新华社客户端上海1月28日电（记者周蕊）地标性商圈引领消费复苏，直播经济驱动消费升级，首店经济赋能国际消费中心城市建设。记者从上海市商务委获悉，上海新春消费市场氛围浓郁，“城市烟火气”快速回归，春节消费快速回暖。 消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间（2023年1月20日至26日）7天，全市线下消费支付金额323亿元，环比节前增速明显提升11.8个百分点；线上消费支付金额198亿元，同比去年农历同期增长9.4%。 ——地标性商圈引领。 节日期间，监测显示，全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，地标性商圈引领回暖。 在外滩，2023豫园灯会“山海奇豫记”走红，商圈客流同比增长27.7%。BFC外滩金融中心聚焦年轻消费人群，打造“NICE兔”艺术美陈，推出外滩枫径围炉大会、萌兔游园会、新春市集等系列活动，节日7天环比节前增长20%以上。
居民正在体验BFC外滩金融中心内的“NICE兔”游园会。受访对象供图 值得注意的是，商圈内还实现了多个商业体的“穿越式互动”。BFC、豫园以及上海复星艺术中心联动推出的外滩冬日冰场、豫园灯会及“步天歌”科学艺术展三大人气打卡点联票，串联起了国风、现代与未来，受到了不少消费者的欢迎。 ——直播经济拉动。 “巴基斯坦的新年里，我们会和亲朋好友们相聚，庆祝新年。”在“品年味汇全球”虹桥品汇丝路电商年货节的带货直播环节，巴基斯坦珠宝商李龙侃侃而谈，分享巴基斯坦居民的年俗，同时，也热情为巴基斯坦的商品们热情“带货”，为居民的中国年增添“巴铁风味”。
“品年味汇全球”虹桥品汇丝路电商年货节在上海虹桥进口商品展示交易中心拉开帷幕，来自巴基斯坦的商人李龙（右二）在直播间向网友拜年。来自巴西、越南、巴基斯坦、俄罗斯等10多个国家的“洋年货”将在虹桥品汇直播间亮相，供市民选购。新华社记者方喆 摄 李龙说，直播正在帮助巴基斯坦的商品更快进入中国市场，“网上丝路”越来越红火。在虹桥品汇直播基地里，巴西的精品咖啡豆、越南的紫衣腰果、巴基斯坦的盐灯、俄罗斯的伏特加等10多个国家的“洋年货”在直播间逐一亮相，吸引众多网友热情下单，填满春节期间的“购物车”。 直播经济还帮助居民餐桌增添异国风味的同时，也在帮助“老字号”焕发新活力。比如，第一食品商店开展的年货节里，不仅在线下开展新年剪纸、糕团刻字、制作兔灯等年俗互动活动，还推出了线上的直播联动，春节期间销售额同比增长20%以上。 ——首店经济赋能。 在上海地标性的淮海路商圈上，“100岁”的老字号品牌茂昌眼镜推出的眼镜文化概念店“茂昌一九二三镜界”成为了春节假期里的“新网红”。
“百年老字号”茂昌眼镜在淮海路商圈推出的眼镜文化概念店在农历年前揭幕，走起了年轻路线。受访对象供图 品牌插画、装置艺术、新款首发……这家最新开业的首店主打潮流文化，将原本眼镜零售的商业空间焕新成为“海派眼镜文化的秀场”，还带来了瑞士顶级珠宝腕表品牌萧邦推出的兔年新春尊享定制款眼镜首发，快速成为了淮海路上的打卡“新地标”。 最新开业的新天地时尚II主打年轻潮流消费群。这里聚集了USM全国首店等一系列高能级门店，还将超过一半以上的面积提供给了UMAWANG、BANXIAOXUE等中国原创设计师品牌，孵化和支持中国原创。 在这里，商业体运营方正在告别传统的“包租公”模式，而是成为了支持品牌发展的共创者，根据计划，新天地时尚II将引入约50个新兴原创品牌首进店，推出50款品牌联名产品、100场社群跨界内容的共同策划，支持上海国际消费中心城市建设。 来源：新华社 |
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