瑞表已死系列：传百年灵将出售 半年前仍号称保持独立

Rainmei 2016-12-19 20:37

瑞表行业的糟糕现状令不少家族企业不得不出售经营百年的品牌。周二，彭博社援引三位消息人士消息报道称，拥有132年历史的瑞表品牌Breitling 百年灵可能出售品牌。

据消息人士称，Breitling 百年灵出售尚在早期探索阶段，目前品牌已经聘请了投行GCA Altium Ltd. 作为顾问，探索出售选项。其中两位消息人士称，一旦出售，行业买家购买的机会比私募基金投资机会更大。不过，他们同时称，出售的决定尚未最终做出，Breitling 百年灵亦可能最终决定继续保持私有。

据投行Bank Vontobel分析师Rene Weber预测，Breitling 百年灵2015年销售约为3.70亿瑞士法郎，较2014年持平。Rene Weber 称，该品牌约占高端瑞表行业5%份额。Bank Vontobel 同时预测Breitling 百年灵在2008年的销售为3亿瑞士法郎，也即该品牌过去7年总增长仅仅22%。

虽然Breitling 百年灵品牌在过去两年免于与瑞表行业一样下跌，但是该品牌在2008-2012年瑞表高速增长年代同样未能伴随大市壮大，而该品牌经营的45间门店高昂的租金在瑞表行业持续萎缩的同时并未因此减低，也即是，压垮一个时尚品牌的最后稻草通常都是成本。

Kepler Cheuvreux 分析师Jon Cox 在接受彭博社采访时称，尽管Breitling 百年灵和Rolex 劳力士、Patek 百达翡丽或者Chopard 萧邦仍不是一个量级，但是该品牌仍是一颗明珠，言下之意是一旦出售同样可以引起争抢。Mainfirst Bank AG 分析师John Guy 给Breitling 百年灵的股价为6-9亿瑞士法郎。

Breitling 百年灵出售传闻前，Frédérique Constant Holding SA 康斯登、Kirchhofer AG 奇士霍夫等瑞表品牌相继“卖身”。

截止2016年10月，瑞表行业出口值已经连续16个月下跌，为该行业历史最长的连跌，10月份，瑞士腕表出口产值暴跌15.9%，为过去5年来第二大跌幅，仅次于2016年2月16.3%的跌幅。

在此背景下，瑞表行业均相当悲观。11月中旬，专营高端瑞表的Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团出尔反尔进行裁员，行业分析师认为，这显示Richemont SA 历峰集团对行业预期仍然悲观。该集团主席、大股东Johann Rupert一直对行业前景预测谨慎，两年前就提出瑞表“生死存亡”、“最黑暗的时期远未到来”等预测。不同于境况同样糟糕Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek 每每对集团的业绩鼓吹，随后又下调集团预期，并出现集团业绩经常不达标的情况。

瑞表行业继续恶化的情况在Breitling 百年灵出售传闻中鲜明体现。实际上，仅仅在半年前的5月份，Breitling 百年灵副总裁Jean-Paul Girardin 在接受路透社采访时还坚称，尽管行业现状极其困难，但是品牌有信心保持其独立性和家族拥有，并持续对品牌进行投资。

Breitling 百年灵由Leon Breitling创立于1884年，1979年该品牌被Ernest Schneider 和Theodore Schneider父子收购，目前该品牌由Theodore Schneider 经营。

2015年，Breitling 百年灵产量为14.7万，该品牌产品售价主要在10,000-15,000瑞士法郎。Jean-Paul Girardin预期今年的产量和销售均持平与上年。

图文来自无时尚中文网

梅宇华Rainmei 国际钟表师、钟表独立撰稿人、资深钟表评论人、品牌技术顾问

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