代尔怎样做到的？ 作为深耕传统体育营销半个多世纪的行业大亨，拉加代尔体育在全球与超越60000个版权持有者、品牌、客户都坚持有良好的协作关系。随着近年来中国体育市场的升温，2016年，拉加代尔重新肯定了在中国市场的战略部署，同年十一月，在拉加代尔海外就职长达十年的李莹被调回国内，拉加代尔上海分公司应声成立。 依托强大的实力，拉加代尔体育中国团队疾速促成了青岛啤酒、怡宝、海信、OPPO多家品牌在足球、高尔夫、马拉松等多个范畴的顶级资助协作。 单2018年一年，拉加代尔体育在中国就达成协作20余项。
这6部分组成了拉加代尔体育在中国的业务板块。 但拉加代尔的实力与野心远不止如此。在上海分公司成立前后不超越一个月的时间，拉加代尔体育就宣布，与英雄联盟独角兽之恋（Unicorns of Love）战队成为独家市场所作同伴，正式进军电竞范畴。 管理战队商务开发寻求新的资助商、签下国际电竞赛事直播版权、辅佐大品牌与知名战队协作牵线。短短两年多的时间，拉加代尔体育曾经与RFRSH文娱、绝地求生、英雄联盟及许多其他抢先电竞组织胜利协作，开辟了属于自己的电竞商业幅员。 英雄联盟、王者光彩、绝地求生这三款游戏，在电竞范畴毫无疑问是国内最具影响力和商业价值的，与之协作想必也是众多品牌资助商的优先选择。此前拉加代尔与英雄联盟多个战队就曾经签下商务代理，还辅佐壳牌石油与英雄联盟开发商拳头游戏达成协作，此次再拿下2019绝地求生国度杯及2019绝地求生全球总决赛的商业独家代理权，可谓如虎添翼。 饱受负面评论和争议 《绝地求生》依然火爆 在拉加代尔体育宣布进军电竞产业的时分，他们可能也没想到，同一时间，降生了一个在未来几年霸占全球游戏市场的庞大IP。 2017年3月23日，由蓝洞（PUBG Corp.）开发的多人制大逃杀游戏《绝地求生》（俗称：吃鸡）正式在海外发行，短短三天进账突破1100万美圆；同年9月，在Steam平台累计售出1000万套，一度霸占Steam游戏榜首数月。
依据Super Data提供的数据显现，《绝地求生》2018年收入高达10.3亿美圆，成为该年PC与主机平台买断制游戏收入最高的游戏。 不外高收入也不代表这款游戏就是圆满的。由于外挂众多、误封账号、玩法更新等问题，《绝地求生》曾在Steam上一天收获上千差评，这也招致游戏热度有所降落，以至也有玩家及媒体表示《绝地求生》快要“凉凉”了。但是在今年春季国内举行的首届绝地求生冠军联赛（PCL）中，1.2亿独立观众人数和5.1亿次的直播观看人次还是证明了这款游戏生命力依然顽强。 2018年，绝地求生在世界各地举行了多场竞赛，光中国大陆就40场，超越200多支战队注册成了官方认证的职业战队。同年官方第一次举行的PGI全球约请赛也一举成为全球电竞关注度最高的五大赛事之一。 今年是《绝地求生》树立全球电竞赛事体系的第一年。去年，拉加代尔与绝地求生公司协作，胜利推行了全球约请赛的商业权益，今年再拿下2019绝地求生国度杯及2019绝地求生全球总决赛的商业独家代理权后，拉加代尔盼望能够再推进绝地求生电竞资产的商业化进程。
拉加代尔与《绝地求生》能擦出什么样的火花？ 在国内，《绝地求生》养活了一大批电竞主播，也让例如斗鱼和虎牙这样的直播平台加速了上市的脚步，同时也带给了当初以5%股份入股蓝洞的腾讯不小的收益。 除了以这种方式展示自身价值，电竞化关于《绝地求生》来说似乎更为重要。 去年年底，绝地求生公司发布了2019年全球电竞计划，希冀以职业/次级联赛组成的统一联赛体系来提升其电竞赛事的规范性和专业性，进一步扩展《绝地求生》电竞生态体系的影响力。 如何进步《绝地求生》优质资产的价值，及确保商业协作与品牌形象坚持分歧成了《绝地求生》当下最应该思索的问题。而拉加代尔体育在电子竞技范畴上展示出众目睽睽的出色表示，让他们成为了《绝地求生》十分明白的协作对象。
关于拉加代尔来说，携手全球顶级电竞赛事无疑会辅佐他们在电竞营销范畴更有发言权，而关于《绝地求生》来说，有一家阅历丰厚的老牌体育营销公司的加持，自身价值则能被更好的发掘。 一个是老牌体育营销公司，一个是盛行全球的抢手电竞联赛，这次的协作势必也会带给很多品牌商进入电竞范畴的机遇，或许也能发明出包含中国市场在内的全球电竞市场又一个重要里程碑。 |
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