过去许多年的1月，全球顶尖钟表媒体和经销商大迁移，他们从美国、巴西、中国和澳大利亚飞往欧洲，在瑞士日内瓦机场左近的展览馆集结。 那是SIHH，日内瓦国际高级钟表沙龙，不到一周时间里，他们要预览数百枚新表，一场场轮番听各家品牌引见。到了3月，这幅场景转至巴塞尔世界钟表珠宝展再度演出。 但是2020年，两展裂变为四场不同的活动：1月迪拜，3月苏黎世，SIHH更名为Watches&Wonders Geneva，时间也改到4月底，这边日内瓦一终了，那边巴塞尔立刻跟上。 行业到了该改动的时分，快捷的移动互联网、无处不在的社交媒体、消费群体变更、产品喜好更迭，等等，时期变更不停地对品牌们提出新请求，一些传统方式不时遇阻。 在这场行业大改造到来之前的2018年，瑞士高级制表品牌爱彼，曾经做了退出传统表展的决议，2019年是爱彼最后一次参与SIHH。 SIHH爱彼展厅
事实上，对外公告之前，爱彼早已嗅到了时期变更的气息，也做好了改造的准备。 2019年底，爱彼首席执行官Franois-Henry Bennahmias先生在新加坡接受钟表媒体SJX采访时，透露了未来一年部分区域市场的共同活动。 如全新爱彼博物馆将在4月开幕，届时品牌会推出一枚包含历史元素的复刻留念表；而6月在纽约，爱彼将发布与某知名品牌达成协作的严重新闻等。 2020年1月16日，爱彼率先在中国北京举行了分开SIHH之后的第一场新品发布活动，推出一枚与中国市场紧密分离的表款。 突破传统表展方式之后，爱彼以区域市场特征活动的方式，拉开了新时期的帷幕。
爱彼北京活动现场 01 - 中国特别款 大栅栏，最具老北京神韵儿的地界，有一座巴洛克作风建筑有故事。 这是1905年设立的“劝业场”，早年由于破天荒修建了厢式电梯出名遐迩，有“京城商业第一楼”之称，往常这里是年轻潮人趋之若鹜之所。 爱彼一场前卫、科技感十足的派对，就在这座老建筑里演出，派对主题被定为“Power of Red”，来宾都颇省心机地在身上装点红色元素。 红色代表能量，也是中国人最爱的颜色，更是行将到来的春节主题色，爱彼当晚发布的特地为中国市场打造的万年历表款，也是以红色点睛。
皇家橡树系列万年历腕表中国限量版 作为汝山谷大复杂功用代表之一的爱彼，在天文功用时计范畴造诣深沉，发布会现场陈列了多枚从爱彼博物馆运来的可贵古董时计，以至包含几款怀表，都具有历法显现功用。 爱彼博物馆珍藏中，有一款早期万年历作品，历史比表厂还长久，开创人之一Jules Louis Audemars，在终了学徒生活时创作了这枚万年历报时怀表。 2019年，爱彼以一枚将三层结构重新设计为单层、机芯厚度不到3毫米的超薄万年历腕表，夺得当年钟表业界的最高贬责——日内瓦钟表大赏（GPHG）金指针大奖。
2019年GPHG评选金指针大奖 这次北京发布的皇家橡树万年历中国特别款，是品牌初次在该系列中运用钛金属，限量88枚，仅在中国内地部分专卖店出卖。 因而，内地消费者有绝对的优势得到这块稀缺紧俏的当红表款。 不外侥幸儿最多只需87位，由于编号N°1那枚腕表，曾经在当天发布活动的慈悲拍卖环节，被现场客人以210万人民币拍走。 所得善款全额捐给了世界自然维护联盟（IUCN），用于中国的森林维护项目，这是成立于1992年的爱彼基金会，不时努力于的全球森林维护计划的一部分。
编号N°1腕表以210万人民币拍出 腕表的钛金属表壳和链带以手工缎面拉丝及抛光修饰，表盘以手工机器雕琢深灰色的经典大型格纹装饰，内侧表圈是爱彼万年历特的52周数显现，周历指针是红色主题。 钛金属链带之外，中国限量版还配有两条表带：一条红色橡胶带，一条搭配红色缝线的手工缝制鳄鱼皮表带，与表盘上的红色元素巧妙呼应。
中国限量版的不同作风表带 红色关于中国客人来说有特别的意义，不只仅是春节时处处洋溢的欢乐喜庆氛围，也会让大家联想到对世界影响越来越大、日益强盛的祖国。 特别值得一提的是，爱彼2020年第一场全球发布会，地点选择在了中国——当下和未来数年的中国朴素品市场，关于高级制表和珠宝品牌们来说，至关重要。 02 - 抓住关键市场和年轻人 贝恩公司2019年底发布的最新《全球朴素品行业研讨讲演》中指出，作为全球朴素品行业的增长引擎，中国内地市场在2019年持续了过去几年的强势表示，整体销售额增长26%，达300亿欧元。而且由于有利政策、价差减少等要素，越来越多消费行为在本土市场发作。 到最具增长能量的市场去，抓住最具影响力的消费群体和潜在客群，爱彼北京的新品发布活动，用实践行动通知我们全球朴素品市场正在发作什么。 发布会上呈现了多位抢手人物，品牌大使鹿晗，《少年的你》导演曾国祥，建筑师庄子玉，演员陈柏霖和屈楚萧，运发起宁泽涛。 从70尾到90初，他们成名都很早，正处在发明力巅峰，是这个时期的风云人物，深深影响着年轻人。
发布会现场的风云人物 既是品牌大使，也是超级粉丝，鹿晗三步并两步上台，向兄长和观众轻轻鞠躬。 作为北京长大的孩子，他说特别爱这个活动场地——劝业场，“由于这是东方和西方，历史与未来交汇的中央。”鹿晗说，钛金属让这款表很轻，很新潮摩登，而表针和表带的中国红色在现代审美中也十分美观。 当被问起对红色的了解，曾国祥说，红色就是发明力，代表着激情和少年气，少年是最有发明力的；1994年出生的屈楚箫，觉得红色就是年轻、火热、真实和英勇。 这场派对上，多媒体艺术家吕思斯在奇幻的大屏幕前，随视觉变换调动不同作风的音乐，既有街头的节拍动感，也有科技、未来的玄妙，场下年轻人兴奋舞蹈。 随着这代年轻人成为消费主流，社交媒体影响力爆炸，运动风潮与之相伴而生。他们洗砦笏动作风的服饰、腕表、汽车，他们也更热衷于在社交媒体上展示自己，要看起来酷，他们也更注重自我感受，有主见，不会随意跟风。 对品牌来说，消费群体的快速变更意味着机遇不时产生，爱彼的标识性八角壳形，金属螺丝，硬朗作风深得年轻人喜欢。应战也包含其中，越来越多的品牌参与了这一行列。
当下市场上爱彼皇家橡树系列一表难求 品牌既要有勇气，也需求谋略。没有勇气抓住稍纵即逝的机遇，就会掉队，而欠缺思索的行动，常常带来波折。品牌进步需求深思熟虑和周密计划。 贝恩公司讲演中这样评价最新一代年轻人：Z世代消费者（指1995～2009年出生的人）以为自己是朴素品牌创意与对话的关键参与者，他们回归对产品、门店的关注以及与品牌的线下互动，希望与品牌树立真正的情感联络。这与爱彼对这一市场趋向的察看和判别，不约而同。 03 - 盘绕客人改动以永世 “To break the rules, you must first master them.”，这是爱彼的座右铭，在漫长的岁月中，爱彼常常有看似不寻常的动作，却是捕获到了时期机遇，常常抢先行业一步做出改动。 早在皇家橡树系列降生之初，人们对这样的奢华钢款运动表完整摸不着头脑，少有人会想到，爱彼岂但仰仗这一创新胜利并且独立渡过1970年代的石英危机，阅历岁月考验成为了一个时期的ICON。 2019年GPHG评选ICONIC大奖
今天，爱彼发现朴素品消费者与以往曾经很不同，他们越来越主动，并且不时改写行业规则，品牌需求一种全新的商业方式来满足消费者在置办、运用和沟通方面的需求。 往年参与SIHH展会，只需经销商、媒体和少数表迷能第一时间大饱眼福，看到新款腕表实物，而宽广表迷们经过兴隆的移动互联网资讯传播，也快速就收到了相关图片、文字以及视频等资讯。 他们中的很多人，在激动差遣下会立刻去最近的爱彼店铺讯问。但是，在过去漫长的岁月里，客人们总是要等上4～6个月才干在店铺里到实物。漫长的等候让人失望，置办热情也逐步消减。 在2019年SIHH期间，爱彼曾经做出了相应的改动，全新Code 11.59系列突破了人们对爱彼的传统印象，日内瓦发布会后专卖店随即开放了预订，下订的客人在春节后就拿到了新表。
2019年发布的Code 11.59系列腕表 那一次爱彼曾经将等候时间紧缩到了一个月，但这还是不能让心急的表迷们称心，这让人联想到时装行业相似的状况，消费者越来越不愿意等候，他们希望“即秀即买”，最好是在手机上看秀的同时，就能下单买衣服。 2020年1月16日爱彼北京新品发布活动，让高级制表的“即秀即买”变成了理想，这枚中国限量版万年历腕表，曾经在爱彼全国各大城市专卖店内柜台内，客人们能够立刻到店试戴把玩，以至刷卡买走，无需再等候。
皇家橡树系列万年历腕表中国限量版完成了“即秀即买” 只需变更是永世的，爱彼在急剧变更的市场环境中认定了一件事，终端消费者是最重要的，市场营销活动要确保消费者看到实物，一定要约请客人去店铺体验，在专业的解说下了解新品的方方面面，客人要在店铺取得圆满的效劳。 爱彼也正在全球重要的城市打造品牌之家（AP House），为客人们提供一个好像家一样的温馨空间，客人们能够在这里舒缓身心、深度思索、寻觅灵感或者只是放空，爱彼要深度增强与客人的情感衔接。 时期不时展开，商业方式也逐步产生变更，爱彼要用新的产品、新的战略、新的言语，与一代又一代人沟通，“驾驭常规，铸就创新”，爱彼要与全球终端消费者和腕表喜好者树立更紧密、更直接的关系。 |
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