刘强东马云马化腾都想吃掉奢侈品这块蛋糕你支持谁？

今年618因为多了奢侈品的加入，变得更有意思了。消费者在京东平台买到奢侈品专卖店的国际大牌决不是什么新鲜事。像GUCCI、薇薇安·威斯特、Armani旗下三大品牌、富邑葡萄酒、依视路、VERTU、人头马X.O、施华洛世奇、ZENITH真力时等都已经入驻京东。据财经报道，目前90%以上的国际知名品牌成为京东奢侈品类的座上宾。
同时，法国奢侈品牌珑骧(Longchamp)和英国博柏利(Burberry)也看中了微信平台，想在上面售卖各种奢侈品，这个目前国内最大的超级APP上用户可以囊括中国大部分网民。据了解，珑骧(Longchamp)和英国博柏利(Burberry)并不是第一家进驻微信的奢侈品品牌，迪奥、卡地亚、万宝龙等品牌早就在微信开通了公众号，腾讯的布局也进入了规模化。
国内另一电商巨头阿里巴巴也在奢侈品上动作不断，近期也在升级奢侈品入驻，今年也引入了法国奢侈品集团LVMH旗下的腕表品牌泰格豪雅和美妆品牌Fresh，然而其成果却没那么一帆风顺。国际到国内对阿里电商平台假货众多质疑之声不断，也对其进军奢侈品领域造成了障碍。据数字咨询公司L2的数据显示，2016年阿里巴巴将由第三方上架的全球前10大奢侈时尚品牌的商品数量平均降低73%，明显受到了假货的困扰。
阿里最想解决的显然并不是国际大品牌的进驻问题，而首先应是平台上假货和仿造品，315以来阿里一直在投入重金进行打假，然而效果却并不尽如人意。阿里布局海外的速买通也因为侵权和假冒的问题引发了国际环境的普遍置疑。阿里旗下的淘宝和天猫平台，有些卖的是正品，有些卖的是假货，而有些卖的是渠道货。这种销售不对称导致奢侈品品牌名誉损失，也增加了消费者对其平台的不信任。
日前，奢侈手机品牌VERTU落户京东，把全球唯一的VERTU Signature眼镜蛇限量版手机交给京东售卖，显然也引发了国内电商究竟哪一家平台更适合卖这一款高达247万元手机的争论，答案显而易见。VERTU做出了自己的选择。

对于奢侈品厂商而言，电商平台是否符合自己品牌调性，能否精准触达核心受众群算一个。商学院报道，VERTU高级市场经理张妍指出，在与京东接触之初，最先最看重的是其流量和品质，其次是京东拥有一大批80后、90后的消费群体。京东与微信的合作触达千禧一代等目标人群上的能力也是奢侈品厂商极为看中的，该部分群体正在成为主要消费群体。
京东一直以来秉承的正品行货、坚持用户体验和用户利益为先的原则成为众多奢侈品品牌、国际大牌电商化之路的深度合作伙伴。很多国际品牌看中的就是京东从各大奢侈品牌产品的自营入仓，品牌合作方式是直接采购，每一件商品都要经过筛查和品控。用户对京东品质的认可是有原因的，其企业基因对“品质”始终如一的坚持，从而逐步积累口碑、消除消费者信任障碍。
另外，京东是国内最早布局自建物流的电商企业，本身自有的庞大优质的物流体系，这对于消费体验的不断提升具有强大的加码作用。自营物流便于为用户提供更好的与奢侈品更符合的体验感。刘强东曾表示，未来京东为用户配送高档商品时，将采用“白手套服务”，专业配送员会穿着西装、带着白手套、开着电动汽车，将包装精美的商品送至消费者手中，让属于奢侈品购买的体验感、专属感更强。
有分析人士认为，微信相比于其他平台更具有圈层传播特点，而奢侈品牌最重视的就是基于某些圈层的口碑传播，如果操作得当，微信将可能成为最适合奢侈品的新媒体传播手段。相比于PC端和品牌App，微信具有更强的互动功能，特别是适合与线下门店实现O2O互动。
微信活跃用户的高速增长与支付形成的强势格局，让微信的零售能力也给了更多人巨大的想象空间。数据显示，截至2015年底，通过移动端完成网购的高达64.8%，比2013年底仅有9%增长超过700倍。更让奢侈品厂商有兴趣的就是，今年腾讯简化了在微信上发布多媒体广告和开店的程序，超过9亿用户形成的流量池让微信在奢侈品战役上有多处胜果。

腾讯有流量，京东有完善的品质供应链服务，京腾合璧之力将大大推动国内奢侈品电商的新格局。业内人士认为，腾讯利用其庞大的社交网络来吸引奢侈时尚品牌入驻微信应用，对于国内消费者起到了桥梁作用，京东在服务上的迭代和优势容易实现其无缝接入，也将为网络零售领域开辟一条新战线。