揭秘Goyard手袋成功背后不为人知的秘密

与其他奢侈品品牌相比，Goyard的手袋忠于本源的历史传承、永不妥协，为法国法国家族制箱商鼻祖。和许多奢侈品同行像路易·威登（1854年），香奈儿（1909）和古奇（1921年）一样Goyard也成立较早于1853年。尽管它历史悠久，但是Goyard的成功你绝对想不清楚，Goyard从不做广告，拥有门店业屈指可数。尽管他们可能没有同样的公共知名度相比其他奢侈品大品牌，但Goyard的拥有一支精锐的，忠实的 追随者和人还在争先恐后地买他的包，连天后王菲也不能幸免......那么问题来了，Goyard成功背后究竟有什么不为人知的秘密？ 今天犀真鉴定联盟为你揭开Goyard的神秘面纱。

理由1：历史传承

从创始开始，Goyard就已非常富有，拥有大量的王室客户群。在19-20世纪，有许多王室成员都用起了Goyard，包括卡普尔塔拉的大君，洛克菲勒家族，罗曼诺夫公爵和温莎公爵夫人和卡尔·拉格菲尔德。

Goyard不但有一些社会最精锐客户-王室成员，而且Goyard也赢得了其品质无可挑剔的声誉。Goyard的包包外观通常非常简单的，精致，签字花押印。

总体而言，Goyard专注的是小众市场，反而大大吸引时尚寻找者们追求这种较高质量的包包。Goyard的产品都是来自独家发售的Goyard店。有两个Goyard专卖店在美国 - 在纽约和旧金山。其他专卖店地点包括比佛利山，波士顿，芝加哥和迈阿密。在巴黎的旗舰店，通常会有不少人来排队购买，品牌吸引力可想而知 。

理由2：坚持不做广告

在高科技时代，许多奢侈品品牌在很大程度上用他们的在线营销活动和社交媒体来推广自己的产品。（例如Dior的情人节限定包包，在微信上售卖） 虽然互联网是一个有用的工具，但Goyard明白，大范围的营销会造成品牌售价的麻烦。Goyard成为首个不以任何电子商务为营销的公司。Goyard没有任何广告投入。Goyard口碑一般通过口口相传，人们对它的了解是从别人听说，或者明星穿戴才知道这个牌子，只能说大家觉得好才是真的好。

Goyard缺乏广告也是为什么大家对这个品牌陌生的原因，但这种“隐形”的作品，也是他们的优势。人们更能通过产品来喜爱它。

理由3：小型的商业模式，利润大

Goyard的拥有丰富的历史和所有权的长链。尽管公司内部有一些变化，Goyard是那种并未有被大的奢侈品公司收购的公司。如开云集团。开云集团是亚历山大·麦昆，巴黎世家，古驰，圣罗兰等少数奢侈品牌的所有者。

多年来，Goyard的一直是“家族内部运营”，并从父亲传下来给儿子。1998年米歇尔一个狂热的收藏家，收购了该公司，从巴黎商业法庭提交的文件显示，Goyard收入在2000年的利润从18000增加到1280万激增至在2013年4110万。

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